Florence By Mills

Florence By Mills är ett amerikanskt skönhetsmärke skapat av skådespelaren Millie Bobby Brown, känd för sin roll i Stranger Things. Märket lanserade en sortiment på 15 produkter inom smink och hudvård i augusti 2019, positionerat som rent, veganskt och riktat till Gen Z. Sedan dess har märket expanderat långt bortom skönhet till parfym, kaffe, kläder och accessoarer, och är fortfarande aktivt, med nya produktkollektioner som släppts under 2025 [4].

Brown började utveckla märket medan hon fortfarande var tonåring. Enligt företaget tog hon avstamp i de år hon tillbringat i sminkstolar under sin skådespelarkarriär, och döpte sortimentet efter sin gammelmormor Florence — beskriven som "en kvinna som omfamnade sig själv och gjorde saker som gjorde henne lycklig hela livet" — i kombination med sitt eget smeknamn, "Mills".

Millie Bobby Brown grundade märket och påbörjade arbetet bakom det som ung tonåring. Branschtidningen WWD rapporterar att hon startade Florence by Mills vid 14 års ålder, med ett inledande fokus på skönhet och hudvård [6]; Refinery29:s lanseringsbevakning beskriver debuten som följden av ungefär två års research och utveckling [5]. Märket bygger sitt syfte kring självuttryck och beskriver sig som "skapat med kärlek av Millie Bobby Brown" och grundat på tanken att "skönhet egentligen handlar om att älska och uttrycka oss själva".

De två halvorna av namnet speglar grundarens familj: "Florence" hedrar hennes gammelmormor, och "Mills" är Browns personliga smeknamn [4].

Uppgifterna om märkets tidigaste datum skiljer sig åt. Florence By Mills daterar sin egen början till 2019 och hänvisar till "lanseringen av vårt märke 2019" [3]. Wikipedia noterar att företaget registrerades i Delaware den 29 mars 2018, med den offentliga lanseringen den 25 augusti 2019 [4] — så 2018 års datum speglar den juridiska registreringen snarare än den konsumentlansering som företaget betraktar som sin grundning.

Sminksortimentet debuterade via Ulta Beauty i USA och Boots i Storbritannien [4]. Under de följande åren breddade märket sin räckvidd betydligt: ett samarbete med den italienska gruppen Give Back Beauty i mars 2021, ett kaffesortiment som tillkännagavs i maj 2023, och Wildly Me eau de toilette i augusti 2023, framtagen tillsammans med parfymhuset Givaudan [4]. I januari 2024 gick märket in i kläder med en loungewear-linje kallad "Cozy Crush", producerad i samarbete med Delta Galil USA [6]. Nyare kollektioner, däribland ett samarbete med Delsey Paris och ett sortiment glasögon, följde under 2025 [4].

Märkets moderbolag är Florence Beauty, LLC. Det ägdes ursprungligen till majoriteten av Beach House Group, ett bolag inriktat på varumärkesutveckling. I december 2020 förvärvade familjen Brown en majoritetspost, medan Beach House Group blev kvar som minoritetsägare [4].

Florence By Mills beskriver sig som "ett rent skönhetsmärke för Gen Z av Gen Z", med produkter avsedda att "förstärka naturlig skönhet, väcka kreativitet och omfamna varje fas av den du är". Dess uttalade värderingar kretsar kring självuttryck, individualitet och egenmakt, och företaget formulerar sitt uppdrag kring att definiera "skönhet på dina egna villkor. Inga regler. Ingen kamp mot perfektion. Inga tråkiga skönhetsideal." Dess slogan lyder "Clean. Vegan. Cruelty-Free Beauty. Created for us by one of our own", vilket speglar den grundarledda vinkeln från jämlike till jämlike.

Sortimentet är prissatt för att vara tillgängligt; Refinery29 rapporterade ett lanseringsspann på ungefär 10 till 34 dollar [5]. Produkterna säljs på flera marknader och hos flera återförsäljare, däribland Ulta, Amazon, Shoppers Drug Mart i Kanada och Douglas i kontinentala Europa.

Det ursprungliga sortimentet från 2019 spände över hudvård, smink och det märket kallar "solutions", och växte till att omfatta parfym och hårvård. Tidiga produkter som lyftes fram i lanseringsbevakningen inkluderar Zero Chill Face Mask, Swimming Under the Eye Gel Pads, Like a Light Skin Tint och Cheek Me Later Cream Blush [5]. Wildly Me eau de toilette utökade senare sortimentet till parfym.

Inom sin hudvård använder märket välbekanta aktiva ingredienser som niacinamid, salicylsyra, mjölksyra och glykolsyra samt hyaluronsyra, vid sidan av kaffebaserade ingredienser i vissa produkter. En produkt marknadsförs som "kliniskt bevisad att omedelbart öka återfuktningen med 192 %", ett påstående som företaget anger på sin webbplats.

När det gäller sammansättning säger företaget att dess produkter är veganska — utan "ingredienser av animaliskt ursprung" — och cruelty-free, och uppger att det "inte genomför och inte har genomfört djurtester på våra produkter sedan lanseringen av vårt märke 2019". Bland uteslutna ingredienser som märket listar finns parabener, mineralolja, talk, ftalater, sulfater och syntetisk parfym. Märkets modelinje beskrivs som att den använder miljömedvetna material som återvunnen nylon, ekologisk bomull och biologiskt nedbrytbara förpackningar, där en del av intäkterna går till Girls Inc., One Tree Planted och Joey's Friend [6].

Märket är aktivt och verksamt i flera regioner. Dess senast offentligt registrerade aktivitet inkluderar en väskkollektion med Delsey Paris som lanserades i maj 2025, tillsammans med nya parfymeditioner och en glasögonkollektion samma år [4]. Distributionen omfattar USA, Kanada, Storbritannien och EU.