Fleeky

Fleeky är ett tyskt direct-to-consumer-skönhetsmärke baserat i Hamburg, grundat 2020 av Filiz Christoph-Atas [2]. Företaget är specialiserat på kit för fransar och bryn som man lyfter hemma, tillsammans med produkter för färgning, makeup, skincare, vaxning och självbruning, och bygger på idén att salongsbehandlingar kan göras hemma utan någon yrkesutbildning. Verksamheten drivs som fleeky GmbH, ett självständigt företag utan någon ägarkoncern, och säljs på fler än 30 europeiska marknader, däribland de nordiska länderna.

Företaget skapades under covid-19-pandemin, när skönhetssalongerna var stängda men efterfrågan på behandlingar som franslyft och brynlaminering fortsatte. Fleeky beskriver sitt syfte som att göra viktiga skönhetsrutiner tillgängliga för vem som helst, var som helst, sammanfattat i sloganen "Anytime. Anywhere. #alwaysonfleek".

Fleeky grundades av Filiz Christoph-Atas, som hade arbetat i flera år inom den professionella skönhetsbranschen innan hon lanserade märket [3]. Enligt företaget hade hon drivit salongskedjan Adam&Eve i Hamburg sedan 2006, med inriktning på laminering av fransar och bryn, och 2011 lanserade hon ett business-to-business-märke, Augenmanufaktur, för att utveckla produkter och formler åt kosmetologer och studior [3].

När pandemin tvingade salongerna att stänga använde Christoph-Atas den bakgrunden inom salong och produktutveckling för att bygga en konsumentlinje för behandlingar man gör själv hemma. Som företaget uttrycker det använde teamet "our many years of experience in the beauty market, with a beauty lounge chain and a B2B brand for cosmeticians and studios, and created the B2C brand for easy DIY @home treatments" [3]. Målet, med grundarens egna ord, var att "develop products that are easy and safe to use and can be used without prior knowledge" [3].

Företaget är registrerat som fleeky GmbH i Hamburg, med Filiz Christoph-Atas och Roald Christoph angivna som verkställande direktörer [4].

Fleeky positionerar sig som en bro mellan salongen och hemmet: behandlingar som tidigare krävde en bokad tid, i stället beskrivna som enkla kit som kunden kan använda själv. Företaget säger att det tror att "beauty should be accessible to everyone, everywhere, at any time", och beskriver sitt uppdrag som att ge människor möjlighet "to be their authentic selves, whether you're a natural beauty or a glam goddess".

Märkets språk kretsar kring tillgänglighet, enkelhet och självuttryck snarare än lyx, och kunderna samlas under community-etiketter som "#fleekyfamily". På startsidan kondenseras positioneringen till raden "DIY BEAUTY. SO SIMPLE."

Fleekys sortiment spänner över fransar, ögonbryn, makeup, skincare, vaxning och bruning, men signaturkategorin är lyft av fransar och bryn hemma. Bland de mest framträdande produkterna finns Lashlift Kit, Browlift Kit (av företaget beskrivet som en formel av "New Generation" som appliceras "without glue"), ett kombinerat Lashlift & Browlift Special Set, ett Tint Kit för ögonbryn, och Press-On Lashes utan lim. Företaget beskriver dessa som att de ger resultat med "studio quality" hemma, och i marknadsföringen anges att ett franslyft håller upp till sex veckor [10].

Flera produktpåståenden bekräftas av oberoende butikslistningar snarare än enbart av företagets egen sajt. Fleekys fransliftset marknadsförs som veganskt och cruelty-free [9] och "Made in EU" [10] i Amazon-listningar i Tyskland och Storbritannien, där det också beskrivs som en "dermatologist tested formula" [11]. Företaget har inte publicerat några formella tredjepartscertifieringar för dessa påståenden.

Fleeky drivs som fleeky GmbH, ett självständigt tyskt aktiebolag utan någon ägarkoncern [4]. Enligt företagsdatabasen Tracxn är företaget bootstrappat, hade inte tagit in externt kapital och hade tre anställda i mitten av 2024 [8] — en storlek som stämmer med en liten indie-verksamhet snarare än en riskkapitalfinansierad.

Fleeky är aktivt. Företaget säljer direkt till konsument via sin egen Shopify-baserade butik, fleeky.de, som erbjuder fler än 30 europeiska landsval och fungerar på flera språk, och det distribuerar även via tredjeparts skönhetsmarknadsplatser som Amazon. Företaget har sagt att det söker fler säljpartner och distributörer inom EU för att ta sig in på fler marknader. Senare aktivitet på startsidan, inklusive pågående kampanjer och redaktionellt innehåll från 2026, tyder på att märket fortfarande är i drift.