Goodmark

Goodmark är ett belgiskt företag inom fest- och säsongskosmetik som grundades 1982 [1] och har sitt säte i Kuurne, nära gränserna mot Frankrike, Tyskland och Nederländerna [7]. Det är ett familjeägt företag som tillverkar glittersprejer för håret, ansiktsfärg, utklädnadssmink och festeffekter på sprejburk kring tillfällen som halloween, karneval och nyårsafton. Företaget utgör den europeiska delen av The Goodmark Group, en privatägd organisation med dotterbolag på tre kontinenter [1], och är fortfarande verksamt – det levererar till stora butikskedjor och rekryterar personal under 2026.

Snarare än vanlig hudvård eller färgkosmetik rör sig Goodmark i en smalare nisch: produkter för firande och maskeradtillfällen. Företaget beskriver sitt område som branschen för "fun, celebrations, seasonal and social pleasure" och använder slagordet "Your expert in party cosmetics".

⚑ Glesare underlag. Artikeln bygger till stor del på märkets egna uppgifter (T2–T3). Glowpedia söker oberoende källor.

Goodmark presenterar sig som ett familjedrivet företag som under mer än fyra decennier har levererat säsongs- och festartiklar runt om i Europa [6]. Huvudkontoret ligger på Industrielaan 15 i Kuurne i Belgien. Grundarna namnges inte i tillgängliga källor.

Den större koncernen är uppdelad i tre regionala divisioner – Goodmark Europe, Goodmark USA och Goodmark Asia – där den belgiska anläggningen fungerar som europeisk bas [1]. Den europeiska verksamheten är privatägd och har, enligt sin LinkedIn-profil, mellan 11 och 50 anställda [7].

Goodmarks kosmetiklinje bygger på tillfälliga produkter som tvättas bort och används för att klä ut sig. Den omfattar fettbaserad smink, vattenaktiverad smink, krämsmink och sminkpennor, vid sidan av glittergeler, UV-lysande produkter, ansiktsdekaler, temporära tatueringar, fejkblod, kroppsfärg på sprej och hårfärg på sprej. Glittersprejerna för hårfärg, som säljs i burkar på 125 ml, beskrivs som lätta att tvätta bort och rika på färgpigment.

Utöver kosmetik tillverkar företaget festeffekter på sprejburk – serpentiner, snö och liknande sprejer – och uppger att det är världens ledande tillverkare av festaerosoler, en position som det kopplar till leveranser till kedjor som Walmart, Carrefour och Metro Group [6]. Tillverkningen av sprejerna förknippas med Storbritannien, med ytterligare fabriker i Hongkong och USA [1]. Produkterna säljs både under namnet Goodmark och som private label.

Vilken målgrupp Goodmark riktar sig till är en punkt där företaget och dess nordiska detaljhandel skiljer sig åt. Företaget framställer sin festsmink som barnvänlig och säger att recepturerna är utformade för att vara säkra för barn från tre års ålder [3] samt beskriver ett arv "built on natural kid's beauty" med icke-toxiska, mineralbaserade ingredienser [1]. I Sverige säljs märket av skönhetshandlaren Lyko, som positionerar samma glittersprejer mot vuxna – produkter "perfect for a single evening" och för kvällar ute [9]. De två framställningarna speglar olika marknader snarare än en motsägelse i själva produkterna.

En återkommande markör i Goodmarks eget material är dess långa livslängd, som beskrivs som mer än 40 år på marknaden sedan 1982. Två senare händelser finns dokumenterade. I september 2012 bildade The Goodmark Group och BHBB Ltd företaget BOTI International Ltd, ett Hongkongbaserat leksaksföretag inriktat på att utveckla och distribuera leksaker världen över [5]; branschpressen rapporterade senare om att Boti och Goodmark samarbetade kring fransk distribution [8]. Under 2016 utvecklade företaget märkesprodukter för fotbollsturneringen UEFA EM som hölls i Frankrike, kopplat till dess sporttema-linje "Belgian Red Devils" [6].

Goodmark beskriver en flerkanalsmodell som betjänar butiker, importörer och onlineplattformar i Europa, USA, Afrika, Asien och Stillahavsområdet [6]. På den nordiska marknaden är närvaron koncentrerad till Sverige genom Lyko, som listar ett urval av Goodmark Europes hårfärgs- och glittersprejer.

Goodmark är verksamt. Det europeiska företaget har en aktuell närvaro på LinkedIn med nyligen genomförd rekrytering, och dess produkter finns listade hos butiker som Lyko i Sverige och Walmart i USA [7]. Det är en nischad tillverkare med inriktning på fest och säsong snarare än ett vanligt skönhetshus, men det är fortfarande ett verksamt företag med dotterbolag på tre kontinenter.