Graftobian

Graftobian är en amerikansk sminktillverkare baserad i Madison, Wisconsin, specialiserad på professionellt high-definition-, teater- och specialeffektsmink för film, tv, scen och beauty-arbete. Företaget grundades 1978 av Gene och Evelyn Coffman, som började tillverka smink i sitt hem i Madison [4]. Det är fortfarande ett familjeägt företag och är aktivt i dag, med grundarnas son, Eric Coffman, som vd [4].

Det som började som en tillverkare av ansiktsmålningskit för barn växte under de följande decennierna till en bred professionell katalog. Enligt företagets egen räkning tillverkar det nu omkring 2 500 produkter och exporterar runt 30 % av dem till marknader i Latinamerika, Mellanöstern, Europa, Australien, Afrika, Kanada och Sydkorea [4].

Gene och Evelyn Coffman startade Graftobian 1978 från sitt hem i Madison och tillverkade till en början ansiktsmålningskit i vattenfärg för barn [4]. Verksamheten växte snabbt ur huset: 1981 flyttade grundarna ut produktionen från hemmet, och i början av 1980-talet hade företaget börjat sälja internationellt [4].

Verksamheten har stannat inom familjen. Vid sidan av vd:n Eric Coffman arbetar svärsonen Robert Chantigian som produktionschef [4]. Huvudkontoret ligger på 510 Tasman Street i Madison, där företaget beskriver sina crème-foundations som handgjorda och tillverkade i USA.

Från sitt ursprung inom ansiktsmålning för barn utökade Graftobian sina serier för att betjäna professionella makeupartister inom tv-, film- och teaterproduktioner. Sortimentet kom att omfatta teatersmink, specialeffektsprodukter, airbrush-system, kosmetiskt glitter, penslar och tillbehör.

År 2022 nådde företaget en rad milstolpar. Det utsågs till U.S. Small Business Administrations Wisconsin Small Business Exporter of the Year och tog emot Wisconsin Governor's Export Achievement Award [4]. Samma år samlade det verksamheten i en ny anläggning på 10 400 kvadratfot intill det befintliga huvudkontoret, en utbyggnad som beräknades öka personalstyrkan från omkring 14 anställda till runt 40 [4].

Graftobian positionerar sig som en amerikansk tillverkare av professionell kosmetik, med high-definition-smink som sin uttalade specialitet. Enligt företaget är målet "att skapa det absolut bästa sminket och göra det tillgängligt till ett rimligt pris" [1]. Dess slogan är "Pro Makeup Empowers."

Företaget ramar in sitt arbete kring säkerhet och inhemsk tillverkning. Det uppger att produkterna använder FDA-godkända ingredienser av kosmetisk kvalitet, och att dess crème-foundations är fragrance-free, silikonfria och cruelty-free, med smink som "aldrig testats på djur" [2]. Vd Eric Coffman har sammanfattat synsättet rakt på sak: "Vi tror i våra hjärtan att världens bästa produkter tillverkas här i USA" [4].

Katalogen spänner över flera professionella kategorier. Bland de utmärkande serierna beskriver företaget HD Glamour Crème Foundations som "det främsta high-definition-sminket för beauty- och modearbete inom tv, film och tryckt media" [3]. Graftobian F/X är ett starkt pigmenterat specialeffektssortiment för film, tv och scen, medan ProPaint omfattar professionella formuleringar för ansikts- och kroppsmålning.

Företaget fortsätter också att tillverka produkter för sin ursprungliga publik: DISGUISE STIX är en ansiktsfärg i vattenfärg som marknadsförs för barn och säljs tillsammans med färg- och glitterhårsprej, airbrush-makeup, penslar och verktyg.

Utöver sina federala och delstatliga exportutmärkelser 2022 porträtterades Graftobian samma år av Wisconsin Economic Development Corporation, som beskrev det som en familjeägd tillverkare i Madison erkänd som delstatens Small Business Exporter of the Year [4].

Graftobian är aktivt. Företaget driver en e-handelssajt med en komplett produktkatalog och har aktiva sociala kanaler, och dess anläggningsutbyggnad 2022 och utmärkelse som årets exportör pekar mot en växande verksamhet [4]. Försäljningen når flera regioner, med ungefär 30 % av produkterna skeppade utomlands till flera kontinenter.