Habibi New York

Habibi New York är ett amerikanskt parfymvarumärke som grundades 2016 av det gifta paret Tabassum Khan och Shakir Ahmed [7]. Namnet kommer från det arabiska ordet för "min älskade", men företaget har sin bas i New York och tillverkar sina dofter i USA. Det bygger på noter i arabisk stil, som oud och ros, snarare än att drivas som ett dofthus i Mellanöstern [9].

Företaget säljer parfymer, colognes och oud-baserade dofter vid sidan av produkter för bad, kropp och hemdoft, och positionerar sig som tillgänglig lyx som främst säljs direkt till konsument. Det är fortsatt aktivt, med nya lanseringar som har fortsatt under 2025.

⚑ Glesare underlag. Artikeln bygger till stor del på märkets egna uppgifter (T2–T3). Glowpedia söker oberoende källor.

Habibi New York växte fram ur ett karriärbyte hos sina två grundare, som var gifta och uppfostrade barn samtidigt som de hade etablerade jobb. Enligt en grundarporträtt i Grit Daily kände paret sig "uppslukade av vardagens krav med föräldraskap, karriärer och relationer" och var slitna av det de beskrev som negativiteten och splittringen i nyheterna. De lämnade sina karriärer för att bygga ett företag kring det de värdesatte [7]. I intervjuer beskriver grundarna satsningen som "ett varumärke fött ur kärlek" och kopplar den till namnets betydelse [8].

Båda grundarna hade yrkesbakgrund inom områden utanför parfymeri, och företaget har sagt att det ville kombinera den kompetensen med designkunskaper för att skapa det som det kallar tillgänglig lyx. Paret såg en lucka på marknaden för exklusiva, långvariga dofter till rimliga priser, och ville introducera kunder för nisch- och finparfymeri samtidigt som det förblev prisvärt.

Namnet Habibi, arabiska för "min älskade", utgör kärnan i varumärkets identitet, och företaget kopplar sin placering i New York till tankar om mångfald och enhet och beskriver staden som en "smältdegel" [7]. På sin om-sida beskriver företaget arbetet som en blandning av "den arabiska kulturarvets prakt med den pulserande storstadens modernitet". Grundarna lyfter fram kärlek, enhet och mångfald som varumärkets kärnvärden [8].

Habibi New York presenterar sig som tillgänglig lyx. En oberoende recension från BrandRated kallade det "ett New York-baserat varumärke som erbjuder rimligt prissatta lyxparfymer för män och kvinnor" och noterade att företaget tar bort de marginaler som hör ihop med fysiska butiker för att hålla priserna lägre [9]. Företagets uttalade mission är, med dess egna ord, en påminnelse om "att sakta ner och bokstavligen stanna upp och lukta på rosorna". Dess slogan lyder "Rare ingredients. Small Batch. An Unforgettable Fragrance."

Företagets sortiment kretsar kring oud-drivna parfymer byggda kring noter som ros, bergamott, peppar, jasmin och sandelträ. Bland de mer kända dofterna finns Desert Oud, Jasmine Oud Absolute, White Moroccan Leather, Magnificent Rose och Sweet Confessions. Utöver finparfym erbjuder företaget produkter för bad och kropp, skäggoljor, kroppslotioner, doftljus och hemdiffusorer.

Habibi New York uppger att alla dess parfymer är formulerade med en doftoljekoncentration på 25 procent, vilket företaget beskriver som extrait de parfum-nivå [5]. När det gäller hållbarhet säger företaget att de flesta av dess dofter håller i 8 till 12 timmar, där lättare citrus- och blomkompositioner håller runt 6 till 8 timmar och fylligare, oud-tunga blandningar håller i 10 till 12 timmar eller mer [5].

Blandning och buteljering sker i USA. Företaget nämner parfymörerna Amelie Jacquin, Quentin Bisch och Christian Provenzano som medarbetare på sina kompositioner, och säger att det köper in ingredienser från leverantörer som CPL Aromas [3]. Ett "scent of the month"-kollektiv enbart för medlemmar erbjuder dofter i begränsad upplaga och små batcher på prenumerationsbasis.

Habibi New York beskriver sina dofter som cruelty-free och inte testade på djur, och säger att förpackningen är 90 procent återvinningsbar [3]. Företaget uppger att det följer standarderna från International Fragrance Association (IFRA) och samarbetar med leverantörer som det beskriver som etiska för att köpa in hållbart odlade ingredienser [3]. Grundarna har också sagt att företaget varje månad ger tillbaka ekonomiskt till ändamål som kvinnojourer, utbildning för föräldralösa barn och katastrofhjälp [7].

Företagets egenrapporterade presssida listar omnämnanden i medier som PopSugar, som det uppger lyfte fram dess Jasmine Oud i en sammanställning av oud-parfymer, och Yahoo News, som det uppger skrev om Habibi New York som en del av en ny generation oberoende amerikanska dofthus. Grundarintervjuer har förekommit i Grit Daily och i Authority Magazines serie "5 Things I Wish Someone Told Me" [8]. Inga formella utmärkelser finns dokumenterade.

Habibi New York verkar främst som ett varumärke direkt till konsument via sin egen webbplats, och företaget uppger att produkterna finns hos Bloomingdale's och Nordstrom. Det skickar internationellt till de flesta länder, även i hela Europa, med en leveranstid som vanligtvis anges till 7 till 14 arbetsdagar.

Varumärket är aktivt. Dess senaste doftutgåva är från 2025, och det har ett pågående "New Arrivals"-sortiment, en butiksnärvaro och världsomspännande frakt.