Gilda Liljeblad

Gilda Liljeblad är ett svenskt hudvårdsmärke som grundades 1988 av hudterapeuten Gilda Liljeblad Koornstra [5]. Det började som en salongsserie, skapad för att förlänga resultaten av professionella ansiktsbehandlingar, och gick under större delen av sin historia under namnet Gilda Cosmetics. Vid årsskiftet 2020–2021 relanserades företaget under grundarens fullständiga namn, med omformulerade produkter och ny förpackning.

Märket är fortfarande aktivt. Det säljer hudvård för alla hudtyper direkt via sin egen webbshop och via externa hudvårdsåterförsäljare, och bygger sina formuleringar kring tre ingredienser som det beskriver som vetenskapliga grundpelare: AHA-syror, A-vitamin och en mikroinkapslingsprocess. Det förblir ett familjeföretag, där grundarens son är en av produktutvecklarna.

Grundaren, Gilda Liljeblad Koornstra, utbildade sig till hudterapeut i Wien i början av 1970-talet och drev sedan flera salonger i Sverige, bland dem Salon Gripsholm på Hotel Park Avenue i Göteborg [7]. Hon lanserade sin egen hudvårdsserie i Göteborg 1988, till en början kallad Gilda Cosmetics, för att förbättra resultaten av de behandlingar hennes salonger erbjöd [5].

Utbildning blev en del av verksamheten tidigt. År 1993 öppnade hon Gildaskolan, en skola för hud- och spaterapeuter som, enligt företaget, har utbildat närmare 2 000 yrkesverksamma [5]. Hennes son, Benjamin Liljeblad, växte upp i verksamheten och utbildade sig senare till och arbetade som makeupartist i London — för märken som Nars, Becca och Cover FX — innan han återvände för att studera hudterapi och gick med i företaget som produktutvecklare [5].

Den mest synliga förändringen i märkets historia var namnbytet från Gilda Cosmetics till Gilda Liljeblad. Uppgifterna placerar relanseringen under vintern 2020 och början av 2021: en redaktionell källa daterar den till början av 2021 [6], medan en svensk hudterapeutorganisation rapporterade om namnbytet den 4 februari 2021 [11]. Relanseringen bar grundarens fullständiga efternamn, uppdaterade formler och omgjord förpackning.

Gilda Liljeblad positionerar sig som en svensk hudvårdsspecialist och sammanfattar sitt löfte som "Be your best self." Enligt företaget är målet att kombinera produkter med kunskap så att kunderna ser synliga resultat både i huden och i självförtroendet. Företaget presenterar sitt tillvägagångssätt som avancerad hudvård som passar alla hudtyper, ordnad kring en rutin i sex steg snarare än efter hudtyp.

Serien omfattar rengöringsprodukter, ansiktsvatten, serum, ansikts- och ögonkrämer, solskydd och masker. Den produkt som funnits längst är Cleansing Oil, som företaget marknadsför som en kundfavorit sedan 1988 [1]. Senare profilprodukter är Fortifying Barrier Cream, Activating AHA Serum, Energising Vitamin C Serum och en Calming Mask. Formuleringarna bygger på ingredienser som AHA-syror, A-vitamin, C-vitamin, niacinamid, hyaluronsyra och peptider.

Central i märkets tekniska berättelse är mikroinkapsling. Gilda Liljeblad uppger att man använder en patenterad process som man kallar RND, eller Release on Demand, för att hålla aktiva ingredienser i kapslar som frigör dem gradvis och håller dem stabila i förpackningen [2].

Företaget beskriver miljöhänsyn som något som löper från produktutveckling ända till förpackning. Det uppger att dess produkter har varit fria från parabener och mikroplast sedan 2017 [4], och att tillverkningen sker vid en anläggning certifierad enligt miljöledningsstandarden ISO 14001 [4]. Förpackningsvalen varierar mellan olika produkter, från återvinningsbar PET för rengöring och ansiktsvatten till tuber i sockerrörsbaserad bioplast för masker. Företaget beskriver också lokal svensk produktion, direkt leverans utan mellanhänder och användning av förnybar energi.

Vid sidan av sin miljöpolicy stöder företaget flera välgörenhetspartner, bland dem Look Good Feel Better, som erbjuder gratis hudvårds- och sminkkurser till kvinnor som genomgår cancerbehandling; Help Ukraine Göteborg och Lysekil; samt Beautykollektivet, ett journalistdrivet initiativ inriktat på tillgång till hygienprodukter.

Flera produkter har uppmärksammats i nordiska skönhetspriser. Cleansing Oil tog silver i kategorin Best Cleanser vid Global Makeup Awards 2022, och Fortifying Barrier Cream utsågs till bästa dag- eller nattkräm på Stockholm Beauty Week 2021 och till bästa ansiktskräm på Beauty Oscar 2022 [2]. Calming Mask nominerades till årets ansiktsmask på Daisy Beauty Awards 2022. Tidningen Femina har porträtterat grundaren som en "hudvårdsikon" [10].

Gilda Liljeblad är aktivt. Företaget driver sin egen webbshop direkt mot konsument, finns hos externa hudvårdsåterförsäljare och fortsatte att samla in produktpriser fram till 2022 efter namnbytet 2020–2021.