for textured hair

for textured hair är ett svenskt haircare-varumärke som specialiserar sig på produkter för lockigt, krulligt och texturerat hår. Namnet skrivs med gemener och förkortas FTH. Företaget har sitt säte i Stockholm och utvecklar och tillverkar sina produkter i Sverige. Det grundades av Alexandra Rydberg, en frisör som specialiserat sig på texturerat hår [11]. På den egna webbplatsen anges grundaren bara som "Alexandra", utan något grundningsår; ELLE Sverige uppger hennes fullständiga namn som Alexandra Rydberg och placerar lanseringen i slutet av 2022 [11].

Sortimentet är uppbyggt kring en rutin i fyra steg och positioneras som veganskt, cruelty-free och utan parfym, med formuleringar som enligt företaget saknar sulfater, mineraloljor och syntetiska silikoner [4]. Varumärket är fortfarande aktivt: en ny produkt, DEFINE, lanserades våren 2026, och FTH säljs både via den egna webbutiken och via svenska återförsäljare, däribland Kicks, H&M Beauty och Bangerhead.

Enligt företaget utbildade sig Alexandra till frisör och specialiserade sig på texturerat hår, en erfarenhet som blev grunden för varumärket. Hon berättar att hon under flera år inte kunde hitta produkter som hon själv upplevde som äkta, effektiva och trygga att använda, och skapade FTH för att fylla den luckan. Med företagets egna ord är "For Textured Hair mitt kärleksbrev till alla med texturerat hår", och företaget beskriver sig som ett försök att göra det enklare att sköta texturerat hår och att minska det man kallar bristen på kunskap kring det.

Varumärkets visuella identitet togs fram separat. FTH gav Mathilda Florentine, en konstnär och skulptör, i uppdrag att formge logotypen efter att företaget redan hade lanserats med vad hon beskrev som ett "formula first"-tänk. Hon är en medarbetare i projektet snarare än en grundare.

FTH:s centrala idé är att hårvård ska arbeta med hårets naturliga textur i stället för mot den. Företaget betonar ett "holistiskt synsätt", där kunskap om hårets behov kombineras med regelbunden tvätt, genomtänkta rutiner och en mild teknik, och prioriterar konsekvent hårbottnens hälsa och det man kallar långsiktig hårhälsa framför kortsiktig kosmetisk effekt.

Det här gäller även varumärkets hållning till doft. FTH beskriver sina produkter som "fragrance-free, but not scent-free" och förklarar att de inte tillsätter några parfymer eller eteriska oljor, eftersom "varje ingrediens måste fylla en funktion" enligt företaget — det som inte gör nytta för hår eller hårbotten har ingen plats i formuleringen [6]. Företaget ser detta som en del av ett bredare åtagande om milda, transparenta produkter som är skonsamma nog att användas från tre års ålder och passar känslig hårbotten.

Ett besläktat tema är styling med "low-tension". Företaget förespråkar att gå bort från hårt åtsittande frisyrer med hög spänning till förmån för lösare metoder som wash-and-go, mjuka twists och flätor av det egna håret. Det kopplar detta till hårbottnens hälsa och bibehållen längd, och påpekar att upprepad spänning kring hårfästet kan försvaga hårsäckarna och, enligt företaget, möjligen bidra till traktionsalopeci.

Kärnan i sortimentet är ett system i fyra steg: WASH 01, ett sulfatfritt rengörande schampo; HYDRATE 02, ett återfuktande balsam; DEFINE, en mjukgörande leave-in-lotion; och STYLE 03, en vattenbindande växtbaserad stylinggel som enligt företaget bevarar lockarnas definition och håll. Sortimentet kompletteras av en DETANGLE-borste och färdiga rutinkit.

DEFINE, som lanserades våren 2026, beskrivs av företaget som en "mjukgörande leave-in-lotion" med squalane och propanediol, framtagen för att vara proteinfri, utan parfym, vegansk och pH-balanserad [10]. Genom hela sortimentet lyfter FTH fram växtbaserade ingredienser, däribland havreextrakt (beta-glukan och Avena Sativa-kärnolja), Camellia Sinensis-bladextrakt, panthenol, aloe vera, extrakt av lin och altearot, mangokärnsmör och squalane [4]. Företaget uppger att produkterna är pH-balanserade mellan 4,5 och 5,2 och framtagna i enlighet med EU:s kosmetikalagstiftning, utan eteriska oljor, sulfater, silikoner, ftalater eller syntetiska färgämnen [10]. Företaget beskriver dem också som fria från nötter och gluten.

För att vara ett ungt och litet varumärke har FTH fått en del svensk redaktionell uppmärksamhet. ELLE Sverige tog med det i ett reportage 2023 om kvinnodrivna beauty-satsningar och beskrev varumärket som "genomtänkt i varje detalj", och nämnde inslag som personlig videocoachning för kunder [11]. I en separat ELLE-artikel lyfte hårstylisten Sofia Hassani fram gelen STYLE 03 och schampot WASH 01 bland sina favoriter för texturerat hår, och kallade gelen en produkt som får lockarna att hålla i flera dagar [12]. Varumärket har också uppmärksammats av Femina bland rekommenderade produkter för lockigt och texturerat hår [13].

Varumärket är aktivt. Den senaste synliga aktiviteten är lanseringen av leave-in-produkten DEFINE våren 2026, och företaget driver en aktiv webbutik med en aktuell copyrightnotis. Distribution och frakt är inriktade på Sverige och utvalda EU-länder, vilket gör FTH främst till ett svenskt enlandsvarumärke, även om produkterna också finns listade på den bredare nordiska marknaden.