Green People

Green People är ett oberoende brittiskt företag inom ekologisk hudvård, grundat 1997 av Charlotte Vøhtz och med huvudkontor i West Grinstead i West Sussex [2]. Företaget tillverkar certifierat ekologisk hud-, hår-, kropps-, sol- och babyvård och beskriver sig som en pionjär inom ekologisk beauty som varit med och skrivit de första standarderna för branschen. Det är fortfarande ett självständigt familjeägt företag och är verksamt i Storbritannien och på flera europeiska marknader, bland annat med en Sverigeinriktad butik på greenpeople.se [8].

Varumärket växte fram ur ett personligt problem snarare än ett kommersiellt. Enligt företaget började grundaren söka efter genuint naturliga produkter sedan hennes lilla dotter Alexandra fått eksem och hudallergier, och upptäckte då att många produkter som marknadsfördes som "naturliga" innehöll nästan inga naturliga ingredienser alls [2].

Företaget spårar sina rötter till 1994, då Charlotte Vøhtz bestämde sig för att hitta en skonsammare hudvård för Alexandra. År 1995 hade hon börjat blanda ekologiska krämer och salvor hemma, ett arbete som företaget beskriver som drivet "av kärlek, inte för vinst". Green People lanserades 1997 med ett första sortiment som rymde en salva för irriterad hud, en mild rengöring och flera hårvårdsprodukter. Alla källor anger 1997 som grundningsår, men företagets egen tidslinje daterar inspirationen och den tidiga utvecklingen till de tre föregående åren.

Redan från start satte företaget upp regler som det fortfarande hänvisar till i dag: att värna miljön, att undvika ingredienser det anser osäkra och att aldrig testa på djur. Vøhtz har förblivit varumärkets ansikte utåt, och Green People fortsätter att presentera sig som ett oberoende familjeföretag.

Att få in de första återförsäljarna visade sig svårt, eftersom själva idén med ekologisk hudvård var obekant för de flesta butiker på den tiden; företagets första återförsäljare var en lokal hälsokostbutik. Ett formande kapitel kom kring millennieskiftet, då Vøhtz gick med i en kommitté hos Soil Association för att vara med och utforma det som företaget beskriver som världens första standarder för ekologiska hälso- och skönhetsprodukter [2]. År 2002 säger Green People att det blev ett av de första företagen att föra certifierat ekologiska skönhetsprodukter [7].

Sortimentet breddades stadigt. En barnserie, först Happy Kids och senare Organic Children, kom till 2004, följd av Organic Babies, serier för yngre och manliga kunder och med tiden Vøhtz egen Age Defy+-serie, den skandinaviskt inspirerade Nordic Roots och en husdjursvårdsserie vid namn allPaws. År 2006 flyttade verksamheten in i ett specialbyggt huvudkontor, ombyggt från en överbliven ladugårdsbyggnad på mark som ingår i Knepp Castles rewilding-projekt, ett upplägg där hyran är med och finansierar bevarandearbetet.

År 2021 introducerade företaget sin första wellbeing-serie, Alexandra Kay, utvecklad tillsammans med Charlottes dotter. Alexandra hade fått diagnosen Ehlers-Danlos syndrom och avled samma år, 28 år gammal; Green People har sedan dess samlat in pengar till patientstöd kopplat till sjukdomen till hennes minne [2]. Samma år, i oktober, öppnade företaget sin första fysiska butik i Horsham i West Sussex. Varumärket firade 25-årsjubileum 2022.

Green Peoples sortiment spänner över hudvård, hårvård, kroppsvård, solvård, makeup, wellbeing och serier för bebisar, barn och män. Företaget framhäver växtextrakt och botaniska aktiva ämnen som de verksamma ingredienserna i sina formler. Bland de mer framträdande produkterna finns Age Defy+-serien, som beskrivs som grundarens signaturserie, och en ekologisk barnsolkräm som utsågs till Best Sunscreen vid Organic and Sustainable Baby Awards 2023 [1].

Företaget har ekologisk certifiering enligt COSMOS och har uppgett att det också är certifierat av ECOCERT, Soil Association och Organic Food Federation [7]. Det är registrerat hos The Vegan Society och uppger att produkterna är cruelty-free och verifierade av PETA, och säger att det arbetat efter samma regler kring djurtester sedan 1997 [4].

Varumärket positionerar sig som att det sätter ekologiska standarder snarare än att följa marknadsföring kring naturlig beauty, och beskriver sitt förhållningssätt lika mycket utifrån vad som väljs bort som vad som tas med. "Det handlar inte bara om det goda vi lägger i våra produkter, det handlar också om de skadliga sakerna vi lämnar utanför", har Vøhtz sagt [6]. Den uttalade målgruppen är personer med känslig eller allergibenägen hud och miljömedvetna familjer som söker certifierat ekologiska alternativ.

Hållbarhetspåståenden har en framträdande plats i hur Green People beskriver sig självt. Företaget säger att det sedan grundandet lovat att skänka 10 procent av nettovinsten till välgörenhet och listar långvariga samarbeten, däribland Marine Conservation Society och Ehlers-Danlos Support UK [7]. Det har också gjort om sina förpackningar över tid, bytt ut vissa plasttuber mot alternativ av sockerrör och fyllnadsmaterial av majsstärkelse, och 2020 lanserat One Balm, som det beskriver som sin första produkt i en biologiskt nedbrytbar burk.

Green People är ett aktivt och självständigt ägt företag. Det säljer via sin egen e-handel, fristående hälsokostbutiker, utvalda apotek och nätsnabbköpet Ocado, och driver flaggskeppsbutiken i Horsham [6]. Den svenskspråkiga sajten greenpeople.se är den Sverigeinriktade butiken för samma brittiska bolag genom en gemensam Shopify-lösning med valutaväljare, snarare än ett separat svenskt företag [8].