Green Heads

Green Heads är ett svenskt hårvårdsföretag baserat i Stockholm, grundat 2016 [2]. Företaget utvecklar och säljer hårprodukter med fokus på hållbarhet, byggda kring aktiva naturliga ingredienser, och driver salongs- och proffsverksamhet vid sidan av sitt vanliga sortiment. Företagets slogan är "Hair care with a mission", och dess uttalade mål är att göra miljömedveten hårvård tillräckligt effektiv för att kunna konkurrera med konventionella produkter.

Märket växte fram ur en lång vänskap mellan de två grundarna, båda med namnet Maria, och en gemensam frustration över hur "eko"-hårprodukter marknadsfördes. Det är fortfarande ett aktivt, Sverigefokuserat företag, med tre certifierade salonger i Stockholm, en webbshop och en separat proffsavdelning för frisörer och återförsäljare.

Green Heads grundades av Maria Cruseman och Maria Hellström, som först träffades 1991 som 16-åriga elever på en frisörutbildning [2]. Deras vägar kom senare att skiljas åt: Cruseman utvecklade allergier mot salongskemikalier och lämnade yrket för att arbeta som fotograf och creative director, medan Hellström fortsatte som frisör i Sverige och USA.

Efter att ha kommit fram till att många produkter som såldes som miljövänliga inte var så rena som marknadsföringen antydde, anammade Hellström den danska certifieringen "Grön Salong" och öppnade den första Green Heads-salongen i Birkastan i Stockholm. De två återknöt kontakten och inledde formellt ett samarbete 2016, det år företaget anger som sitt grundningsår [2].

Green Heads är i första hand ett hårvårdsmärke, med ett sortiment som spänner över schampo, balsam, behandlingar, leave-in-produkter, håroljor och stylingprodukter. Enligt företaget bygger formlerna på aktiva, växtbaserade ingredienser som broccolifröolja, risprotein, aloe vera, rosmarin, nässla, arganolja och baobabolja. Proffsavdelningen delar in produktionen i tre serier: en vård- och stylinglinje, en växtbaserad färglinje och en blekningslinje.

Två produkter har fått särskild uppmärksamhet i redaktionella sammanhang. Alg in Treatment, en mask uppbyggd kring alger och aminosyror, lyftes fram av Vogue Scandinavia i ett reportage om alghårbehandlingar. Plants In Colour, en växtbaserad hårfärgslinje för hemmabruk, lanserades 2022 och presenterades som ett sätt att färga håret utan väteperoxid [5]. En senare stylingprodukt, Heat Defence, positioneras som en kombinerad värmeskyddande och glansgivande produkt.

Företaget beskriver sitt syfte utifrån det de kallar grön hårvård. Den uttalade missionen är att "inspirera och uppmuntra alla att välja grön hårvård", och företaget beskriver en vision där all hårvård är grön hårvård, som förenar giftfria och veganska ingredienser med resultatinriktad prestanda. Green Heads anger kvalitet, inkludering och kreativitet bland sina kärnvärden, vid sidan av en uttalad ambition att driva hela branschen mot mer hållbarhet.

Centralt för positioneringen är certifieringen Grön Salong, en dansk standard som, enligt företaget, utesluter allergener, hormonstörande ämnen och miljöskadliga substanser [2]. På en särskild sida om de ämnen företaget undviker listar Green Heads formaldehydfrigörande konserveringsmedel, parabener, mikroplaster, ftalater, vissa silikoner och färgämnena PPD och PTD, bland annat. Företaget noterar att ungefär tio procent av Sveriges befolkning har någon form av kontaktallergi, som en del av motiveringen till att utesluta allergiframkallande färgämnen.

Märkets produkter beskrivs som veganska och cruelty-free, det senare i form av PETA-certifiering [6]. Sulfatfria, silikonfria och parfymfria alternativ erbjuds också i sortimentet.

Green Heads verkar genom flera kanaler. Företaget driver tre certifierade salonger i Stockholm — i Södermalm, Östermalm och Vasastan — och säljer via en webbshop som även för utvalda produkter från andra professionella gröna märken [6]. En separat proffsdel, Green Heads Pro, levererar till frisörer och återförsäljare och erbjuder utbildning genom "Green Heads Academy", med kurser i Stockholm. Enligt sin egen beskrivning är företaget en av de större aktörerna inom grön hårvård i Sverige.

Green Heads har uppmärksammats i utmärkelsen Beauty Oscar, som arrangeras av skönhetsredaktionen på Aftonbladet (Skönhetsredaktörerna). År 2022 vann masken Alg in Treatment priset för bästa inpackning (Årets bästa inpackning) [5], och 2026 vann Heat Defence i kategorin värmeskydd [5]. Märket har också förekommit i svensk och nordisk press, däribland Skönhetsredaktörerna, Scandinavian MIND och Vogue Scandinavia, och medgrundaren Maria Hellström har intervjuats om ekologisk hårfärgning och om vad hon beskrivit som ansvarsfull innovation.

Green Heads är ett aktivt märke. Bevakningen och produktutmärkelserna löper kontinuerligt från redaktionella reportage 2019 fram till en Beauty Oscar-utmärkelse som rapporterades i maj 2026 [5]. Distribution, salonger och erkännande är fortsatt centrerade kring Sverige.