Good Dye Young

Good Dye Young är ett amerikanskt hårfärgsmärke som grundades 2016 av Hayley Williams, sångare i bandet Paramore, och Brian O'Connor, hårstylist och makeupartist [1][6]. Företaget tillverkar semipermanent klar hårfärg, blekningsprodukter och hårmakeup, med tonvikt på starka, modeinriktade nyanser och formler som företaget beskriver som fria från skadliga ingredienser. Märket är fortfarande aktivt, med USA som största marknad och återförsäljning i flera andra länder.

Företaget växte fram ur vänskapen och det kreativa samarbetet mellan Williams och O'Connor. Den första produkten knöt an till "Riot", den orangea nyans Williams bar i Paramores genombrottsvideo från 2007. Under större delen av sitt första decennium höll märket Williams musik åtskild från marknadsföringen, en hållning som det började ändra på 2025.

Williams och O'Connor bildade Good Dye Young Inc utifrån ett långt arbetssamarbete, där O'Connor stylade Williams hår innan de två gjorde klar hårfärg till en affärsverksamhet [1]. Den orangea nyansen "Riot" från Paramores video 2007 gav märket sin utgångspunkt och sin tidiga identitet i de alternativa miljöer och musikfan-grupper som först tog till sig det. O'Connor anges som medgrundare och har en ledande roll; han har beskrivit hårfärg som något som gav honom "modet att vara annorlunda", en personlig tanke som märket bär vidare i sitt bredare budskap.

Good Dye Young bygger på semipermanent vegansk hårfärg, som säljs tillsammans med blekningskit, färgdeponerande behandlingar och tillfällig hårmakeup. Bland de utpekade flaggskeppsprodukterna finns GDY Lightening Kit, serien Semi-Permanent Hair Dye, DYEposit, One Night Only och Color Kind Wash & Rinse-sortimentet. Märkets nyanser är samlade i kollektioner som The OG Shades, Infusions, Greenhaus och Metalheads, och täcker hela spektrumet av starka färger.

Den semipermanenta färgen är formulerad utan PPD (en vanlig hårfärgsingrediens som kopplats till allergiska reaktioner), peroxid eller ammoniak, och företaget uppger att den håller ungefär 16 till 24 tvättar [2]. DYEposit, en färgdeponerande mask, använder ett licensierat bindningsämne som heter Fiberhance, som enligt företaget tränger in i hårets cortex och bildar nya bindningar [2]. Hårvårdsformler som Wash och Rinse bygger på ingredienser som bergamott och andra eteriska oljor, kokosolja, solrosfröolja, hibiskusextrakt och sheasmör.

Märket beskriver sin mission som "vibrant color for all", att göra det företaget kallar "rockstar-grade, hair-healthy products" så att kunderna kan experimentera med färg på ett tryggt sätt och uttrycka sig [1]. Det beskriver ett mål om att bygga en gemenskap "centrerad kring färg, samhörighet och kreativitet" snarare än att fungera som ett konventionellt företag. Bland de uttalade värdena finns vegansk och djurförsöksfri formulering, hårvänliga formler och ett "For the Good"-åtagande som företaget sammanfattar som vänligt mot människor och planet. Märket driver också en professionell gren, GDY PRO, som vänder sig till certifierade stylister och salonger, och har signalerat intresse för att bygga ut en fullständig professionell kosmetiklinje [4][6].

Enligt företaget är alla Good Dye Young-produkter veganska och djurförsöksfria, och företaget uppger att det är Leaping Bunny-certifierat [2]. Det positionerar sina formler som både skonsammare mot håret och mer ansvarsfulla än konventionella färger, och samlar detta under sitt "For the Good"-värde tillsammans med påståendena om veganskt och djurförsöksfritt.

Efter lanseringen 2016 byggde märket sin tidiga följarskara genom direktförsäljning till konsument och en smal, gemenskapsdriven bas innan det gick in i storskalig detaljhandel. Under året fram till 2023 tog det sig in i Target, Walmart och Amazon, och i maj 2023 lanserades det hos Ulta Beauty i butik och online — dess fjärde stora nationella detaljhandelssamarbete på tolv månader [7]. Bevakningen av den lanseringen rapporterade omkring 78 artikelnummer över olika kategorier och hänvisade till en "67 % årlig genomsnittlig tillväxttakt år för år" sedan 2016 [7]. I mitten av 2020-talet såldes märket även internationellt, bland annat i Australien, Indien, Mexiko och Kanada, med detaljhandels- och salongspartner på marknader som Australien, Nya Zeeland och Storbritannien [6].

År 2025 skapade märket en särskild nyans knuten till Williams nya album — första gången, enligt medgrundaren O'Connor, som det uttryckligen kopplade hennes musik till verksamheten [6]. Ungefär samtidigt utökade det sin musikledda marknadsföring och tillkännagav ett samarbete med musikern SZA [6].

Good Dye Young är aktivt. Den senast offentligt dokumenterade aktiviteten är från 2025, med den albumknutna nyanssläppet och en bredare musikdriven marknadsföring som rapporterades i en intervju med grundarna i fackpressen [6]. Företaget verkar främst genom sin egen webbplats i USA, som fortfarande är dess största marknad, med stöd av nationell detaljhandel i USA och samarbetspartner bland återförsäljare och salonger utomlands.