Formawell Beauty x Kendall Jen

Formawell Beauty x Kendall Jen är ett amerikanskt varumärke för hårstylingverktyg med bas i Corona, Kalifornien. Företaget tillverkar fönar, plattänger och locktänger av professionell kvalitet snarare än kosmetika, och är en division av det kaliforniska hårvårdsföretaget JH Group, grundat av Dr. Emil Hakim [4]. "x Kendall Jenner" i namnet syftar på en samarbetskollektion, Runway Series, där supermodellen var ansiktet utåt och den uttalade inspirationen. Hon är inte någon företagsgrundare.

Varumärket är fortfarande kommersiellt aktivt: den officiella sajten listar en aktuell katalog av stylingverktyg och produkterna distribueras alltjämt via nordiska återförsäljare, även om den koncentrerade pressbevakningen härrör från lanseringsfönstret 2018–2019.

Formawell Beauty lanserades som en ny division av JH Group, som WWD beskriver som ett kaliforniskt hårvårdsföretag med rötter i hårvårdsprodukter och verktyg för salonger samt en tidig roll inom jonisk stylingteknik [4]. Företagets grundare, Dr. Emil Hakim, beskrivs i samma bevakning som en veteran med mer än 25 år i branschen. Varumärkets egen About-sida upprepar detta och noterar att efter 25 år i hårvårdsbranschen var dess skapare, enligt dem själva, de första att utveckla "Ionic-Gold Fusion"-verktyg i USA [1].

Beskrivningarna av varumärkets ursprung skiljer sig åt i betoning. WWD ramar in Formawell som ett JH Group-projekt med Kendall Jenner som inspiration och ansikte för linjen [4], medan branschtidningen Duty Free News International rapporterade att varumärket var "inspirerat och skapat av supermodellen Kendall Jenners elegans, skönhet och närvaro på catwalken" [5]. De två går att förena: Dr. Emil Hakims JH Group är grundarföretaget, och Jenners roll är den som samarbetspartner och namnger Runway Series-kollektionen snarare än företagsgrundare.

Runway Series-kampanjen lanserades den 8 december 2018, fotograferad på Milk Studios i Los Angeles, med Jenner i förgrunden tillsammans med en uppställning influerare från sociala medier [4]. Under 2019 rullades stylingsortimenten Formawell Beauty x Kendall Jenner ut bredare, och företaget sökte globala travel retail-partner på TFWA World Exhibition i Cannes [5].

Varumärket är en division av JH Group, det kaliforniska företaget grundat av Dr. Emil Hakim. Inga förvärv eller systervarumärken finns dokumenterade i de tillgängliga källorna.

Formawell positionerar sig kring verktyg som stylar håret utan att skada det, en hållning företaget sammanfattar på sin About-sida med raden "Beauty shouldn't mean damage" [1]. Dess uttalade mål är att göra hårverktyg av professionell kvalitet tillgängliga för konsumenter till överkomliga priser [2]. Varumärkets marknadsföring lutar sig mot kopplingen till catwalken och använder slogan "Get ready to take on your day like a supermodel", och presenterar produkterna som verktyg av salongskvalitet anpassade för hemmabruk.

Kärnsortimentet består av stylingenheter: Ionic Pro RS Dryer, One-Inch Pro RS Iron (en plattång) och One-Inch Pro RS Curling Iron, vid sidan av hårborstar. Varumärkets signaturteknik är det företaget kallar Ionic-Gold Fusion, en egenutvecklad mineralbehandling som appliceras på cylinder- och plattytorna, kombinerad med 24-karats guldplätering på tängerna.

Företaget tillskriver detta tillvägagångssätt specifika hårvårdsfördelar. Dess teknikssida uppger att de negativa jonerna i verktygen "skyddar hårfärgen och förhindrar att hårfolliklar bryts" och hjälper till att eliminera kluvna toppar [3]. WWD rapporterade varumärkets påstående att tekniken "främjar ultraglänsande och återfuktat hår tack vare höga halter av negativa joner och infraröd energi från 24-karats guldmineraler" [4]. Företaget publicerar ingen detaljerad vetenskaplig redogörelse för hur mekanismen fungerar.

Bevakningen av varumärket är koncentrerad till lanseringsperioden. WWD porträtterade Jenners utnämning till ansikte för Runway Series 2018, och Duty Free News International bevakade stylingsortimenten och deras expansion inom travel retail 2019. Jenner uppgavs ha direkt inflytande över framtida produkter och sade, i ett uttalande som återgavs av branschpressen, att hon litade på verktygen eftersom "de ger mig självförtroende varje gång jag kliver ut på catwalken" [5].

Varumärket är aktivt. Dess officiella amerikanska sajt, formawellbeauty.com, är i drift och visar aktuella produkt- och teksidor, och verktygen distribueras via nordiska återförsäljare. Den redaktionella uppmärksamheten har varit tunnare sedan lanseringsfönstret 2018–2019, men linjen säljs alltjämt.