Go-Comb

Go-Comb är ett oberoende amerikanskt varumärke för grooming-tillbehör med säte i Brooklyn, New York, som tillverkar kreditkortsstora kammar avsedda att glida ner i plånboken. Företaget grundades av och drivs fortfarande av formgivaren Heather Burkman, och säljer sina kammar direkt online, via Amazon och genom grossist. Enligt företaget finns produkterna i hundratals butiker i USA och utomlands [2]. Det är fortsatt aktivt, med en levande butik som säljer direkt till konsument och aktuella produktlinjer.

Enligt företaget föddes idén vid en familjemiddag. Burkman såg sin farbror dra fram en svart barberarkam i plast ur plånboken, där den satt klumpigt, och frågade sig varför ingen tillverkade en kam som fick plats i en plånbok [2]. När hon inte hittade någon till salu lärde hon sig själv att ta fram prototyper på ett lokalt hackerspace, skar ut de första exemplaren i en laserskärare och öppnade en Etsy-butik inom ett par veckor.

Burkman tog med sig en modebakgrund till projektet, något som företaget tillskriver de formgivningar som följer aktuella mönster- och färgtrender. Före Go-Comb studerade hon mode och marknadsföring vid Cornell University och arbetade på moderbolaget till Free People och senare med marknadsföring på Etsy [2]. Hon fortsätter att formge kammarna självständigt i Brooklyn.

En tidig vändpunkt var en Kickstarter-kampanj 2014 med titeln "go-comb: fit for your wallet", som drog in 20 512 dollar från 846 finansiärer mot ett mål på 8 000 dollar [6]. Burkman har berättat att hon medvetet avstod från att söka stora investerare och förlitade sig på crowdfunding-kampanjen och återinvesterade intäkter för att behålla kontrollen över verksamheten [5]. Företaget beskriver sin tillväxt som en resa genom en lyckad Kickstarter, flera tillverkningsprocesser och en rad mässor [2].

Go-Combs kärnprodukt är en kam i kreditkortsstorlek, gjord för att passa i plånbokens kortfack snarare än att fungera som ett fullstort stylingverktyg. Sortimentet har breddats till flera varianter, däribland en plånbokskam i rostfritt stål [7], en kombinerad kam och spegel [8] och en kam med inbyggd flasköppnare. Kammarna finns i rostfritt stål, mässing och plast, i versioner med fina och breda tänder och i ett antal mönster och färger, med skräddarsydda alternativ också tillgängliga.

Företaget sammanfattar sin positionering med slogan "Fit For Your Wallet" och riktar kammarna till människor som reser lätt eller, som företaget uttrycker det, är "on the go". Go-Comb beskriver sig som ett kvinnoägt företag.

Go-Comb uppger att kammarna har fått redaktionell uppmärksamhet och listar omnämnanden i TODAY Show, Vogue och Uncrate [2]; en grundarprofil publicerad av Northwestern Mutual nämner också omnämnanden i Vogue och Real Simple [5]. Företaget uppger att det har levererat till detaljhandelspartner som designbutiken på Museum of Modern Art och Urban Outfitters [2].

Go-Comb är aktivt och drivs av grundaren. Det driver en egen webbplats vid sidan av Amazon och grossistkanaler, med stöd av ett logistikcenter och en extern PR-byrå [5], och uppger distribution i hundratals återförsäljare i USA och internationellt [2].