Florasis

Florasis är ett kinesiskt kosmetikvarumärke som grundades i Hangzhou 2017 [1] och som på hemmamarknaden är känt under namnet Hua Xizi (花西子) [6]. Företaget positionerar sig som ett varumärke för "orientalisk makeup" eller C-beauty och bygger sina produkter och förpackningar kring traditionell kinesisk estetik och skönhetsritualer. Det engelska namnet är en sammansmältning som företaget förklarar som en blandning av "Flora" och "Sister", och som enligt företaget frammanar bilden av "en gudinna som står bland blommande blomster".

Varumärket blev ett av de mest synliga namnen i Kinas inhemska skönhetsboom under slutet av 2010-talet, innan en priskontrovers under en livesändning 2023 drog till sig långvarig nationell uppmärksamhet. Det är fortfarande aktivt och expanderade internationellt till Japan och Europa under 2023 och 2024.

Enligt företaget befinner sig Florasis i mötespunkten mellan "visdomen i traditionella skönhetsritualer" och "filosofin i kinesisk estetik", med formler byggda kring det företaget kallar närande blomsteressenser som ska förena makeup och hudvård. Företaget sammanfattar sitt uppdrag som "ett äktenskap mellan vetenskap och konst" och beskriver sina produkter som "en gåva och ett arv till inre hälsa, yttre skönhet och uråldrigt hantverk".

Företaget har sin bas i Hangzhou, i Kinas West Lake-region [1]. Vilka grundarna och moderbolaget är framgår inte av det engelskspråkiga materialet. Namnet kombinerar det blommiga med det feminina: "'Flora' och 'Sister' blev Florasis", säger varumärket, en hyllning som det beskriver som ett sätt att ära naturen.

Florasis beskriver sig som en förkämpe för C-beauty och behandlar makeup som en form av kulturellt berättande snarare än enbart kosmetika. Kollektionerna lutar sig tungt mot kinesiska kulturarvsmotiv, bland dem en makeuplinje kallad "24 Solar Terms" som knyter an till den traditionella säsongskalendern, och serien Nomadic Glam som hämtar inspiration från inre Mongoliets lädersnideritraditioner. Företaget har också samarbetat med förvaltare av immateriellt kulturarv, däribland hantverkare inom lädersnideri, silversmide och broderi.

Företaget bygger sina värderingar kring det det kallar Six Core Promises: Celebrate Tradition, Always Innovate, Nourish with Nature, Champion the Customer, Strive for Better Service och Do Good, Do More. Dess uttalade slogan är "Redefine Professional Makeup & Beauty Artwork".

Florasis spänner över makeup för ögon, läppar och ansikte tillsammans med ett hudvårdssortiment och tillbehör. Bland signaturprodukterna finns Floral Engraving Phoenix Makeup Palette och Blooming Rouge Love Lock Lipstick, produkter som ofta lyfts fram för sina rikt graverade eller skulpterade detaljer. På den hudvårdsnära sidan pekar varumärket på sitt Flawless Jade Breathable Setting Powder, byggt kring en egen "Active Jade Formula" som företaget tillskriver sin laboratorieforskning om blomsterbaserad näring.

Företaget uppger att det driver fem forsknings- och utvecklingscentrum och innehar mer än 170 patent [1] — siffror som det rapporterar själv snarare än sådana som är oberoende verifierade. Andra teknologier som varumärket uppger är bland annat en "Nano-Light Embroidery Tech" som används i den broderitema-inspirerade kollektionen.

Florasis grundades 2017 och växte huvudsakligen inom Kina innan företaget vände blicken utåt i början av 2020-talet. Japan blev dess första internationella marknad 2023, dit man nådde via distribution på Amazon och en pop-up på Isetan Shinjuku i september samma år [6]. År 2024 gjorde varumärket sin europeiska debut på skönhetsvåningen i varuhuset Samaritaine i Paris, med öppning den 1 september via DFS, LVMH:s gren för selektiv detaljhandel, och tog med sig kollektionen Nomadic Glam till Europa [6]. Företaget har sagt att det strävar efter att hålla en enhetlig global prisstrategi över marknaderna.

I september 2023 stod Florasis i centrum för en mycket uppmärksammad händelse som involverade Li Jiaqi (Austin Li), en av Kinas mest framträdande livesändningsinfluerare, ofta kallad "Lipstick King". Den 10 september svarade Li, medan han marknadsförde en ögonbrynspenna från Florasis prissatt till 79 yuan (ungefär 10,80 US-dollar), en tittare som tyckte att den var dyr genom att föreslå att folk borde fråga sig "varför de inte fått en löneförhöjning på många år" och om de hade "arbetat tillräckligt hårt" [7]. Kommentarerna tolkades som nedlåtande mot låginkomsttagare och utlöste en kraftig motreaktion; Li förlorade omkring en miljon Weibo-följare, och affären gav upphov till internetslangordet "Florasis Coin" som ett mått på att mäta vardagspriser [7].

Några dagar senare, den 12 september, fäste en kund förnyad uppmärksamhet vid ett set med fem Jade-makeupborstar från Florasis prissatt till 919 RMB (omkring 126 US-dollar) som använde borst av syntetfiber; bevakningen drog in mer än 240 miljoner visningar inom några timmar [8]. En offentlig enkät med över 18 000 svarande visade att nästan 80 % inte skulle köpa setet. Florasis utfärdade en officiell ursäkt den 19 september, som i sig drog in mer än 460 miljoner visningar [8]. Redaktionell bevakning vid tillfället beskrev Florasis som "C-beautys affischnamn" fångat i ett ryktesmässigt bakslag [8].

Affärsbevakningen av händelsen 2023 noterade Florasis kommersiella ställning i Kina: varumärket hade kommit sexa i försäljning under Tmalls Double 11-shoppingfestival 2022 och tia i förförsäljningen till e-handelseventet 618 år 2023 [7].

Florasis är aktivt. Företaget driver en engelskspråkig e-handelssajt, publicerar säsongsbaserat redaktionellt innehåll och fortsatte under 2024 en internationell detaljhandelsexpansion som omfattar Japan och Paris vid sidan av en ny hudvårdslinje, med ytterligare lanseringar som Tokyos GinzaSix aviserade för det året [6]. Dess kärnmarknad är fortfarande Kina, där det beskrivs som ett prisvärt varumärke "älskat av miljoner", samtidigt som dess räckvidd breddas över flera regioner.