GLOV

GLOV är ett polskt varumärke för skönhetsverktyg byggt kring en mikrofibervante som tar bort makeup med enbart vatten. Det drivs av företaget Phenicoptere och skapades av två grundare, Monika Żochowska och Ewa Dudzic-Filaseta [5]. Varumärket hör till indie-segmentet och säljs internationellt genom återförsäljare som Douglas, Sephora och Monoprix [5].

Företaget beskriver sina produkter som ett sätt att göra den dagliga makeupborttagningen till en lugnare ritual och samtidigt minska avfallet. Enligt GLOV är målet att "förändra kundernas liv genom högkvalitativa produkter" med fokus på enkla, bekväma och innovativa lösningar.

GLOV växte fram ur en personlig frustration över vanlig makeupborttagning. I en intervju spårade Żochowska idén till omkring 2009, när hon var på resa och hade glömt att ta med sig makeupremover. Hon började föreställa sig en produkt som kunde lyfta bort makeup med bara vatten [5]. Grundarna ville ta fram det som företaget kallar "den perfekta makeupremovern som skulle reducera denna dagliga, tråkiga uppgift till ett minimum och förvandla den till en sinnlig SPA-ritual i ditt eget badrum", samtidigt som den var skonsam mot både hud och miljö.

De två grundarna anges vara Monika Żochowska och Ewa Dudzic-Filaseta, som lyfts fram som ett kvinnligt grundarteam som byggt verksamheten från Polen [4][5]. Moderbolaget bakom varumärket är Phenicoptere [4].

Varumärkets signaturprodukt är GLOV Original Fiber Mitt, en vante gjord av rengöringsfiber som tar bort makeup med enbart varmt vatten [5]. Sortimentet har sedan dess breddats bortom vanten och omfattar nu ansikts-, kropps- och hårvård, LED-terapidevices, COOLNAILS-nagellack, bad- och duschprodukter i silikon, hårborstar och turbaner samt verktyg i pimpsten och nanoglas.

I centrum för produkterna står en mikrofiber som företaget beskriver som patenterad och elektrostatisk. GLOV uppger att de stjärnformade fibrerna är ungefär hundra gånger tunnare än ett människohår och cirka trettio gånger tunnare än en bomullspad, och att deras elektrostatiska egenskaper drar bort makeup från huden "som en magnet" med kranvatten [1]. Vantarna är återanvändbara och kan, enligt grundarna, tvättas för hand eller i maskin. Företaget säger att det har samarbetat med ett tjugotal laboratorier internationellt kring sina produkter.

GLOV placerar sig inom clean och hållbar beauty och presenterar sina verktyg som ett alternativ till bomullspads för engångsbruk och kemiska removers. Varumärket använder slogan "Innovation in harmony with nature".

Hållbarheten är organiserad kring det företaget kallar en "3R-ansats" — reduce, reuse och recycle. GLOV säger att produkterna är gjorda för att hålla i upp till tre månader och kan återanvändas till hushållsstädning, och att använda produkter kan lämnas tillbaka och återvinnas till föremål som blomkrukor och parkbänkar. Företaget beskriver också sina produkter som cruelty-free och vegancertifierade, samt som dermatologiskt och hypoallergeniskt testade.

GLOV säljs internationellt, även om den angivna omfattningen har vuxit över tid. Ett reportage i Euronews från 2018 beskrev företaget som att det hade "erövrat globala marknader i en omfattning av över 50 länder" [4], medan en grundarintervju från 2020 satte siffran till omkring sextio länder nådda genom återförsäljare som Douglas, Sephora och Monoprix [5]. Varumärkets egen About-sida anger 60-plus länder [1]. Skillnaden speglar tillväxt mellan de två rapporterna snarare än en motsägelse.

Pressbevakningen har kretsat kring grundarnas historia. Euronews porträtterade företaget 2018 som en kvinnligt grundad polsk startup som adresserar kvinnors skönhetsbehov, och W-Insight publicerade 2020 en intervju om varumärkets ursprung, dess mikrofiberteknik och dess internationella expansion.

GLOV är ett aktivt varumärke. Det driver en levande e-handelssajt på flera språk med aktuella kollektioner och kampanjer, och har drivit ett EU-finansierat projekt för att marknadsföra varumärket på internationella branschevenemang som en del av en expansion till marknader som Spanien och Ungern [3].