Gooday Nordic

Gooday Nordic är ett svenskt personvårdsvarumärke med bas i Nacka, i östra utkanten av Stockholm. Företaget tillverkar produkter för hår, kropp och händer byggda kring dofterna lavendel och citrongräs, och säljer dem både till hotell och direkt till konsumenter. Varumärket ägs av Stockholm Projektgrupp Aktiebolag, ett bolag registrerat 1985 som innehar varumärket Gooday Nordic [7][8].

Varumärket började på leverantörssidan av hotellbranschen snarare än på butikshyllan. Enligt företaget tillverkade det först bad- och kroppsprodukter åt hotell, med avsikten att ge gästerna en "wow"-upplevelse, och vände sig först senare utåt med sortimentet i form av en webbshop och ett litet återförsäljarnät för privatkunder [2]. Vilket år namnet Gooday lanserades framgår inte på varumärkets egen sajt, och ingen oberoende uppgift om ett lanseringsdatum hittades; registreringen från 1985 tillhör moderbolaget, inte varumärket.

Gooday Nordic verkar under Stockholm Projektgrupp Aktiebolag, registrerat i Sverige med organisationsnummer 556254-1531 och baserat i Nacka i Stockholm [7]. Uppgifter i bolagsregistret listar "gooday nordic" bland de varumärken bolaget innehar [8]. Företaget anger Sverige som ursprungsland. Grundarna är inte offentligt namngivna, och varumärkets sajt anger inte när Gooday-linjen först såldes, så grundningsåret förblir odokumenterat.

Utgångspunkten var business-to-business. Företaget beskriver ett tidigt fokus på att leverera det som det kallar lyxiga bekvämligheter till hotell, och därefter en utveckling mot en webbshop och återförsäljarverksamhet direkt till kund med "hotell- och spaprodukter till privatkonsumenter" [2]. Den dubbla identiteten — grossist åt hotellnäringen, detaljhandel åt hushållen — präglar fortfarande sortimentet.

Sortimentet kretsar kring hårvård, kroppsvård och handvård, ordnat till stor del efter doft, där lavendel och citrongräs är de två återkommande linjerna. Bland de utmärkande produkterna finns ett Lavender Hair & Body Shampoo och ett matchande Lavender Conditioner i Pro Haircare-linjen, en handkräm med sheabas och en handtvål med lavendel. Flaskorna sträcker sig från 500 ml upp till 5 000 ml refillbehållare avsedda för att fylla på dispensrar, och sortimentet rymmer även lip balms i varianterna bär och eukalyptus.

Formlerna beskrivs kring växtbaserade ingredienser som sheasmör, mandelolja, aloe vera och kamomill. Balsamet presenteras som en kombination av sheasmör och mandelolja med det som företaget kallar en "exklusiv hydro complex-formula" för extra återfuktning [6]. Varumärket positionerar sig som en kombination av teknisk produktutveckling och det som det kallar ett holistiskt tänk, sammanfattat i sloganen "Everyone deserves a Gooday!" [1]

Gooday Nordic uppger att produkterna är veganska och inte testade på djur, och att de är fria från SLS, EDTA, parabener och mineraloljor [2]. När det gäller förpackningsavfall lyfter företaget fram sina stora 5 000 ml refillbehållare som ett sätt att minska engångsplast, genom att låta kunderna fylla på dispenserflaskor från storförpackning i stället för att köpa nya [2]. Inga tredjepartscertifieringar anges för dessa påståenden.

Varumärket når kunderna via tre kanaler: den egna webbshopen, ett nätverk av hotell och ett litet antal fristående återförsäljare. Den publicerade återförsäljarlistan namnger tolv hotell i Sverige, däribland Hotel Kung Carl i Stockholm och Pite Havsbad i Piteå, plus enstaka anläggningar utomlands — Hotel Mayfair i Köpenhamn och Levin Iglut i Levi, Finland [4]. Fem svenska återförsäljare, bland dem Parfym.se och Hemmaspa, lagerför också linjen. Företaget noterar att listan uppdateras löpande.

Varumärkets sajt redovisar få daterade händelser. Den tydligaste är ett designsamarbete 2024 med LBS (Ljud & Bildskolan), en skola i Kungsbacka, där två elever skapade konstverk och etiketter till fyra nya produkter som lanserades i juni 2024 [3].

Gooday Nordic är aktivt. I mitten av 2026 hade varumärket ett offentligt Instagramkonto, @goodaynordic, med ungefär 5 600 följare, och fortsatte att uppdatera sina hotell- och återförsäljarlistor [9]. Varumärket har inga nämnvärda utmärkelser eller tredjepartsbevakning i den nordiska beauty-media som granskats, vilket stämmer med en liten, B2B-rotad oberoende aktör snarare än ett brett recenserat konsumentvarumärke.