Frezyderm

Frezyderm är ett grekiskt dermokosmetikföretag som grundades 1986 i Aten av apotekaren Anastasios Anastasiou [2][12]. Företaget utvecklar, tillverkar och säljer dermatologisk hudvård riktad mot apotekskanalen, med serier som spänner över ansikte, kropp, sol, munvård, baby, hår och intim vård. Frezyderm säljer genom apotek i Grekland och exporterar till mer än 33 internationella marknader i Europa, Mellanöstern och Latinamerika [11]. Företaget är fortsatt aktivt och drivs i dag av grundarens söner, Giannis och Makis Anastasiou [11].

Företaget placerar sig i skärningspunkten mellan apotek och kosmetik och beskriver sina produkter som utvecklade enligt farmaceutiska standarder och tänkta som en pålitlig resurs för dermatologer, apotekare och läkare snarare än som en breddprodukt för massmarknaden.

Anastasios Anastasiou, apotekare, grundade Frezyderm S.A. 1986 [2]. Enligt företaget var huvudmålet med satsningen att utveckla, tillverka och marknadsföra dermatologiska produkter, hålla dermatologer informerade och distribuera genom farmaceutiska grossistkanaler. Från start beskrev företaget sig som tillverkare av "säkra och effektiva produkter av hög kvalitet" som hålls till strikta farmaceutiska standarder, en självbeskrivning som det fortfarande använder.

Ledarskapet har sedan dess gått vidare till grundarens två söner. Redaktionella porträtt pekar ut Giannis (även återgivet som John) och Makis Anastasiou som de som nu driver företaget [11].

År 2002 öppnade Frezyderm en egenägd dermokosmetikfabrik i Grekland, av företaget beskriven som en EU-anpassad anläggning med forskningslaboratorier, lager för råvaror och färdiga produkter samt vertikalt integrerad produktion [2]. Fabriken utför också kontrakts- och private label-tillverkning åt utländska företag som riktar sig mot den europeiska marknaden.

Den internationella expansionen formaliserades 2015, när Frezyderm etablerade sitt första utländska dotterbolag i London och samma år gick med i Endeavor, ett nätverk för entreprenörskap [11]. Vid mitten av 2010-talet uppgav företaget verksamhet på mer än 33 marknader, med lokalanpassade webbutiker som spände över Grekland, Storbritannien, Tyskland, Spanien, Cypern, Albanien, Colombia, Mexiko, Peru och fler.

Frezyderm beskriver sitt syfte som att göra "en avgörande skillnad i vardagen för många människor" genom att tillverka kvalitetsprodukter som uppfyller strikta farmaceutiska standarder. Företaget framställer sig som en partner till läkar- och apotekspersonal och uppger att det har fokuserat på forskning och utveckling sedan grundandet, med apotekare och kemister i funktionen. Ett redaktionellt porträtt rapporterar att företaget återinvesterar 15 % av sin årliga vinst i forskning och utveckling [11].

Distributionsmodellen är byggd kring apotek. Profilen från Endeavor Greece anger att Frezyderm "innehar förstaplatsen på hudvårdsmarknaden inom apotek" i hemlandet [11]. Tredjepartsbevakning har beskrivit företaget som ett "globalt erkänt dermokosmetikvarumärke" som kombinerar farmaceutisk expertis med hudvårdsinnovation [12].

Frezyderms sortiment är indelat i dermokosmetiska serier för olika behov. AC-Norm-serien riktar sig till fet, aknebenägen hud; Baby Line marknadsförs som dermatologiskt och oftalmologiskt testad och fri från konserveringsmedel och parabener; och egna serier täcker solvård, anti-aging, munvård och intim vård. Bland de signaturprodukter för anti-aging finns Dermiox Cream och Diamond Velvet-serien, den senare formulerad med diamantpulver för mogen hud.

Solvård står i fokus för företagets innovationspåståenden. Frezyderm lyfter fram ett eget "P.I.P. System Plus" och en "3-in-1 Active Sun Screen"-formula som, enligt företaget, kombinerar solskydd med återfuktning och anti-aging-verkan och skyddar mot UV-strålar, infrarött och synligt ljus. Produkterna i Sun Screen Velvet använder en "Second Skin"-textur med färganpassande pigment. Bland de utvalda nyckelingredienserna i serierna finns extrakt av vit pion, glykogen från havet, stamceller från bomullsplanta, retinol och vitamin E.

Tillverkningen sker enligt regler för god tillverkningssed (Good Manufacturing Practice) godkända av Greklands nationella läkemedelsmyndighet och Europeiska unionen, och företaget har certifieringar för ledningssystem enligt ISO utfärdade av Lloyd's Register. Det rapporterar också forskningssamarbeten med europeiska, grekiska och internationella universitet genom en intern FoU-avdelning för dermokosmetik.

Frezyderm har återkommande mottagit de grekiska Prix De Beauté-utmärkelserna och vunnit i olika kategorier från 2009 och framåt, däribland för sin Hair-Line (2009), Dermiox Cream (2014) och serien Sensitive Red Skin (2015). Internationellt utsåg Beauty Shortlist Awards dess Baby Line till bästa internationella varumärke för bebisar 2016, och 2017 vann dess Sun Screen Velvet SPF 50+ "Best Beauty Breakthrough" [5]. Profilen från Endeavor Greece anger att företaget mottog 41 produktutmärkelser och åtta utmärkelser för företagsexcellens under åren efter 2009 [11].

Frezyderm är ett aktivt företag. Det fortsätter att verka som grekisk marknadsledare inom apotekshudvård, exporterar till dussintals länder via lokalanpassade e-handelssidor och driver ett aktivt huvudkonto på Instagram. Bland de serier som nämns i nyare bevakning finns anti-aging-serien Diamond Velvet och Trahana, en ekologisk fullkornsserie för barn.