Guinot

Guinot är ett franskt professionellt hudvårdsmärke, en del av koncernen Guinot-Mary Cohr och med bas i Paris. Märket byggde sitt rykte på salongsbehandlingar snarare än receptfri kosmetik, och är framför allt känt för Hydradermie, en ansiktsmetod som använder en svag elektrisk ström för att hjälpa aktiva ingredienser att tränga in i huden. Företaget marknadsför sig som "alternativet till estetisk medicin" och beskriver Guinot som "Frankrikes skönhetssalong nummer 1" [1]. Det är fortfarande aktivt och säljer genom godkända salonger i mer än 70 länder.

Märket bär på två grundarberättelser, och de ligger vid olika årtal. Guinots egen historik tillskriver det moderna företaget kemisten Jean-Daniel Mondin, som grundade koncernen Guinot-Mary Cohr 1972 [3]. Affärshistoriska källor placerar ursprunget tidigare: det ursprungliga företaget René Guinot startades av kemisten René Guinot i Montreuil, en förort till Paris, i början av 1960-talet (oftast angivet som 1963) och betjänade till en början en handfull salongskunder [8]. Mondin startade inte det företaget från noll — 1972 köpte han det och byggde upp det på nytt.

René Guinot var en kemist som, enligt redaktionella källor, började arbeta med hudvårds- och rengöringsprodukter under sent 1920-tal och 1930-tal och tog fram formler för professionella behandlingar innan han anpassade dem för hemmabruk. För att möta den växande efterfrågan grundade han sitt eget företag, René Guinot, nära Paris. Verksamheten förblev liten fram till 1972, då dr Jean-Daniel Mondin, en kemist med doktorsexamen i farmaceutisk vetenskap, köpte den [8]. Ingen släktskap mellan de två männen finns dokumenterad; Mondin var köparen som förvandlade en blygsam verksamhet till en industriell tillverkare med internationell räckvidd.

Mondins intåg är den punkt som Guinot själv ser som starten på det moderna märket. Enligt företagets egen berättelse "grundade han koncernen Guinot-Mary Cohr och omdefinierade kosmetiken med sin egen unika vision" 1972, samma år som flaggskeppsbehandlingen Hydradermie kom. Det tidigare företaget René Guinot lever kvar i märkets namn och i det tidigare handelsnamnet "Rene Guinot".

Ansiktsbehandlingen Hydradermie, lanserad 1972, etablerade den mall som Guinot skulle bygga vidare på: en mild joniseringsprocess som ska göra huden mer mottaglig för riktade aktiva ingredienser. Internationell tillväxt följde snabbt, och företaget uppger en expansion till mer än 70 länder redan 1975.

Ett forskningssamarbete formade nästa signaturprodukt. Mondin arbetade tillsammans med professor Raichvargs biologiavdelning vid sjukhuset Cochin för att testa hur ett näringskomplex fungerade på huden hos svårt brännskadade; företaget uppger att det arbetet gav näringskomplexet "Milieu de Vie Cellulaire", som från 1986 användes i krämen Longue Vie Cellulaire [3]. Senare lanseringar förlängde samma vetenskapsledda inriktning: solskyddssystemet NUCLEIC DEFENSE och krämen Age Logic Cellulaire 2004, samt den patenterade bantningsbehandlingen TechniSpa 2005. Företaget patenterade också sina vaxningsmetoder EPIL SMART och STICK'HAIR 2009 och öppnade utbildningscentret Guinot Academy 2012.

Guinot är ett av märkena i koncernen Guinot-Mary Cohr, som Mondin byggde upp efter förvärvet 1972. Vid sidan av kärnlinjen Guinot omfattar koncernen Mary Cohr, etablerat 1977 och inriktat på eteriska oljor och aromaterapi, samt Master Colors, en professionell linje för färgkosmetik lanserad 2001 [8]. Forskning och produktion förblir kontrollerade i Frankrike, med en tillverkningsanläggning i Melun nära Paris som enligt affärshistoriska källor hade byggts ut till 30 000 kvadratmeter år 2003.

Guinot framställer sig som ett salongsfokuserat märke och som alternativet till kliniska estetiska ingrepp, där behandlingarna utförs av utbildade hudterapeuter snarare än enbart produkter man använder själv. Företaget anger sitt syfte som "att göra kvinnor vackrare med exklusiva och innovativa skönhetsmetoder", och beskriver sina formler som "hämtade ur vetenskap och natur" och framtagna av ett laboratorium som uppfyller farmaceutiska krav. Guinot betonar också fransk tillverkning och säger att produkterna är "100 % tillverkade i Frankrike av Guinots laboratorium" [4].

Märkets egna uppgifter om sin erfarenhet är inte samstämmiga på de egna sidorna: ett avsnitt anger expertis "samlad under 50 år av skönhetsvård" [4], medan en annan del av sajten hänvisar till 40 år [5].

Guinots sortiment kretsar kring ansikts- och kroppsvård som är ordnad efter mål — linjer för ungdomlighet, uppstramning, återfuktning, lugnande och rening, plus produkter för kropp, sol och hårborttagning. Redaktionell bevakning noterar att formlerna bygger på ingredienser som avokadosmör, malvaextrakt, hallonkärnolja och fikonextrakt, vilket InsideHook kopplade till märkets "vetenskapsförankrade ansats" [7]. Samma bevakning konstaterar att formlerna tenderar att vara starkt parfymerade.

Det är behandlingarna snarare än krämerna som märket är mest känt för. Hydradermie, som ges i salong, kombinerar massagerullar som avger en växlande galvanisk ström med en syresättningsfas och en avslutande massage, och anpassas till varje kunds hud med specifika geler. Enligt InsideHook har ansiktsbehandlingen Hydradermie "gett upphov till många efterapningar" [7]. Guinots distribution är fortfarande professionell: affärshistoriska källor anger en räckvidd på mer än 70 länder och omkring 9 000 salonger världen över [8].

Guinot är ett aktivt säljande märke. Det driver en aktiv e-handelssajt och en mobilapp, har nyhets- och skönhetsbloggsektioner och säljer fortsatt genom godkända salonger internationellt under koncernen Guinot-Mary Cohr. Företaget uppger miljöcertifiering (ISO 14001) uppnådd 2012 och certifiering för god tillverkningssed (ISO 22716) 2009, och den senaste aktivitet som finns dokumenterad i materialet är en digital expansion och en tävling, "Beauty Masters", omkring 2016–2017.