Fler

Fler är ett italienskt varumärke inom rakning och kroppsvård, grundat 2021 av Allegra Violante och Francesca Accordi [8]. Det bygger på en återfyllbar rakhyvel i aluminium och en prenumerationsmodell som säljer direkt till kund, och erbjuder produkter för hårborttagning och kroppsvård med fokus på kroppspositivism och personligt val. Företaget är aktivt och har återförsäljare på flera europeiska marknader samt en separat webbutik för USA.

Idén går tillbaka till Violantes tid som MBA-student i USA, där hon stötte på den amerikanska prenumerationstjänsten för rakhyvlar Billie och började undra varför rakning hade lämnats efter av resten av skönhetsindustrin [7]. Hon återvände till Italien och var med och grundade Fler i oktober 2021.

Enligt redaktionell bevakning tog idén till Fler form under Violantes MBA-år i USA, efter en formativ period som även innefattade arbete med en startup inom fitnessbranschen [7]. Utgångspunkten var att rakning förtjänar samma omsorg om designen som hudvård och makeup får, och att hårborttagning borde behandlas som ett intimt, personligt val snarare än en plikt.

Violante, som är vd, grundade företaget tillsammans med Francesca Accordi [8]. Fler är registrerat som Fler srl med säte på Via Frassanelle 31 i Cervarese S. Croce (PD) i regionen Veneto. En databas över finansiering anger i stället Milano som företagets huvudkontor [9]; Milano är troligen den operativa basen medan adressen i Veneto är den skatterättsliga registreringen.

Flers centrala produkt är Razor Starter Set, en återanvändbar rakhyvel med kropp i anodiserat aluminium, en hållare och utbytesblad. Rakhyveln använder det företaget kallar patenterad RolaTek-teknik, en bladmekanism där fem blad i rostfritt stål är inkapslade i en smörjande ring som ska minska irritation [1]. Varje bladhuvud är omslutet av en smörjande remsa som varumärket uppger är berikad med aloe vera, E-vitamin och jojobaolja.

Kring rakhyveln finns ett bredare sortiment av rak- och kroppsprodukter, däribland rakmoussen Foamtastic, Hoily Drops mot inåtväxande hår, Slow It Down, en hårhämmande lotion, och Milky Scrub, en peeling som går från gel till mjölk. Recepturen bygger på ingredienser som kokosolja, sheasmör, tea tree-olja, tamanuolja och calendulaextrakt. Företaget beskriver sina produkter som veganska, cruelty-free, parabenfria och sulfatfria, samt tillverkade i Italien.

Verksamheten drivs genom en prenumeration där kunderna kan ställa in hur ofta nya patroner ska levereras, vid sidan av enstaka köp. Produkterna säljs direkt online och via återförsäljarpartner; varumärket uppger närvaro hos återförsäljare som Rinascente, Farmae och Amazon, samt hos parfymerierna Pinalli och Boots [8].

Fler positionerar sig kring kroppslig autonomi och inkludering, och presenterar egenvård som ett personligt val snarare än en norm att leva upp till. Dess manifest slår fast att "att omfamna sin kropp och ta hand om sig själv borde vara det mest naturliga och okomplicerade i världen", och att hårborttagning är ett intimt och personligt val. Varumärkets slogan är "Shaving that makes you feel good."

Den här positioneringen sträcker sig in i sociala åtaganden. Företaget uppger att det donerar en procent av intäkterna till stöd för HBTQIA+-communityt och till kampanjer mot könsbaserat våld [3]. Det har även anordnat community-evenemang, som ett takdiskussionsmöte om kroppsacceptans i Milano, och släppt limiterade utgåvor kopplade till Pride.

Hållbarhet är en del av varumärkets uttalade motiv: den återanvändbara aluminiumrakhyveln presenteras som ett alternativ till engångsrakhyvlar. Företaget uppger att dess leveranser använder plastfri, FSC-certifierad pappersförpackning och att det klimatkompenserar för utsläppen från varje leverans, med hänvisning till ett samarbete med up2you där det enligt egen uppgift har kompenserat för 11 000 kilo CO2 [3].

Fler har tagit in externt kapital över flera rundor. Under 2022 säkrade företaget en sådd-runda på omkring 380 000 euro [10]. En efterföljande runda på ungefär 800 000 euro följde, med investerare som Bonsai Ventures och Loop Srl [9]. I april 2024 gick den italienska industrikoncernen Orange1 Holding in i Flers kapital för att stödja varumärkets tillväxt i Italien och på nya marknader; Violante beskrev affären som ett sätt att snabba på utvecklingen med Orange1:s kompetens och resurser [8].

Under 2025 utsågs Flers rakhyvel till en av tre finalister till Cosmoprof Awards, utvald bland fler än 800 bidrag [3]. Företaget anger även omnämnanden i italienska utgåvor av titlar som Vogue, Vanity Fair, Cosmopolitan och Marie Claire som en del av sin pressportfölj, och varumärket porträtterades av den redaktionella publikationen The Italian Reve 2023 [7].

Fler är aktivt. Bland den senaste synliga aktiviteten finns nomineringen till Cosmoprof Awards 2025, pågående publicering på dess sociala konton @flerworld och ett aktuellt upphovsrättsår på webbplatsen. Företaget är verksamt på flera europeiska marknader och driver en webbutik för USA med bas i Pennsylvania.