Gentlemen's Hardware

Gentlemen's Hardware är ett livsstils- och presentvarumärke för män vars sortiment spänner över multiverktyg, friluftsprylar, barutrustning och en liten serie grooming-tillbehör. Det skapades i Bath i England som ett av de egna varumärkena hos Wild & Wolf, ett designdrivet presentföretag, och enligt branschpressen var det med och introducerade "men's gifting" i butikshandeln. Varumärket ägs i dag av den amerikanska koncernen DesignWorks Collective, som köpte det från Wild & Wolf i en affär som offentliggjordes i januari 2021 [5].

Företagets arv och dess nuvarande bas finns i två olika länder. Till ursprunget är det brittiskt, skapat och ursprungligen ägt av Bath-baserade Wild & Wolf [5]; den nuvarande webbplatsen beskriver företaget som "baserat i Nashville, Tennessee" [1], vilket speglar flytten under amerikanskt ägande. Det är grooming-delen av sortimentet som placerar företaget inom kategorin skönhet och personlig vård, även om grooming är en blygsam kollektion i ett sortiment som domineras av icke-kosmetiska presenter och prylar.

Gentlemen's Hardware började som ett eget varumärke hos Wild & Wolf, ett presentföretag grundat i Bath i England 2005 [5]. Varumärket byggde sin identitet kring den då framväxande idén om "men's gifting" och kombinerade funktionella tillbehör med förpackningar utformade för att ges bort i present. Branschpressen som bevakade den senare försäljningen tillskrev det rollen som pionjär i den butikskategorin [5].

I en affär som offentliggjordes den 8 januari 2021 sålde Wild & Wolf varumärket till DesignWorks Collective, ett amerikanskt presentföretag; affären rådgavs av advokatbyrån RWK Goodman (tidigare Royds Withy King) [5]. Vid tidpunkten för försäljningen uppgavs varumärket finnas hos mer än 4 500 kunder i över 60 länder.

Gentlemen's Hardware verkar som en del av DesignWorks Collective, en Nashville-baserad koncern som företaget beskriver som "ett livfullt urval av konsumentvarumärken". Systervarumärkena inom koncernen omfattar Paddywax, The Candle Bar, Firefly Candle Co., Designworks Ink och Good Citizen [1]. Förvärvet 2021 flyttade varumärket från brittiskt till amerikanskt ägande [5].

Enligt företaget skapar Gentlemen's Hardware "förstklassiga, hållbara och ansvarsfullt framställda varor för livets äventyr", och det riktar sitt sortiment till både "stilmedvetna storstadsbor och inbitna äventyrssökare". Positioneringen kombinerar vardagsnytta med presentvänlig design och sträcker sig från grooming-produkter till verktyg, barutrustning och friluftsprylar.

Varumärket når konsumenterna genom en blandning av egen webbutik och grossistdistribution. Företaget uppger att dess produkter finns i "mer än 8 000 butiker i över 60 länder", däribland rikstäckande kedjor, varuhus och fristående butiker.

Grooming är en liten del av det samlade sortimentet, med ungefär nio artiklar vid sidan av ett betydligt större utbud av spel, verktyg, köks- och barutrustning, reseprylar och andra presenter. Grooming-serien är inriktad på skägg- och rakprodukter samt en uppsättning skämtsamma doftsåpor.

Den mest utmärkande grooming-produkten är Beard Survival Kit, ett set i tre delar som innehåller en 50 ml skäggtvätt, en 30 ml skäggolja och en vinklad träkam, förpackat i en presentvänlig plåtburk och med doft av ekmossa; återförsäljare anger den som cruelty-free och vegansk [6]. Andra grooming-produkter är Clean Cut Shave Kit, Getaway Grooming Kit, en Beard Brush och Grease Busters Hand Care Kit. Tvålserien tar formen av sportinspirerade skämtartiklar, som golfbolls- och tennisbollsformer i dofter som basilika och neroli samt sandelträ.

Hållbarhetspåståenden för Gentlemen's Hardware görs på moderbolagsnivå, hos DesignWorks Collective, och gäller över hela koncernens varumärken. Företaget säger att det är "engagerat i att förbättra hållbarheten i våra förpackningar för alla våra varumärken", prioriterar material som är återanvändbara, återvinningsbara eller komposterbara och fasar ut engångsplast [4]. Koncernens åtaganden omfattar även FSC-certifierat papper, ökad användning av återvunnen PET och ett mål om RSPO-certifierad palmolja till 2026. Koncernen uppger att den har anslutit sig till PETA:s program Beauty Without Bunnies och åtagit sig att inte göra djurförsök någonstans i sin leveranskedja [4].

Varumärket är aktivt. Dess direktförsäljande webbplats är i drift med aktuell säsongsexponering och en aktiv grooming-kollektion, och företaget fortsätter att leverera till tusentals butiker internationellt [1]. Inga offentliga kontroverser kunde identifieras i tillgängliga källor, och inga priser eller bevakning i skönhetspress hittades utöver återförsäljarlistningar och branschpressens redogörelse för förvärvet 2021.