Formula 10.0.6

Formula 10.0.6 är ett amerikanskt hudvårdsmärke uppbyggt kring prisvärda, botaniskt drivna produkter för fet och oren hud. Rötterna går tillbaka till en medicinsk serie med astringent och rengöring som företaget uppger först togs fram av familjens kemist 1933 [1]. Den serien, som ursprungligen såldes under namnet Ten-O-Six, kom från Bonne Bell, det Ohio-baserade kosmetikföretag som grundades 1927 av Jesse Grover Bell [6]. De två årtalen beskriver olika saker: märkets egen webbplats spårar Formula 10.0.6 tillbaka till lanseringen av hudvårdsserien 1933, medan Wikipedias 1927 syftar på grundandet av moderbolaget Bonne Bell.

Märket drivs i dag fristående från sina tidigare systermärken och leds, enligt företaget, av systrarna Hadley och Peyton Bell i fjärde generationen. Det är fortfarande aktivt, med en egen e-handelsbutik och lokala sajter i Norge och Danmark.

Jesse Grover Bell, en kosmetikförsäljare, startade Bonne Bell i Lakewood, Ohio, 1927. Enligt uppgift gjorde han sina första produkter på en kokplatta i källaren och sålde dem dörr till dörr [6]. Den medicinska 10-0-6-serien följde i början av 1930-talet, framtagen för unga med fet och aknebenägen hud, och såldes i decennier under namnen Ten-O-Six och 10-0-6. Det ovanliga siffernamnet kopplas ofta till företagets mångåriga adress på 1006 Crocker Road i Westlake, Ohio, även om märket inte själv anger detta [8].

Bonne Bell växte till en betydande verksamhet på styrkan i produkter som Lip Smacker, det smaksatta läppbalsam som lanserades 1973, och i mitten av 1980-talet omsatte företaget runt 50 miljoner dollar.

Märkets nuvarande struktur går tillbaka till början av 2015. I januari det året förvärvade Kalifornien-baserade Markwins International varumärkena Bonne Bell och Lip Smacker; familjen Bell behöll hudvårdsserien Formula 10.0.6 och bytte namn på sitt holdingbolag till Bell Family Brands [8]. Branschbevakningen av affären rapporterade att Bonne Bell samtidigt stängde sin tillverknings- och distributionsanläggning i Westlake, Ohio, med dussintals uppsägningar [11]. Distributionen av Formula 10.0.6 fortsätter via Aspire Brands, familjens distributionsbolag, som hanterar bad- och skönhetsserier i Nord- och Sydamerika, Europa och Australien [4].

Formula 10.0.6 positionerar sig som effektiv hudvård utan uppblåsta priser eller krångliga rutiner. Företaget beskriver sitt upplägg som en kombination av milda botaniska ingredienser och beprövade aktiva ämnen, sammanfattat i slogan "Everything you need, nothing you don't." Enligt märket har målet varit "att leverera effektiv hud- och kroppsvård med allt du behöver och inget du inte behöver — utan det rejäla prislappen", en formulering som tillskrivs Buddy Bell. Produkterna är prissatta för drugstore- och massmarknaden och riktar sig till stor del till tonåringar och unga vuxna med oren hud [7].

Märket beskriver sina produkter som botaniskt drivna och miljömedvetna och uppger att inga av dess produkter testas på djur. Systern Peyton Bell citeras rakt på sak på företagets sajt: "No testing on animals — just ourselves!" [1]

Sortimentet spänner över ansiktsrengöringar, skrubbar, fuktkrämer, serum och masker, vid sidan av duschtvålar, kroppsskrubbar och fotvård. Produkterna bygger på ingredienser som salicylsyra, leror som rhassoul och bentonit, tea tree, C-vitamin och en lång rad frukt- och växtextrakt. Den djuprengörande produkten So Totally Clean presenteras som bärare av den ursprungliga formeln från 1933. Andra välkända produkter är den klargörande lermasken Pores Be Pure, en färgskiftande mask som marknadsförs som The Change Maker och den akneinriktade serien Skin So Clear. Lermaskerna, särskilt Pores Be Pure, lyfts ofta fram som märkets signaturprodukt i drugstore-segmentet [12].

Märket spårar sin redaktionella uppmärksamhet tillbaka till 1950, då tidningen Seventeen enligt egen uppgift beskrev dess hudvård som "complete complexion care" [1]. I senare bevakning recenserade den brittiska skönhetssajten Really Ree sortimentet 2016 som "a great line of bright, fresh products ideal for young people or those with blemish prone skin" och noterade dess könsneutrala förpackningar och citrusdofter [7].

Formula 10.0.6 är ett aktivt märke. Det driver en egen webbutik med regionala sajter för Norge och Danmark, presenteras inom portföljen Aspire Brands och säljs via återförsäljare som Target och Amazon i Nordamerika [4]. Företaget framställer verksamheten som en fortsatt familjeverksamhet i fjärde generationen under Hadley och Peyton Bell, och har passerat mer än 90 år sedan den ursprungliga serien lanserades 1933.