Framesi

Framesi är ett italienskt företag inom professionell hårvård, grundat i Milano 1945 av Roberto Franchina [2]. Företaget tillverkar hårfärg, hud- och hårvård för hårbotten samt stylingprodukter som säljs uteslutande via salongskanalen, och det är fortfarande familjeägt och oberoende, numera lett av en andra generation av grundarfamiljen. Verksamheten ligger i Paderno Dugnano, i norra utkanten av Milano, och exporterar sitt italienskttillverkade sortiment till ungefär 75 till 80 länder.

Verksamheten är fortfarande aktiv. 2025 firade företaget sitt 80-årsjubileum under devisen "80 Years of Italian Glam", och 2026 fick en av dess behandlingsprodukter ett Cosmoprof-pris i hårkategorin [6].

Framesi tog sin början under återuppbyggnadsåren efter andra världskriget. Enligt en branschorganisations historik startade Roberto Franchina företaget 1945 genom att sälja hårpomada till herrfrisörer, för att sedan bredda sig mot eau de cologne och parfymer och därefter vända sig mot damsalonger i början av 1950-talet [5]. Företagets egna sidor beskriver inte den första produkten i detalj men placerar samma startpunkt i Milano 1945 och daterar de "första uteslutande professionella formuleringarna" till början av 1950-talet.

Den omställningen till enbart salongsförsäljning satte den riktning som företaget fortfarande följer. Familjen Franchina har behållit ägandet i två generationer, en struktur som en redaktionell historik beskriver som en balans mellan familjetradition och ett multinationellt synsätt [5].

Framesi byggde mycket av sin identitet kring hårfärg. 1965 lanserade företaget vad det kallar den första krämfärgslinjen Made in Italy, ett resultat av utökad forskning kring hårfärgning [3]. Ett decennium senare, 1975, gick företaget in på den kanadensiska marknaden — i företagets egen beskrivning det första större landet att ta till sig dess Made in Italy-produkter — och organiserade en stylinggrupp, senare känd som Italian Style Framesi, för att utveckla och presentera säsongsbetonade hårmodekollektioner internationellt [5].

2005 lanserade företaget Morphosis, en hårvårdslinje som det uppger är formulerad med lokala ingredienser. Under 2010-talet började företaget rama in miljömässig och social hållbarhet som en del av sin kärnverksamhet, ett tema som går igen i dess senare produktarbete.

Framesi ägs oberoende av grundarfamiljen Franchina; inget moderbolag finns noterat. Ledningen har gått vidare till en andra generation, där familjen innehar de ledande rollerna. Företaget anger inga förvärv.

Företaget positionerar sig som en partner till yrkesverksamma frisörer snarare än som ett konsumentvarumärke. Det beskriver sitt syfte som att stödja "frisörers framgång" genom hud- och hårvård för hårbotten, hårfärg och utbildning för stylister, och ramar in sitt sortiment kring "Italian Style" och vad det kallar kosmopolitiskt, Made in Italy-hantverk.

Centralt för den positioneringen är en strikt modell med distribution enbart till proffs. Framesi säljer uteslutande till licensierade frisörer och slår fast att företaget "aldrig säljer sina produkter till butikskedjor eller lågprisbutiker för skönhet" [2]. Företaget beskriver också sina produkter som veganska, glutenfria och tillverkade i Italien.

Framesis katalog kretsar kring professionell hårfärg, med FRAMCOLOR-systemen och en kokosoljebaserad färg som företaget uppger vårdar håret samtidigt som den ungefär halverar behandlingstiden. Vårdsortimentet leds av Morphosis, medan styling och grooming löper genom finishlinjen FOR-ME och herrlinjen Framesi Barber Gen. En redaktionell profil anger det samlade sortimentet till omkring 650 produkter.

På forskningssidan rapporterar en branschprofil att företaget utvecklar formler i sina italienska laboratorier med hjälp av vad det kallar biomimetisk teknik, modellerad efter hårets naturliga struktur [6]. Samma källa noterar att Morphosis Restructure Hair Leave-In Molecular Booster uppges innehålla 95,7 % ingredienser av naturligt ursprung och vara silikonfri.

Det senaste produktarbetet har betonat förpackning och inköp. Framesi uppger att företaget prioriterar återvunna och FSC-certifierade material, använder återvunnen förpackning av konsumentavfall på Morphosis-linjen och har infört vattenbesparande åtgärder och lasermarkörer för att minska plast. Inför nylanseringen 2025 av färglinjen Framcolor Glamour uppger företaget att det gick över till förpackning gjord av minst 95 % återvunnen aluminium, vilket det uppskattar sparar omkring 11 500 kilo ny aluminium per år [4]. Företaget uppger att det förbereder hållbarhetsredovisning baserad på rapporteringsramverket VSME. Varumärkets sidor listar ISO-certifieringar för ledningssystem (för kvalitet och god tillverkningssed) snarare än miljömärkningar för kosmetik.

2026 fick Morphosis Restructure Hair Leave-In Molecular Booster ett Cosmoprof-pris i kategorin hårprodukter, enligt en branschprofil. Företaget och dess historia har även uppmärksammats av facktidningen för professionell hårvård Estetica Export och av Cosmetics Alliance Canada, där den sistnämnda 2025 uppmärksammade dess åttioåriga historia [5].

Framesi är aktivt och i drift. Företaget beskriver en global räckvidd på ungefär 80 länder på sina egna sidor [2], medan en branschprofil anger siffran 75 länder [6]; båda pekar på en bred internationell export via salongskanalen. Nylanseringen av Framcolor Glamour 2025 och Cosmoprof-priset 2026 är dess senast noterade aktivitet.