Gema Herrerías

Gema Herrerías är ett spanskt skincare-märke som grundades 2017 i Sevilla av apotekaren med samma namn [1]. Linjen säljs under det korta namnet "gh" och växte fram ur grundarens arbete på apotek. Tanken bakom den är att kombinera prisvärd kosmetik med dokumenterad effekt. Företaget tillverkar sina egna produkter i Sevilla och utvecklar dem vid ett eget forskningscenter.

Företaget placerar sig i den spanska traditionen dermofarmacia — hudvård som tas fram och rekommenderas via apotek snarare än säljs som ren konsumentkosmetik. Produkterna distribueras i första hand genom apotek, en kanal som grundaren beskriver som märkets viktigaste [5].

Gema Herrerías utbildade sig till apotekare vid Universidad de Sevilla och har ägt A5 Farmacia i Sevilla i mer än två decennier. Enligt en profil från branschorganisationen Beauty Cluster skapade hon märket 2017 utifrån en önskan "att tillföra värde till den farmaceutiska rådgivningen" och för att möta de hudvårdsbehov hon dagligen mötte hos sina patienter [5]. Samma text noterar att hennes egen erfarenhet av akne sedan tonåren fick henne att studera området närmare.

Den regionala tidningen La Voz de Almería uppger att hon grundade kosmetikmärket gh Gema Herrerías 2017 och är dess CVO, vid sidan av sitt arbete som apoteksägare och lärare vid farmaceutiska fakulteten vid Universitetet i Sevilla [6]. Även om hon föddes i Sevilla har hon beskrivit familjerötter i provinsen Almería som en viktig del av sin personliga historia.

Företaget sammanfattar sitt synsätt som "prisvärd kosmetik, med bevisad effekt, anpassad till din Código Piel" — där Código Piel, eller "hudkod", är en metod som företaget säger sig använda för att översätta vetenskaplig kunskap till personliga hudvårdsrutiner [1]. Den offentliga slogan, "Sin ruido. Sin promesas. Solo ciencia." ("Inget oväsen. Inga löften. Bara vetenskap."), signalerar en medvetet återhållsam hållning som styrs av evidens.

Utbildning står i centrum för märkets identitet. I intervjun med Beauty Cluster beskriver grundaren arbetet som att "utbilda innan man säljer" och som en naturlig utveckling av apotekarens roll [5]. Det sträcker sig längre än produkterna: genom Academia GH driver märket intensivkurser för vårdpersonal inom dermofarmaci och hudvård, en verksamhet som grundaren erbjudit sedan 2015. Grundaren har också skrivit eller medverkat i flera böcker om hudvård och dermofarmaci, däribland Código Piel och Radiografía de un cosmético.

Sortimentet omfattar rengöring, ögonvård, lotioner och mister, fuktkrämer som stärker hudbarriären, antioxidanter, solskydd, intensivbehandlingar, exfoliering och kosttillskott, vid sidan av grundarens böcker. Kvalitets- och miljöpolicyn beskriver en linje med mer än 30 referenser, med en effekt som företaget uppger är "bevisad och underbyggd av kliniska studier" [3].

Flera produkter återkommer som linjens kännetecken, bland dem solskyddet Factor Invisible SPF50, 1600 Retinal-Z Sérum, fuktkrämen Función Barrera Formula Plus och 12 Azelaic-N Sérum. De speglar två ingredienser som märket lutar sig mot: retinal, som marknadsförs under namnet Retinal-Z, och azelainsyra, som används i Azelaic-N-produkterna.

Företaget behandlar hållbarhet som ett genomgående kriterium. På sin startsida uppger det att man arbetar med biologiskt nedbrytbara råvaror, optimerar sin användning av energi och resurser och "kontinuerligt ser över processer och förpackningar för att minska sitt koldioxidavtryck" [1]. Den formella kvalitets- och miljöpolicyn hänvisar till standarderna UNE-EN ISO 9001:2015 och ISO 14001:2015 för kvalitets- och miljöledning.

Det offentliga erkännandet kretsar kring grundaren som apotekare och kommunikatör snarare än kring själva produkterna. Branschtidningen Correo Farmacéutico utsåg henne till Årets apotekare 2013, Mest innovativa apotekare 2016 och Bästa apotekare 2.0 2018 [2]. Senare utmärkelser, så som de listas på märkets sajt, omfattar ett pris vid Digital Beauty Awards för bästa professionella kommunikatör (2021), ett erkännande som beauty-influencer vid Consumer Choice Spain-priserna (2023) och en plats 2026 på El Españols lista "Top 100 kvinnliga ledare i Spanien" [2].

År 2024 togs hon med på en lista från Forbes Women som en av de 50 mest relevanta kvinnorna inom estetikbranschen — en notering som rapporterades fristående av La Voz de Almería och inte var självpublicerad [6].

Märket är aktivt. Dess e-handelssajt är i drift, linjen omfattar mer än 30 aktiva referenser och företaget fortsätter att tillverka i Sevilla. Enligt La Voz de Almería nådde distributionen mer än 1 500 apotek i Spanien, Andorra och Portugal [6], vilket gör det till en närvaro i flera regioner på den iberiska marknaden. Det senaste erkännandet kopplat till märket och dess grundare är från 2026 [2].