Flormar

Flormar är ett varumärke för färgkosmetik som i dag drivs från Istanbul i Turkiet genom bolaget Kosan Kozmetik. Identiteten kretsar kring makeupfärg, och produkterna säljs i fler än 70 länder. Tillverkningen sker i Gebze i nordvästra Turkiet. Företaget är aktivt: e-handelssajten är i drift och ägandet bytte händer så sent som 2024, när franska Groupe Rocher sålde det till ett konsortium av turkiska investerare.

Grundandeåret är inte fastställt. Flormars egna sidor placerar starten "i slutet av 1950-talet" i Milano i Italien, och på andra ställen beskrivs "74 år" inom skönhet, vilket skulle innebära en start runt 1951 [5]. Företagsdatabaser anger i stället ett bestämt grundandeår på 1950 för driftbolaget, tidigare känt som Kosan Kozmetik Pazarlama ve Ticaret A.Ş. [10]. Det exakta året är genuint tvetydigt mellan källorna.

Enligt företaget formulerades namnet i Milano, som Flormar kallar "världens modehuvudstad", och verksamheten "blomstrade" senare i Turkiet vid korsningen mellan Asien och Europa [5]. Handels- och affärspressen behandlar dock Flormar som ett turkiskt företag: driftbolaget, huvudkontoret, tillverkningen och den företagsmässiga identiteten är alla turkiska, medan den italienska berättelsen fungerar som en arvs- och inspirationshistoria snarare än ett bevis för var företaget styrs ifrån.

Varumärkesnamnet uppges vara en sammandragning av två döttrars namn, Floridita och Maria — Flor plus Mar [6]. Inga enskilda grundare namnges i de tillgängliga källorna.

Företagets moderna historia börjar med familjen Şenbay (Senbay), som tog kontroll över verksamheten och flyttade tillverkningen till Turkiet. Källorna placerar detta förvärv vid 1970 eller 1972: en skildring i en affärstidskrift anger 1970 [6], medan facktidningen Cosmetics Business 2012 rapporterade att Flormar hade "skapats och drivits av familjen Senbay sedan 1972" [7]. Under familjens ägande växte varumärket till en exportverksamhet som nådde dussintals länder.

Under 2012 förvärvade franska Groupe Rocher — gruppen bakom Yves Rocher — en majoritetspost på 51 procent, rapporterad till omkring 150 miljoner US-dollar, medan familjen Şenbay fortsatte att driva företaget [7]. Groupe Rocher köpte sedan de återstående aktierna 2021 och tog över hela ägandet, innan de sålde Flormar i juli 2024 till ett konsortium av tre turkiska investerare: Esas Private Equity, Tacirler Asset Management PE Fund I och Credia Partners [8]. Groupe Rocher uppgav att försäljningen var avsedd att frigöra resurser för prioriterade projekt, särskilt i Asien, och att åter fokusera på sina huvudvarumärken.

Sedan 2024 ägs Flormar självständigt av det turkiska investerarkonsortium som nämns ovan. Mellan 2012 och 2024 var moderbolaget Groupe Rocher (Yves Rocher); dessförinnan ägdes och drevs det av familjen Şenbay. Cem Şenbay namnges som en av de verkställande direktörerna i redaktionell bevakning [6].

Flormar lyfter fram färg som kärnan i sin verksamhet, ett koncept som företaget kallar "Color Centricity", och säger att färg "inte bara placeras i varumärkets kärna utan också är nyckeln till att beröra kvinnors liv". Den uttalade missionen är att "lyfta den glädje och lycka som kvinnor får av livet" genom ett brett utbud av färger och texturer, och slogan lyder "happiness is your color". Företaget anger fyra värderingar — passion, stolthet, smidighet och hållbarhet — och positionerar sig i ett prisläge som är tillgängligt, sammanfattat på den egna sajten som "högpresterande produkter, professionell service och glada priser".

Sortimentet spänner över makeup och enkel hudvård, organiserat i ansikte, ögon, läppar, naglar, hudvård och tillbehör, med en katalog som företaget anger till omkring 2 000 produkter. Distributionen beskrivs som tillverkarstyrd snarare än beroende av återförsäljare, byggd kring ett "one stop shop"-butikskoncept och ett nät av monovarumärkesbutiker vid sidan av ungefär 60 000 försäljningsställen världen över.

Bland de produkter som lyfts fram i redaktionell bevakning finns Silk Matte Liquid Lipstick, beskriven som att den ger ett "silkeslent men långvarigt matt uttryck", och Roll'n Go Liner, en eyeliner med rundad skivspets avsedd att göra appliceringen enklare [6]. Samma källa rapporterar att 99 procent av de tillfrågade kvinnorna höll med om varumärkets produktpåståenden. Flormar uppger att man innehar kvalitetscertifieringarna ISO 9001:2015 och ISO 22716:2007 för god tillverkningssed.

Flormar beskriver hållbarhet som en av sina kärnvärderingar och säger att åtagandet sträcker sig "från utformningen av våra produkter till kundernas användning av dessa produkter", med det uttalade målet att minska miljöpåverkan och koldioxidavtryck. På sin historiksida listar företaget rena ingredienser, återvunna förpackningar, resurshushållning och inga djurförsök bland sina åtaganden.

Mellan 2018 och 2019 sade tillverkaren av Flormars produkter, Kosan Kozmetik — då ett dotterbolag till Yves Rocher-gruppen — upp mer än 130 anställda (rapporterat som 132, varav en majoritet kvinnor) vid sin fabrik i Gebze efter att de gått med i fackförbundet Petrol-İş [9]. Arbetarna pekade på undermåliga förhållanden, låga löner, exponering för skadliga kemikalier, påtvingad övertid och diskriminering av kvinnor, och uppsägningarna utlöste en internationell bojkottkampanj mot varumärket.

Tvisten gick vidare till de franska domstolarna. Under 2022 väckte de icke-statliga organisationerna Sherpa och ActionAid France, tillsammans med Petrol-İş och 81 tidigare anställda, talan mot Groupe Rochers moderbolag enligt den franska lagen om tillsynsplikt (Duty of Vigilance Law). Pariser domstol (Paris Judicial Court) dömde därefter mot företaget och fann att det hade misslyckats med att identifiera riskerna för allvarliga kränkningar av arbetstagares rättigheter — beskrivet som första gången ett franskt företag hölls ansvarigt för kränkningar av mänskliga rättigheter orsakade av dess verksamhet utomlands [9].

Flormar är aktivt. Företaget driver en e-handelssajt i drift, rapporterar distribution i fler än 70 länder och tiotusentals försäljningsställen, och ägandet bytte händer 2024 när Groupe Rocher sålde det till ett turkiskt investerarkonsortium.