Growus

Growus är ett sydkoreanskt varumärke för hår- och kroppsvård som bygger på thalassothérapie, alltså användningen av marina ingredienser för behandling av hud och hårbotten. Det lanserades i slutet av november 2020 av Eleven Corporation, ett Seoul-baserat media-commerce-företag, och profilerar sig som specialist på hårbottenvård och håravfall som behandlar hårbotten som en förlängning av ansiktshuden [18]. Namnet kombinerar "grow" och "us" och syftar på att växa tillsammans med havet.

Företagets egna sidor anger inget grundningsår; koreansk lanseringsbevakning daterar debuten till november 2020, då Eleven Corporation introducerade sin första produkt, Sea Salt Therapy Scalp Scaler [18]. Growus är fortsatt aktivt och säljs via Olive Young, koreanska taxfree-butiker och ett nätverk av internationella K-beauty-återförsäljare.

Growus är ett undervarumärke till Eleven Corporation (주식회사 일레븐코퍼레이션), ett media-commerce-företag som grundades 2018 och leds av vd Baek Chang-jun, med huvudkontor i Myeongdong-distriktet i centrala Seoul [5][19]. Företaget beskriver sig självt som en aktör som bygger och driver beautyvarumärken för globala marknader, och Growus ingår i portföljen tillsammans med hudvårdsmärket Parnell, sminklinjen Lummir, parfymmärket a ddct och oral care-märket Ladens.

Några namngivna grundare specifikt för Growus finns inte offentligt dokumenterade; varumärket tillskrivs moderbolaget snarare än en enskild person. Namnet förenar "grow" med "us" för att, enligt företagets egen beskrivning, signalera att man växer tillsammans med havet.

En notering om moderbolagets namn: den koreanska bolagsenheten romaniseras som Eleven Corporation, och det är den stavning som används av den koreanska varumärkessajten, bolagsregistret och koreansk press [5]. Den amerikanska butiken återger det som "Elven brand", vilket verkar vara en stiliserad eller felstavad romanisering av samma företag [3].

Eleven Corporation lanserade Growus i slutet av november 2020 med Sea Salt Therapy Scalp Scaler i spetsen, en produkt för scalp scaling som företaget tog fram med en hög koncentration av mineralrikt havssalt. Under 2022 fick varumärket större synlighet: Marie Claire Korea utsåg det till ett "2022 Next K-Beauty"-varumärke, och Growus öppnade sin första fristående pop up-butik i Seongsu-dong i Seoul i juli samma år [9][10].

Utmärkelser följde i takt med att sortimentet växte. Sea Salt Therapy Scalp Scaler uppmärksammades 2023, och 2024 kom Damage Therapy Hair Oil på förstaplats i kategorin hårolja vid Allure Korea Best of Beauty Awards, medan Damage Therapy No-Wash Treatment vann ett Olive Young Award för skadat hår [4][13].

Growus är uppbyggt kring thalassothérapie, som företaget beskriver som läkning och förebyggande med naturliga material hämtade från havet. Centralt i ansatsen är tanken om "hårbotten som hud": företaget menar att hårbotten beter sig som ansiktshud och bör matchas mot en hårbottentyp, där hårbottenhälsa ses som grunden för friskt hår. Enligt Growus syftar formlerna till att återställa kroppens naturliga balans med marina näringsämnen, en hållning som sammanfattas i slogan "Beauty Found, In The Sea".

Varumärket positioneras som en prisvänlig, professionellt inriktad hårvårdslinje inom K-beauty-marknaden, riktad till personer med skadat, torrt eller kemiskt behandlat hår. Sortimentet är indelat i therapy-linjer, däribland Sea Salt Therapy, Damage Therapy, Algae Therapy och Recover Therapy.

Det marina temat löper genom ingredienslistan. Growus använder havsvatten, tång, havssalt, kelp och kustväxter, vid sidan av rosa Himalayasalt, pärlextrakt och marint kollagen. Företaget marknadsför en signaturblandning som det kallar Marine Pearl Complex, en kombination av pärlextrakt, rosa Himalayasalt och flera typer av kollagen.

Den första och mest kända produkten, Sea Salt Therapy Scalp Scaler, bygger på en hög koncentration av mineralrikt havssalt och en självvärmande effekt; juryn på Marie Claire Korea beskrev konsistensen som påminnande om strandsand [9]. Damage Therapy Hair Oil och Damage Therapy No-Wash Treatment har sedan dess blivit sortimentets prisbelönta dragplåster.

Growus kopplar sina havsbaserade råvaror till miljöåtaganden. Enligt koreansk branschbevakning använder varumärket förpackningar av återvunnen konsumentplast (PCR) i hela sortimentet och driver kampanjer för havsbevarande, något man beskriver som ett "kretslopp" med de marina ekosystem som ingredienserna kommer från [10]. Företaget uppger att produkterna tillverkas i Sydkorea.

Growus har på kort tid samlat på sig flera koreanska branschutmärkelser. Sea Salt Therapy Scalp Scaler utsågs till Best Allure & Affordable Scalp Haircare 2023; Damage Therapy Hair Oil toppade hårolje-kategorin vid Allure Korea Best of Beauty Awards 2024; och Damage Therapy No-Wash Treatment tog ett Olive Young Award för skadat hår 2024. Marie Claire Koreas "Next K-Beauty"-urval 2022 är fortsatt varumärkets mest framträdande redaktionella erkännande.

Growus är aktivt. Moderbolaget Eleven Corporation redovisade en omsättning på omkring 54,8 miljarder sydkoreanska won för 2025 och cirka 116 anställda, och distribuerar sina varumärken i dussintals länder [19]. Growus säljs i Korea via Olive Young och Shilla taxfree, direkt till konsument via egna sajter, och internationellt via K-beauty-återförsäljare på marknader som USA, Australien, Kanada och Storbritannien, med fortsatta produktlanseringar dokumenterade in i 2025 [21].