Frama

Frama är ett tvärdisciplinärt designhus i Köpenhamn vars arbete spänner över möbler, belysning, heminredning, parfym och en self-care-linje med produkter för kropp, händer och hår. Det grundades av den danske designern Niels Strøyer Christophersen, som byggde företaget kring det han beskriver som enkelhet, renhet och beständighet, och som arbetar med grundläggande former och gedigna, naturliga material för att skapa föremål som är gjorda för att hålla. Studion utgår från en apoteksbyggnad från 1800-talet i Köpenhamn, en miljö som ger skönhetssortimentet, som säljs under namnet Apothecary, både sin omgivning och sitt tema.

Företaget är fortfarande verksamt. Det driver en butik med flera regioner som täcker Europa och USA, med aktuella kollektioner inom self-care och parfym, en FRAMA Calendar som ges ut regelbundet och pågående samarbeten som Beni x FRAMA.

⚑ Glesare underlag. Artikeln bygger till stor del på märkets egna uppgifter (T2–T3). Glowpedia söker oberoende källor.

Frama grundades av Niels Strøyer Christophersen, som växte upp i en förort söder om Köpenhamn där hans mamma, enligt honom själv, tog med honom på loppmarknader och i second hand-butiker som barn. Innan han startade företaget arbetade han på ett varuhus och med försäljning för andra designvarumärken, och han har sagt att steget till en egen verksamhet drevs av en längtan efter självständighet [5]. Varumärket lanserades med två möbler, skåpet Sutoa och det runda bordet Sintra, det senare tillverkat i kork och natursten av en portugisisk medarbetare med lokala material.

Källorna är oeniga om årtalet. Goodee World och Visual Pleasure daterar båda grundandet till 2011 [5][6], medan The Modern House anger 2012 [7]. Framas egen webbplats anger inget grundningsår. Det tidigare årtalet har mer stöd i redaktionell bevakning, men diskrepansen är olöst.

Frama har sin bas i Köpenhamn och utgår från en apoteksbyggnad från 1800-talet i stadsdelen Nyboder. Redaktionell bevakning identifierar den som St. Paul's Apotek, som uppges ha grundats 1878 [6]. Det historiska apoteket ger namnet och stämningen till företagets self-care-serie Apothecary.

Frama presenterar sig som ett tvärdisciplinärt varumärke "som omfattar möbler, livsstilsobjekt, self-care och parfymer som uppmuntrar till ett medvetet liv", och ramar in sin produktion kring naturliga material och hantverk [1]. I intervjuer har Christophersen ställt verksamheten mot snabba trendcykler och engångsmaterial, och sagt att företaget arbetar "med grundläggande former och gedigna, naturliga material" och att skandinavisk design, som han ser den, "egentligen handlar om materialen, hantverket och funktionen hos ett föremål" [5]. Han har sammanfattat de bakomliggande värdena som "enkelhet, integritet och essentialistisk design", med betoning på lång livslängd.

Den hållningen löper genom hur varumärket talar om sina föremål i bredare mening: en förkärlek för det analoga, det naturliga och det patinerade, dämpade färgskalor hämtade från naturliga material och ett intresse för hur saker åldras och slits över tid snarare än för säsongsväxlingar [7]. Self-care-sortimentet för samma logik in i skönhet, positionerat som en del av en enda designvärld snarare än ett separat kosmetikprojekt. Redaktionella skribenter har placerat varumärket inom strömningarna slow beauty och skandinavisk minimalism.

Inom skönhet är Framas centrala linje self-care-kollektionen Apothecary, ett sortiment på ungefär sjutton produkter som täcker hand-, kropps- och hårvård, däribland handtvål, handkräm, hand- och kroppslotion, body wash, kroppsolja, schampo och balsam, tillsammans med presentset och refiller. Kollektionens signaturdoft, som också heter Apothecary, beskrivs av företaget som "träig men ändå uppfriskande – ett fönster till det förflutna fyllt med minnen" [3]. Vid sidan av Apothecary erbjuds self-care-linjen i ytterligare doftserier vid namn Columnae, Escalier och Herbarium. Self-care-sortimentet formgavs av Lena Norling i Danmark [4].

Flaggskeppet Apothecary Hand Wash beskrivs som en mild, doftsatt rengöringsgel gjord med naturliga och ekologiska ingredienser. Företaget anger aloe vera, timjanolja, sheasmör, vitamin E samt extrakt av lin, bomull och fikon bland de närande beståndsdelarna, och uppger doften som en träig profil byggd på sandelträ, cederträ och ylang ylang. Produkterna förpackas i återanvändbara italienska glasflaskor med pumpfunktion, med refiller som levereras i PET-behållare.

För Apothecary Hand Wash uppger Frama att produkten är tillverkad i Danmark och är könsneutral, vegansk och djurförsöksfri [4]. Företaget betonar naturliga och ekologiska ingredienser och ett refill-system, och presenterar den återanvändbara glasförpackningen och PET-refillerna som en del av ett hållbarhetsinriktat förhållningssätt i linje med sin bredare designfilosofi [4]. Förpackningen redovisar inga tredjepartscertifieringar.

Frama har varit föremål för grundarledda redaktionella reportage snarare än utmärkelser. The Modern House publicerade 2021 en intervju med Christophersen med fokus på enkelhet, renhet och beständighet i varumärkets designfilosofi. Goodee World gjorde en profil, "Frama's Niels Strøyer Christophersen Makes Things That Last", som tog upp grundandet, apotekshögkvarteret och den essentialistiska filosofin. Visual Pleasure undersökte förhållandet mellan varumärkets heminredning och dess skönhetssortiment, med byggnaden St. Paul's Apotek som arkitektonisk och historisk kontext.

Frama är verksamt. Företaget driver en aktiv butik på europeiska och amerikanska sajter, för aktuella kollektioner inom self-care, parfym och möbler och fortsätter att ge ut en FRAMA Calendar och söka samarbeten [1]. Det finns inga tecken på vilande verksamhet.