GISOU

GISOU är ett nederländskt varumärke inom haircare och beauty, grundat i Amsterdam 2015 av Negin Mirsalehi [5]. Produkterna bygger på honung och andra ingredienser från familjen Mirsalehis egen bigård, och företaget marknadsför sig som "honey infused haircare from the Mirsalehi Bee Garden". Det som började som en enda honungsbaserad hårolja har sedan vuxit till ett bredare sortiment som spänner över hår, läppar och kropp.

Företaget är nära knutet till sin grundare, en influencer inom beauty och mode, och till familjens bakgrund som biodlare. Det är fortsatt aktivt och expanderar, med nya lanseringar 2025 och 2026 och en växande närvaro i butik vid sidan av den egna nätbutiken.

GISOU har sina rötter i familjen Mirsalehis historia som biodlare. Enligt redaktionell bevakning räknar familjen sex generationer av biodlare; Negin Mirsalehis far skötte familjens bigård, medan hennes mor, en frisör, experimenterade med honungsbaserade hårvårdsrecept [5]. Mirsalehi växte upp nära det här arbetet och blev själv biodlare, och hjälpte till att sköta bina och skörda överskottshonung.

Innan varumärket lanserades hade Mirsalehi byggt en stor följarskara som influencer inom mode och beauty. En recension noterar att hon "parlayed her master's degree in marketing and later status as a fashion and beauty influencer into a super successful continuation of her family business" [4], och en annan anger hennes publik till mer än sju miljoner följare [7]. Hon grundade GISOU 2015 och byggde på både det här arvet och sin egen profil.

Familjens bigård ligger på den nederländska ön Texel, och redaktionella källor uppger att familjen Mirsalehi har skött bikupor i Nederländerna sedan 1800-talet [7].

Varumärkets genombrottsprodukt var Honey Infused Hair Oil, som redaktionell bevakning beskriver som en viral succé som regelbundet sålde slut vid lansering och gav upphov till många efterapningar [7]. Från den utgångspunkten växte sortimentet till att omfatta schampon, balsam, hårinpackningar, stylingkrämer, leave-in-balsam och reparerande serum, liksom lip oils och inpackningar för läppar samt en kroppsolja. En andra paradprodukt, Honey Infused Hair Perfume, har fått en hängiven anhängarskara och ofta uppmärksammats på TikTok [8].

Genom hela sortimentet bygger GISOU sina recept på det som företaget kallar Mirsalehi Honey och Bee Garden Oils, hämtade från familjens bigård, och på propolis. Företaget uppger att dessa ingredienser är "rich in vitamins, minerals, amino acids" och ger "long-lasting hydration and glossy shine" [2]. Bland senare tillskott som lyfts fram på sajten finns Honey Gloss Collagen Drops och hårparfymer i begränsad upplaga.

GISOU positionerar sig som honungsbaserad haircare med rötter i familjen Mirsalehis arv som biodlare, med honung från den egna bigården. Företaget betonar korta ingredienslistor, hållbar skörd och ett engagemang för binas välbefinnande [7]. Det ligger prismässigt i den exklusiva delen av marknaden; en affärsanalys beskriver hur det blivit "the #1 most followed luxury haircare brand on TikTok" [5], vilket speglar hur centrala sociala medier har varit för tillväxten.

Produkterna säljs direkt via företagets egen webbplats och genom återförsäljare som Sephora, och i vissa fall via Amazon [4].

Företaget bygger sitt hållbarhetsarbete kring sina egenodlade ingredienser. Det beskriver ett fokus på hållbar produktion av honung och propolis från familjens bigård, miljövänliga förpackningar och ett löfte att fortsätta öka andelen rena ingredienser som används [4]. Skörden av honung beskrivs som cruelty-free [8]. Grundarens syster, Negar Mirsalehi, lyfts fram som företagets "beekeeper-in-chief" och arbetar med att sprida medvetenhet om hur viktiga bina är. En särskild sida för "Sustainability Promise" på företagets webbplats speglar denna uttalade hållning.

GISOU har bevakats av publikationer inom beauty och livsstil, däribland The Good Trade och Stylist, där den senare lyfter familjens sex generationer av biodling och den hängivna anhängarskaran kring varumärkets Hair Perfume [8]. Redaktionell bevakning har också rapporterat att kändisar som Bella Hadid, Hailey Bieber och Rosie Huntington-Whiteley använder produkterna [7].

GISOU är ett aktivt och växande varumärke. Den egna sajten har presenterat nya produktlanseringar in i 2025 och 2026, och företaget fortsätter att utöka sin närvaro i butik samtidigt som det behåller en stor följarskara på sociala medier [1].