Gold Professional

Gold Professional är ett danskt varumärke för professionell hårvård med bas i Köpenhamn, som hos vissa återförsäljare marknadsförs under namnet "Gold". Företaget tillverkar salongsinriktade hårprodukter och har dessutom serier för hudvård, färgbehandling, parfym och kosmetik. Det presenterar sig som ett lyxsortiment byggt kring skandinavisk minimalism och miljömedveten råvaruanskaffning. Företaget beskriver sig självt som "designat av frisörer för frisörer" och ramar in sina produkter som "mer än hårvård: det är en upplevelse."

Företagets egen webbplats anger inte när företaget grundades eller av vem. En extern PR- och recensionsblogg uppger att varumärket grundades 2009 av Victor Moreno och Marco Merie [6]; det årtalet och de namnen bekräftas inte på den officiella sidan, där varken grundningsår eller grundare anges [2]. Företaget är registrerat i Köpenhamn, på en adress vid Studiestræde, och drivs under namnet Goldhaircare [5].

Gold Professional positionerar sig som ett danskt lyxhus inom hårvård som, med egna ord, förenar "natur, skönhet, mode, minimalism och miljömedvetenhet". Företaget säger att produkterna är salongsexklusiva och multifunktionella, framtagna enligt professionell standard för människor som ofta stylar eller färgar håret. De uttalade värdena kretsar kring hållbarhet, prestanda och en avskalad skandinavisk estetik; företaget sammanfattar sin miljöhållning med raden "Hållbarhet är ingen trend, det är ett ansvar." Den officiella sloganen är "Scandinavian Vision of Luxury in Skin and Haircare."

Enligt företaget grundades det av skandinaviska bioteknologer och erfarna frisörer med ett gemensamt mål att förena naturliga ingredienser med nyare kosmetisk teknik. Företaget säger att det hämtar sina ingredienser från förnybara och hållbara resurser och stöder organisationerna PETA, Oceana och The Nature Conservancy [2].

Produktsortimentet spänner över flera serier. Hårvården är indelad i kollektionerna Wash & Nourish, Styling & Protection och Finishing, med tvätt- och balsamprodukter byggda kring växtextrakt och naturliga oljor. Ett separat färgsortiment, som marknadsförs som Signature Salon System, använder en metod i två steg som företaget kallar Healing Bond, vilken appliceras under blekning eller färgning, följt av Vitamin Miracle efter sköljning. Utöver hår säljer företaget hudvård (bland annat en ansiktskräm, en ögonkräm och en ansikts- och kroppsmist), en kosmetiklinje, hemdoft under kollektionen Rituals samt eau de parfum.

Företaget lyfter fram flera ingredienser som det hämtar från olika delar av världen, däribland avokadolja, sheasmör, grönt te-extrakt, hydrolyserat veteprotein, marina alger, svartkumminolja och saffran, var och en kopplad till ett bestämt ursprung och en bestämd funktion på företagets Quality-sida. Företaget uppger att produkterna inte innehåller "några sulfater eller parabener" [3], och beskriver egna metoder, bland annat ett "Liquid Crystal"-system som det säger fångar in färgämnet för att skydda färgen från att oxidera i förtid, samt ett botaniskt "Synergistic Natural Complex." En ofta omnämnd värmestylingprodukt, Thermal Protector, beskrivs skydda håret upp till 210 °C.

Vissa prestandapåståenden kommer enbart från källor utanför företagets egen sida. Den externa recensionen uppger att Gold Professional är "ISO 16128-certifierat", en standard som enligt recensionen garanterar minst 60 % naturliga ingredienser i schampona och 90 % i balsamen och maskerna [6]. Den certifieringen anges inte på företagets webbplats.

Varumärket utsågs till Gold-vinnare i kategorin Best Hair Masque vid Global Green Beauty Awards 2020, ett pris som rapporterats av en extern recension och knutits till dess Luxury Hair Masque [6]. På sin egen webbplats hävdar företaget därutöver två Global Green Brand Awards, däribland "Best Green Haircare Brand" och "Best Natural Mens Brand."

Enligt företaget har produkterna uppmärksammats av publikationer som Vogue och Cosmopolitan, samt vid modeveckor i Berlin, New York, Milano, Köpenhamn och Helsingfors [1]. Dessa framträdanden anges av företaget och är inte oberoende verifierade här.

Gold Professional är fortfarande aktivt. Webbplatsen är i drift och uppdateras, med nyligen tillagda hudvårdsprodukter som en ögonkräm och en ansikts- och kroppsmist, och företaget har profiler på Instagram och Facebook under namnet goldprofessionalofficial. Företaget beskriver en professionell, salongsledd distributionsmodell som även levererar direkt till konsumenter, och produkterna säljs genom flera europeiska nätbutiker.