fwee

fwee (skrivs med små bokstäver) är ett sydkoreanskt makeupmärke baserat i Seoul och ägt av BeNow Inc. Märket lanserades 2021 som en motsvarighet inom färgkosmetik till BeNows flaggskepp inom hudvård, Numbuzin, och är känt för multifunktionella läpp- och kindprodukter som säljs i Asien, USA och hos K-beauty-butiker på nätet [6]. Det är fortfarande aktivt, med nya produktlinjer och fortsatt butiksexpansion noterad in i 2026.

Lanseringsåret blandas ibland ihop med moderbolagets. Koreanska försäljningsdata och redaktionell bevakning placerar starten för märket fwee till 2021 [3], medan BeNow Inc. självt grundades 2018 av Lee Il-joo och Kim Dae-young, alumner från Seoul National University och båda före detta anställda hos Amorepacific [5]. Årtalet 2018 hör till moderbolaget; fwee som märke daterar sig till 2021.

fwee lanserades 2021 av Lee Il-joo, som även var medgrundare till moderbolaget. Det utformades som ett makeupinriktat systermärke till Numbuzin, BeNows hudvårdslinje. Enligt branschbevakning gjorde märket sin debut med ett pop-up-event på varuhuset The Hyundai i Seoul, följt kort därefter av flaggskeppsbutiken fwee Agit Seongsu i stadsdelen Seongsu-dong, som samma bevakning beskriver som att den drog till sig turister från hela världen inom en månad efter öppningen [7].

Märket ägs av BeNow Inc. (koreanska: 주식회사 비나우), ett Seoul-baserat företag med huvudkontor i GT Tower i stadsdelen Seocho-gu. BeNow grundades 2018 och driver flera skönhetsmärken vid sidan av fwee, däribland hudvårdslinjen Numbuzin samt Knock, Flaskin och Riah [5]. Företaget byggde upp sin verksamhet utan externt kapital och nådde, enligt affärspress, så kallad enhörningsstatus 2025 till en värdering på omkring 1,1 biljoner won, utan att ge ut nya aktier [7]. I och med 2026 förberedde det en börsintroduktion på KOSPI-börsen, efter att ha utsett Samsung Securities till emissionsinstitut [5].

fwee positionerar sig mindre kring funktionella prestandapåståenden och mer kring känsla och självuttryck genom färg. Företaget beskriver sig som "a makeup brand here to celebrate who you are, and the joy in every moment" och sammanfattar sitt budskap som "your feelings, your mood, your moment." Slogan är "Feel Your Moment, fwee!" På sin koreanska sajt uppger märket att det vill göra vardagliga ögonblick speciella och berätta om dessa ögonblick genom färg. Redaktionell bevakning beskriver det som ett makeupmärke specialiserat på läpp- och kindprodukter som betonar färgvariation och vardaglig bärbarhet.

Märkets sortiment omfattar läppmakeup, ansiktsmakeup, ögonmakeup och verktyg. Dess första virala produkt, och den som starkast förknippas med märket, är Lip & Cheek Blurry Pudding Pot, en lagerbar krämprodukt som erbjuds i 35 nyanser och listas som bästsäljare av butiken StyleKorean [6]. Andra signaturprodukter är 3D Voluming Gloss, Glowy Smoothie Tinted Lip Balm — som samma butik beskriver som att den har melonsinspirerade nyanser och en "smoothie-doft" — och More Mood Eyeshadow Palette.

fwee beskriver sina produkter som cruelty-free och uppger att inga testas på djur, samt som veganska och tillverkade med växtbaserade ingredienser [11]. Inga nyckelingredienser eller formella tredjepartscertifieringar redovisas i de tillgängliga källorna.

fwee säljs genom flera kanaler. Bland de auktoriserade återförsäljarna finns märkets egen amerikanska webbplats, en Amazon US-butik, Olive Young Global, StyleKorean och TikTok Shop, och märket har noterat ett samarbete med den amerikanska kedjan Ulta [4]. Det driver fysiska butiker i Korea, Japan, Vietnam, Hongkong och Taiwan, och öppnade sin första amerikanska butik, i New York City, under 2025 [5]. Moderkoncernen uppger att mer än 70 procent av försäljningen nu kommer från länder utanför Korea.

fwee är aktivt. Den officiella sajten bar en copyright från 2026 och listade aktuella produktlinjer och erbjudanden, däribland en "Smoothie-Like Lip Balm" och "Long-Lasting Dual"-produkter [4]. Märket nådde den nordiska marknaden via återförsäljare i Sverige och Danmark. Moderbolaget BeNow fortsatte att expandera internationellt och arbetade mot en börsnotering i och med 2026.