Grès

Grès är ett franskt parfymmärke som växte fram ur ett av nittonhundratalets mest respekterade couture-hus i Paris. Modehuset grundades 1942 av Madame Grès, couturièren född Germaine Émilie Krebs, som hyllades för sina fotsida draperade klänningar och kallades "mästaren på den lindade och draperade klänningen" [1]. Couture-verksamheten lade så småningom ner — den sista butiken i Paris stängde 2012 — men det tillhörande parfymhuset, Parfums Grès, lever vidare på egen hand och har i dag sin bas i Schweiz.

I dag drivs Parfums Grès under Lalique Group (tidigare Art & Fragrance), efter att ha bytt ägare flera gånger sedan grundaren sålde parfymdelen 1982. Märket är fortfarande aktivt: dess officiella Instagram-konto publicerade inlägg bara dagar före en recension i maj 2026, även om den senaste aktiviteten har handlat om marknadsföring, ompaketering och distribution snarare än nya lanseringar.

Huset går tillbaka till Germaine Émilie Krebs (1903–1993), en Paris-född designer som utbildade sig till skulptör innan hon vände sig till modet. Under 1930-talet arbetade hon under namnet Alix och formgav på Maison Alix från 1934 till 1940. År 1942, efter att ha gift sig med den ryske målaren Serge Czerefkov, återlanserade hon sitt eget hus under namnet Grès — ett partiellt anagram av makens förnamn [4]. Han lämnade verksamheten kort efter att den skapats.

Krebs blev en av de mest tongivande couturièrerna i sin tid. Hon arbetade direkt på levande modeller och blev känd för de klassiska, draperade grekiskinspirerade klänningarna som gav henne smeknamnet "draperingens drottning". Bland hennes kunder fanns hertiginnan av Windsor, Marlene Dietrich, Greta Garbo och Jacqueline Kennedy. I åratal motsatte hon sig konfektion, och ska enligt uppgift ha avfärdat formatet som en "prostitution", och lanserade inte konfektionskollektioner förrän 1980.

Under den tyska ockupationen av Frankrike trotsade Krebs — som var judisk — order om att tillverka enkla krigstidskläder och sydde i stället plagg i den franska flaggans färger. Myndigheterna stängde hennes couture-hus med hänvisning till hennes slösaktiga tygåtgång, och hon flydde till Pyrenéerna tills Paris befriades [4].

Märkets mest kända produkt, parfymen Cabochard, kom i slutet av 1950-talet och skapades av parfymören Bernard Chant. Lanseringsåret anges något olika i olika källor: Fragranticas produktsida och Wikipedia uppger 1959, medan Fragranticas designersida beskriver den som skapad 1958 och lanserad året därpå [9][8]. Namnet, som valdes av Krebs själv, betyder "envis" eller "egensinnig" på franska. En andra signaturdoft, Cabotine, följde 1990, komponerad av Jean-Claude Delville på IFF och tänkt som en lättare "dotter" till Cabochard. Senare lanseringar omfattade Folie Douce (1997), Cabaret (2003) och Caline (2005).

Krebs blev rikligt hedrad under sin karriär. Hon utsågs till Chevalier av Hederslegionen 1947, var ordförande för Chambre Syndicale de la Couture Parisienne från 1972 och tog emot Cartiers Dé d'Or (Gyllene fingerborgen) 1976. Hon gick i pension i slutet av 1980-talet och dog i södra Frankrike 1993, ett dödsfall som inte offentliggjordes förrän i december 1994 [6]. År 1994 satte Metropolitan Museum of Art upp en retrospektiv över hennes arbete.

För att skydda couture-huset ekonomiskt sålde Krebs parfymverksamheten 1982 [8]. Själva couture-huset bytte därefter ägare flera gånger: det köptes av Bernard Tapie 1984 och förvärvades, efter en konkurs, av det japanska företaget Yagi Tsusho, som utsåg Lloyd Klein till chefsdesigner [4]. Källorna skiljer sig åt om tidpunkten för det japanska förvärvet — den särskilda artikeln om grundaren anger den till 1993, medan artikeln om huset placerar försäljningen till Yagi Tsusho till 1980-talet [4][3].

Parfymlinjen följde en egen väg. Parfums Grès passerade flera ägare innan det köptes av den schweiziske affärsmannen Silvio Denz 2001 [8]. År 2008 infogades det i Denz företag Art & Fragrance, som senare bytte namn till Lalique Group [8]. Lalique Group fungerar som ett portföljholdingbolag vars märken var och en behåller sin egen närvaro mot konsument; vid sidan av Grès listar det parfymnamn som Lalique, Jaguar, Bentley och Mikimoto [7].

Parfums Grès presenterar sig som ett heritage-hus rotat i Madame Grès couture-arv och hennes tradition av klassisk, draperad elegans. På sitt officiella Instagram beskriver företaget sig med raden "Parisian chic made global" [11]. Redaktionell bevakning placerar det som ett franskt prestige-parfymmärke riktat till entusiaster som dras till klassisk fransk parfymkonst, där Cabochard ses som dess läderklassiker.

Parfums Grès är aktivt. Märket ägs av Lalique Group, vars aktier avnoterades från SIX Swiss Exchange i september 2024 [7]. Dess produkter distribueras internationellt genom parfymerier och onlinebutiker, däribland en märkessida hos den franska återförsäljaren Nocibé. En recension från 2026 fann att det officiella Instagram-kontot publicerade inlägg bara dagar före verifieringen, vilket tyder på pågående marknadsföringsaktivitet; de senaste dokumenterade nya lanseringarna är dock från 2019, vilket antyder att den senaste aktiviteten har drivits av social marknadsföring och distribution snarare än nya produktlanseringar.