Glossier

Glossier är ett amerikanskt beautyföretag som grundades i New York 2014 av Emily Weiss [4]. Det växte fram ur Into the Gloss, beautysajten och communityt som Weiss hade startat 2010, och byggde tidigt sitt rykte som ett direct-to-consumer-märke med digitala rötter, där produkterna formades av läsarnas och kundernas synpunkter snarare än, med företagets egna ord, "byggdes i ett styrelserum". Sortimentet spänner över skincare, makeup, body care och parfym, och säljs online och via butikspartner.

Företaget är fortfarande aktivt men har dragit ner på sin fysiska butiksnärvaro. I februari 2026 sade det upp omkring 54 anställda, ungefär en tredjedel av personalstyrkan, och i mars 2026 meddelade det att nio av tolv butiker skulle stänga [4].

Weiss startade beautybloggen Into the Gloss 2010 medan hon arbetade inom modemedia [5]. Sajten växte till ett community "ägnat åt att dela verklig information med verkliga människor, om riktigt fantastiska produkter", och den publiken blev grunden för en produktlinje. Glossier lanserades 2014 med fyra produkter: en allroundbalm, en ansiktsmist, en lätt skin tint och en moisturizer. Företaget härleder grundidén till övertygelsen att beauty "inte ska byggas i ett styrelserum — det ska byggas av dig", och satte kundernas synpunkter i centrum för hur produkterna utvecklades.

Glossiers tillväxt under slutet av 2010-talet gick snabbt. Företaget tog in såddfinansiering på omkring 2 miljoner dollar från Forerunner Ventures och fortsatte med ytterligare 150 miljoner dollar 2018 och 2019 [4]. 2018 öppnade det sin första permanenta butik i New York och uppgav att omsättningen det året skulle passera 100 miljoner dollar [6]. 2019 nådde det så kallad unicorn-status med en värdering på 1,2 miljarder dollar och breddade sig till nya linjer i och med lanseringen av klädkollektionen GlossiWEAR och makeup-avknoppningen Glossier Play [4].

De följande åren förde med sig byten i ledningen och omstruktureringar. Weiss avgick som vd 2022 och gick över till rollen som styrelseordförande, och efterträddes av Kyle Leahy, en tidigare Nike-chef [4]. Wikipedia noterar att Leahy lämnade 2025 och att Colin Walsh är vd sedan oktober 2025 [4]. 2023 utökade märket sin grossistnärvaro och kom in i ungefär 600 Sephora-butiker i USA [7], som ett led i en bredare förflyttning från en renodlat digital modell mot butiksdistribution.

Glossier verkar under devisen "Skin First. Makeup Second", en filosofi som företaget bygger kring att sätta skincare först så att makeup förstärker ansiktet snarare än döljer det. Enligt företaget är märket "byggt för att göra beauty tillgängligt och okomplicerat", och det beskriver sina värderingar som att "fira frihet i uttrycket, individualitet och att ha kul". Redaktionell bevakning har placerat märket i 2010-talets direct-to-consumer-våg och beskrivit en "minimalistisk, fräsch och avslappnat cool" estetik och en förpackning i millennial-rosa riktad till en yngre publik på nätet. En profil i Fortune 2018 noterade att företaget undvek kändisambassadörer och att betala influencers på Instagram, och i stället lutade sig mot sitt eget community och användargenererat innehåll [6].

Flera av Glossiers produkter kom att förknippas nära med märket. Boy Brow, en ögonbrynsgel, är dess mest sålda produkt och beskrivs ha en kultliknande skara följare; den vann en Allure Best of Beauty Award 2017 [7]. Cloud Paint, en blandbar blush, lanserades 2017 och sålde slut inom några timmar efter släppet. Andra återkommande produkter är läppbalmet Balm Dotcom, Milky Jelly Cleanser och parfymen Glossier You. Milky Jelly Cleanser illustrerar märkets feedbackdrivna utveckling: den formades av kundernas svar på frågan "Hur skulle din drömansiktstvätt vara … vem skulle spela den i en film?", där svar som Eddie Redmayne, Julianne Moore och Emma Stone ledde företaget mot en formula för lättare och känsligare hud [6].

När det gäller tillverkning uppger företaget att det varken äger eller driver fabriker eller lager, utan i stället arbetar med leverantörer som utvecklar, tillverkar och skickar produkterna åt det. Dess policy för leverantörskedjan slår fast att partner inte får "utföra eller beställa djurtester av någon av våra produkter, inklusive ingredienser eller formulor", och inte får köpa från leverantörer som gör det [3].

Genom programmet Glossier for Good uppger företaget att det stöttar "underrepresenterade grundare och samhällen", och dess Grant Program investerar i svarta beautyentreprenörer, ett initiativ som det senare utvidgade till Storbritannien i samarbete med Black Girl Fest. Programmet styr också en del av butiksförsäljningen till lokala samhällsorganisationer.

Märkets förpackningar har fått kritik. Glossier Play, som lanserades 2019 och lades ner 2020, kritiserades för ohållbara förpackningar [4]. 2024 fick Glossier ett hållbarhetsbetyg på 2 av 5, där omkring 40 % av förpackningarna uppgavs vara icke återvinningsbara [4].

Glossier är fortfarande ett aktivt, USA-baserat företag med dokumenterad verksamhet in i 2026, och säljs globalt via sin egen webbplats och butikspartner som Sephora, Space NK och Mecca. Den senaste tidens utveckling har dock präglats av nedskärningar i den fysiska handeln: uppsägningarna i februari 2026 av ungefär en tredjedel av personalen och stängningen i mars 2026 av nio av tolv butiker markerar en reträtt från den butiksexpansion som präglade de tidigare åren.