Gleeze

Gleeze är ett svenskt makeup-varumärke som lanserades den 26 januari 2026 av skönhetskedjan Lyko Group AB, som driver det genom dotterbolaget Valley Beauty Brands AB med säte i Stockholm [5][7]. Med sloganen "Low spend, high vibe" säljer det lågprissmink i färg riktat till yngre kunder som köper och använder makeup på samma sätt som de delar innehåll på sociala plattformar.

Varumärket säljs främst genom Lykos egna butiker och webbplats, vid sidan av en direktbutik på gleezemakeup.com [6]. Eftersom det bara är några månader gammalt när detta skrivs är det ett aktivt varumärke i en tidig tillväxtfas snarare än ett etablerat hus med lång historik.

Gleeze är ett eget varumärke från Lyko Group AB, en börsnoterad nordisk kosmetikkedja vars verksamhet har sina rötter i en frisörsalong som öppnade i Vansbro 1952 och som är noterad på Nasdaq First North sedan 2017 [9]. Bolaget håller Gleeze under dotterbolaget Valley Beauty Brands AB, registrerat på Sveavägen 53 i Stockholm [1]. Inga enskilda grundare anges; varumärket skapades internt. Lykos marknadschef för Sverige, Louise Nobel, presenterade det vid lanseringen, och Saga Wikström utsågs till brand manager [5].

Svensk branschpress beskrev lanseringen som ett strategiskt drag av Lyko för att äga ett varumärke "fött direkt ur sociala plattformar snarare än traditionell handel", vilket utökar bolaget bortom rollen som återförsäljare [8].

Gleeze beskriver sig som en plats "där kreativitet, självuttryck och starka resultat möter priser du älskar", gjord för kunder som "leker med looks, bryter regler och skapar sina egna trender" [2]. Enligt företaget behandlas makeup här som en form av självuttryck snarare än "förbättring", och produkterna är byggda för innehållsformat som get-ready-with-me-klipp, transitions och före-och-efter-videor. De uttalade värdena sammanfattas som "Confident. Playful. A little extra."

Vid lanseringen sa Louise Nobel att målet var att ge "nästa generation ett varumärke som matchar hur de faktiskt lever online – snabbt, lekfullt och community-drivet" [5].

Sortimentet inleddes med fem produkter: en Yummy Lip Gloss, Cheeky Blush, Freeze Setting Spray, Grippy Primer och Standout Mascara [5]. Katalogen har sedan dess breddats över läppar, kinder, ansikte, ögon samt borstar och verktyg, med produkter som twisted lip masks, läppbalsam och setting-produkter. De första priserna låg på ungefär 25 till 45 svenska kronor (cirka 2,29 till 3,99 euro), vilket placerar det tydligt i budgetsegmentet. Varumärkets webbplats uppger att Lyko sköter hela kedjan internt, "från produktutveckling i våra labb och tillverkning i vår fabrik i Göteborg till lagerhållning och försäljning" [5].

Gleeze säljs uteslutande genom Lyko vid lanseringen — både lyko.com och fysiska Lyko-butiker i Sverige, Norge och Finland — där kedjans bredare e-handel når åtta länder [5]. Varumärket driver även sin egen direktbutik på gleezemakeup.com, byggd på Shopify.

Gleeze är aktivt. Den senaste noterade milstolpen är själva lanseringen den 26 januari 2026; som ett nyligen introducerat eget varumärke från Lyko Group AB hade det bara en kort verksamhetshistorik när denna artikel skrevs [5].