fresh

fresh är ett amerikanskt hudvårds- och skönhetsföretag som grundades 1991 av Lev Glazman och Alina Roytberg, som öppnade det som en liten apoteksbutik i Boston där de till en början sålde individuellt inslagna tvålar att ge bort i present [3]. Företaget byggde sin identitet kring naturligt utvunna ingredienser i kombination med modern vetenskap, och under 1990-talet växte det från tvålar till ett brett sortiment inom hudvård, läppvård, kroppsvård och parfym.

Sedan år 2000 ägs fresh av den franska lyxkoncernen LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, som driver det som ett av sina maisons inom parfym och kosmetik [5]. Det säljs fortfarande under sitt eget namn och, enligt LVMH, fungerar det numera som ett globalt företag med bas i New York och distribution i mer än 25 länder.

Glazman och Roytberg växte upp i forna Sovjetunionen, där hemmens medicinskåp enligt dem själva innehöll både västerländsk medicin och österländska naturläkemedel — en tidig kontakt som grundarna senare har lyft fram som ursprunget till företagets synsätt. De grundade fresh 1991 i Boston och började med individuellt inslagna presenttvålar innan de gick vidare till hudvård [3].

Grundarna har beskrivit sig själva som pionjärer inom naturliga ingredienser och uppger att de var först med att använda socker som peeling, och de tillskriver sitt eget arbete trenden med mjölk i skönhetsprodukter i början av 2000-talet [4]. En av företagets mest kända produkter, masken Umbrian Clay Purifying Mask, sägs ha kommit till efter att en väns cystiska akne läkte med hjälp av lera från Nocera Umbra i Italien — ett material som enligt företaget användes av etruskerna i forntiden.

Den tidiga verksamheten växte snabbt: redan 1995 såldes tvålarna i mer än 200 butiker i USA [11]. Företaget lanserade senare nätförsäljning och gick in i butikskedjan Sephora, där det enligt Coveteur blev det första naturföretaget som såldes hos återförsäljaren [3]. fresh köptes upp av LVMH kort därefter, år 2000 [5].

En senare milstolpe var ett välgörenhetssamarbete med (RED): en specialutgåva av Sugar Lip Treatment, kallad SUGA(RED), där 25 procent av intäkterna gick till att sprida kunskap om aids.

fresh har varit en del av LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton sedan år 2000 [5]. Wikipedias artikel om LVMH listar fresh bland koncernens varumärken inom parfym och kosmetik, vid sidan av hus som Guerlain, Benefit Cosmetics, Acqua di Parma, Parfums Christian Dior och Ole Henriksen [2]. Glazman har sagt att förvärvet gav teamet full självständighet tillsammans med en stor koncerns resurser, däribland tillgång till Fresh Research Lab som ligger inom LVMH:s Helios Research Center i Frankrike [4].

Företaget beskriver sitt arbete som att ge huden näring snarare än att korrigera den. Enligt fresh behandlar det huden "inte som en yta att laga, utan som ett levande organ att ge näring", och kombinerar naturligt utvunna ingredienser med modern vetenskap för att uppnå resultat med vad det kallar sinnlig njutning — en filosofi som företaget sammanfattar som "näring för din hud" [1]. Dess uttalade utgångspunkt är naturen: företaget uppger att det söker efter naturliga ingredienser med hög näringspotential, från kombucha till bulgarisk damascenerros. fresh har också pekat på ritual och sinnesupplevelse som centralt, och beskriver sig som hängivet äkthet och hantverk, där upplevelsen av att använda en produkt anses lika viktig som resultatet.

freshs sortiment kretsar kring naturligt utvunna nyckelingredienser, däribland socker, soja, bulgarisk damascenerros, svart te, kombucha och umbrisk lera. Bland de återkommande produkterna finns Sugar Lip Treatment Advanced Therapy, Umbrian Clay Purifying Mask och Black Tea Age-Delay Firming Serum, där den sistnämnda är gjord med kombucha och extrakt av svart te, björnbärsblad, kaprifolblad och lychee-frö. Företaget uppger att det är medlem i Union for Ethical BioTrade [1]. Genom ägandet av LVMH bygger produktutvecklingen på Fresh Research Lab vid koncernens Helios Research Center i Frankrike.

fresh är fortsatt aktivt och verkar globalt, men som ett helägt LVMH-maison snarare än ett självständigt företag — dess status beskrivs bäst som uppköpt. LVMH:s maison-sida presenterar det som ett globalt företag med bas i New York; detta skiljer sig från grundningsorten, eftersom redaktionella källor placerar det ursprungliga apoteket från 1991 i Boston [6][3]. Den senaste aktiviteten som framgår av tillgängliga källor beskriver ett företag som verkar internationellt och erbjuder hudvård, läppvård, kroppsvård och parfym i mer än 25 länder.