Greenatural

Greenatural är ett italienskt eco-bio-märke för naturliga rengöringsmedel och produkter för personlig vård, med säte i provinsen Treviso. Det grundades av Silvia Scantamburlo och Michele Franchetto, ett gift par som startade verksamheten i ett garage och byggde upp den till ett sortiment med mer än 500 hushålls- och kosmetikprodukter. Märket ägs och drivs av Greenproject Italia SRL, moderbolaget som grundarna bildade för att utforma, tillverka och distribuera sitt sortiment.

Företaget profilerar sig kring tillgänglig hållbarhet: växtbaserade, ekologiskt certifierade recept för vardaglig rengöring och personlig vård, sålda inte bara till hängivna eco-kunder utan till vanliga hushåll. Det är fortsatt aktivt, med nya produktlinjer och magasinsinlägg publicerade så sent som i maj 2026.

Greenatural växte fram ur grundarnas egen situation. Scantamburlo och Franchetto, båda utbildade inom datavetenskap, blev föräldrar och började ifrågasätta de konventionella barnprodukterna omkring sig — särskilt engångsblöjor och hudvård baserad på petroleum. Enligt företagets egen berättelse om sitt första decennium drev den oron dem att erbjuda mildare, växtbaserade alternativ "som inte skulle störa vardagslivet dramatiskt" [7]. Företaget beskriver sin ursprungliga ambition i blygsamma ordalag: att göra ett miljöansvarigt val tillgängligt för vanliga familjer snarare än enbart för en hängiven nisch.

Datumet för grundandet anges på två sätt. Företagets egen tioårsjubileumsberättelse förlägger lanseringen till 2011 och knyter den till ett firande den 18 januari 2021 [7], medan moderbolaget Greenproject Italia uppger februari 2011 som sitt grundande [8]. Ett reportage från 2024 i den italienska kanalen Italia Che Cambia daterar i stället företaget till 2008 och noterar att det "växte fram ur Green Baby Shop", en tidigare onlineplattform för familjer som sökte naturliga varor [11] — en hänvisning som tycks peka på den föregångaren snarare än på det formella skapandet av Greenatural.

Greenatural är huvudmärket för Greenproject Italia SRL, ett italienskt företag registrerat i Resana med operativt huvudkontor i Vedelago och logistikanläggningar i San Vito al Torre, i provinsen Udine [4]. Greenproject Italia beskriver sig som ett företag som utformar, utvecklar, tillverkar och distribuerar naturliga och miljökompatibla produkter, och anger Greenatural som sitt huvudmärke, vilket står för över 500 av dess mer än 800 katalogartiklar [8]. Inga förvärv eller systermärken inom beauty finns dokumenterade.

Företaget sammanfattar sin hållning i mottot "Today for Tomorrow", tanken att små dagliga val ackumuleras till meningsfull miljöförändring för nästa generation. Greenproject ramar in hållbarhet brett — det omfattar produkter, förpackningar, leverantörsrelationer och stöd till lokalsamhället — och säger sig medvetet satsa på handlare i närområdet framför stora kedjor. Ett återkommande tema i budskapet är tillgänglighet framför exklusivitet: grundarna har sagt att de valde att "inte enbart vända sig till nischen av människor som följer miljöfrågor", och i stället sikta på att hjälpa vanliga konsumenter att anamma mer hållbara vanor genom praktiska produkter för daglig användning [7].

Den positioneringen återspeglas i distributionen. Greenaturals sortiment når konsumenter genom apotek, trädgårdscenter och fristående lokala butiker i Italien och flera andra marknader, däribland Spanien, Österrike, Slovenien, Frankrike, Estland, Bulgarien och Sydkorea [11].

Katalogen spänner över både hushållsrengöring — vård av golv, kök, tvätt, badrum och ytor — och personlig vård, inklusive hudrengöring, hårvård, tandvård, deodoranter och solskydd. Recepten bygger på växtbaserade råvaror från hållbart och helst ekologiskt jordbruk, med eteriska oljor destillerade från torkade växter. Företaget uppger att dess produkter är fria från parabener, optiska vitmedel och tensiderna SLES och SLS, och att de är cruelty-free och biologiskt nedbrytbara.

Bland de mer kända produkterna som dokumenterats av naturkosmetikbutiken Ecco-Verde finns en intimtvätt med calendula, lavendel och blåbär samt en ACE-multivitaminbalm för håret, vid sidan av duschgeler byggda på ingredienser som aloe vera, lavendel och sheasmör [13]. Sortimentet för personlig vård omfattar även en Solid Beauty-linje med vattenfritt och plastfritt schampo, balsam och tvål.

Märkets mest särpräglade innovation är ett patenterat "Bag-in-Box"-system för bulkdistribution, som använder en trälåda för att fylla på påfyllningsbara hushålls- och kosmetikprodukter samtidigt som det begränsar plastanvändningen och skyddar mot kontaminering [11]. De ekologiska meriterna vilar på två italienska certifieringar: AIAB (Associazione Italiana Agricoltura Biologica) och ICEA (Istituto per la Certificazione Etica e Ambientale), båda bekräftade av moderbolaget och av oberoende italiensk bevakning [8].

Moderbolaget Greenproject Italia togs upp på Financial Times FT1000-lista över Europas snabbast växande företag 2017 och 2018, och rankades på 168:e plats i 2018 års upplaga [8]. År 2022 vann Greenaturals linje för fasta kosmetikprodukter ett "Special Prize for Sustainability" vid Touchpoint Awards Identity, i konkurrens med mer än 80 projekt; utmärkelsen uppmärksammade en förpackning utformad kring ett bladformat insticksmaterial och ett vattenfritt recept [12]. Enligt företagets vd, Michele Franchetto, innebär "att ta bort vatten att man minskar produktens volym och därmed förpackningen och plastanvändningen".

Greenatural är aktivt. Bloggen Greenmagazine hade inlägg daterade maj 2026 om ämnen som den plast som sparats genom Bag-in-Box-systemet och en uppfräschad sommarlinje, och företaget driver en italiensk och engelsk webbplats samt aktiva konton i sociala medier [5]. Dess produkter fortsätter att distribueras i Italien och ett antal europeiska marknader liksom i Sydkorea.