Güldenmoor

Güldenmoor är ett tyskt märke för kropps-, hud- och hårvård som bygger på torv, saltlake och örtextrakt. Det tillverkas av Schloss Neuhaus Güldenmoor GmbH, ett litet familjeägt företag registrerat i Bevern i Niedersachsen. Rötterna går tillbaka till 1948, då föregångaren började göra torv- och saltlakebad för hemmabruk i kurorten Bad Pyrmont [2].

Märket är vilande. Den senaste daterade nyheten är från 2021, och i oktober 2026 visade webbplatsen inte längre något innehåll och produkterna hade tagits bort från apotekens sidor. Ingen konkurs eller nedläggning är offentligt känd, så företagets formella status är oklar.

Verksamheten startade 1948 i Bad Pyrmont under namnet Güldenmoor Hagedorn GmbH & Co. KG [2]. Enligt företagets egen historik var de första produkterna kur- och terapikosmetika: torvinpackningar, torvbad och saltlakebad som var tänkta att användas hemma i stället för på en kurort. De såldes genom direktförsäljning från dörr till dörr, och senare kom balsam med torv, saltlake och örtextrakt. Grundarna nämns inte vid namn i företagets beskrivning, och det framgår inte om "Hagedorn" i det ursprungliga företagsnamnet syftar på en person.

Någon gång efter grundandet flyttade företaget från Bad Pyrmont till Georg III:s slott i Neuhaus im Solling och blev Schloss Neuhaus Güldenmoor Hagedorn GmbH. Företaget anger inte vilket år flytten skedde. Det uppger däremot att sortimentet breddades samtidigt, och att herrvård och naturlig vård för kvinnor lades till på 1950-talet, tillsammans med vardagsprodukter som dagkräm, schampo och duschgel.

En lagändring på 1980-talet förändrade verksamheten. Enligt företaget klassades en del av dess vård- och terapikosmetika om till läkemedel, och därefter minskades tillverkningen och försäljningen av dem först och upphörde sedan helt [2]. Företaget gick i stället över till kosttillskott baserade på medicinalväxter, örter och aromatiska oljor.

Slutet av 1980-talet och början av 1990-talet innebar fler omvälvningar. Direktförsäljningen lades ner, företaget bytte ägare 1989 och Detlef Heitmüller anställdes som vd 1990. År 1993 tog Heitmüller den äldre över verksamheten och döpte om den till Schloss Neuhaus Güldenmoor GmbH, det namn den fortfarande har [2]. Företaget tillskriver honom att ha fulländat filtreringen av den medicinska torven.

Senare tillkom en avdelning för egna märken åt andra företag, och Henning Heitmüller, Detlef Heitmüllers son, kom in som försäljningschef. Från den tiden, säger företaget, riktades produktutvecklingen allt mer mot naturkosmetik. År 2019 certifierades företaget enligt DIN EN ISO 22716, den internationella riktlinjen för god tillverkningssed för kosmetika [2]. År 2021 meddelade det att det sponsrade cykellaget DDMC under devisen "Güldenmoor – Kraft der Natur" ("naturens kraft") [7].

Güldenmoor har ingen extern moderkoncern. Märket tillhör Schloss Neuhaus Güldenmoor GmbH, som beskriver sig som ett litet, medelstort familjeföretag och som har drivits av familjen Heitmüller sedan övertagandet 1993.

Vem som leder företaget i dag anges inte samstämmigt på dess egen webbplats. Sidorna om historik och "Om oss" uppger att Detlef Heitmüller och hans fru lämnade över ledningen till sonen Henning Heitmüller 2018, och att Hennings fru, Aydin von und zu Gilsa, har moderniserat verksamheten tillsammans med honom [3]. Det juridiska meddelandet på samma webbplats angav däremot, som det såg ut i maj 2024, fortfarande Detlef Heitmüller som vd [6]. Motsägelsen har inte retts ut offentligt.

Företagets historiska säte var slottet i Neuhaus im Solling. Enligt det juridiska meddelandet ligger den registrerade adressen i Bevern, och företaget är infört i handelsregistret vid tingsrätten i Hildesheim [6].

Schloss Neuhaus Güldenmoor presenterar sin kosmetika som naturnära och fri från djurtester. Den kombinerar traditionell användning av torv, saltlake och växtextrakt med vad företaget kallar aktuell forskning. Det uttalade mottot är "tradition och modernitet". Företaget uppger att det i stort sett undviker syntetiska ingredienser, vilket gör att produkterna kan utformas "nära" reglerna för naturkosmetik [4]. Det påstår sig inte ha någon naturkosmetikcertifiering, och inga tredjepartscertifieringar av produkterna finns dokumenterade.

När det gäller hållbarhet säger företaget att det arbetar efter moderna standarder, gör tillverkningen allt mer resurssnål och försöker köpa in ingredienser från partner som agerar ansvarsfullt. Alla produkter tas fram och tillverkas i Tyskland av företagets egen personal. Enligt företaget skedde försäljningen enbart via den egna webbutiken och utvalda apotek [1].

Torven är den röda tråden i sortimentet. I företagets material beskrivs torv och urhavssalt (Urmeersalz) som de viktigaste råvarorna. De används i klassiska utvärtes behandlingar som torvinpackningar, torvbad, saltlakebad och saltskrubb, kompletterade med växtextrakt, vitaminer och eteriska oljor.

Startsidan från 2024 talar om åtta produktlinjer men nämner sju: Güldenmoor, Güldensole, Güldenvital, Güldenseife, Güldenbalsam, Salucell och Güldenderm [1]. Äldre sidor listade även Femme Clémence, Viscoderm och La vie d'Amelie. Linjen Güldenmoor, som delar namn med märket, omfattade Moor-Sole Bad (ett bad med torv och saltlake), Moor-Pflegebalsam (ett vårdande balsam med torv), Moor-Sole-Packung (en inpackning med torv och saltlake), ett fotbad, ett massagebalsam och torvkuddar, bland annat en för nacken. Andra linjer innehöll duschgel med saltlake, tvålar med torv, honung, saltlake eller ringblomma, balsam baserade på getsmör, djävulsklo och örter, en handkräm och en olja med 36 örter (36-Kräuteröl). Linjen Güldenvital omfattade även bastudofter och massageoljor.

Güldenmoor visar ingen synlig aktivitet efter mitten av 2024. Den senaste daterade nyheten på webbplatsen är cykelsponsringen från 2021, och webbplatsens innehållssidor arkiverades offentligt senast i maj 2024. I oktober 2026 gav webbplatsens startsida ett serverfel och de tidigare sidorna fanns inte längre. Apotekens produktsidor för oljan med 36 örter hade tagits bort, och märkessidan hos det tyska nätapoteket medpex listade inga Güldenmoor-produkter [8].

Ingen konkurs, likvidation eller nedläggning av Schloss Neuhaus Güldenmoor GmbH är offentligt känd, så märket beskrivs bäst som vilande snarare än nedlagt.