Hackett

Hackett är ett brittiskt herrmodehus grundat i London 1983 av Jeremy Hackett och Ashley Lloyd-Jennings [4]. Kärnverksamheten är herrkläder och skrädderi, men inom beauty finns företaget representerat genom en licensierad herrdoftlinje som lanserades 2022. Företaget är fortsatt verksamt och driver fler än 160 butiker i över 30 länder.

Varumärket växte fram ur ett marknadsstånd och en secondhandbutik, och blev under fyra decennier ett välkänt namn inom traditionellt brittiskt herrmode. Dofterna förlänger den identiteten till doft, positionerade kring det företaget kallar brittisk heritage i förening med modernt storstadsliv.

Företaget startade 1983, när Jeremy Hackett och Ashley Lloyd-Jennings började från ett stånd på Portobello Road i London. En tidig butik på King's Road i Chelsea sålde uteslutande begagnade engelska kläder innan de två gick över till egna designs. Hackett har beskrivit utgångspunkten i enkla ordalag: "Jag började med att finkamma loppmarknaderna i Portobello och köpa unika plagg av engelska kläder."

Grundaren har formulerat varumärkets hållning kring hållbarhet snarare än trend, och säger att han "alltid varit besatt av god kvalitet, saker som håller, saker som är ordentligt gjorda, saker som har någon form av heritage i sig" [4]. Den betoningen på heritage, hantverk och kvalitet har förblivit företagets uttalade röda tråd.

Efter att ha etablerat sig i London expanderade Hackett till Spanien med en butik i Madrid 1989. Företaget växte senare till en internationell herrmodekedja, och i juni 2019 uppgav det omkring 160 butiker världen över [4]. 2019 öppnade det ett flaggskepp på 14 Savile Row i London, vilket förankrade varumärket vid den gata som mest förknippas med brittiskt skrädderi.

Steget in i beauty kom 2022, när företaget lanserade sin första internationella parfymlinje för män, med start i två dofter, Essential och Bespoke [5].

Hackett har bytt ägare flera gånger. 2005 sålde Richemont företaget till Torreal S.C.R., S.A., ett spanskt investmentbolag [4]. 2015 förvärvade M1 Group och L Capital Asia verksamheten, som då var en del av Pepe Jeans Group [4].

Källorna är oense om vem som är nuvarande moderbolag. AWWG-koncernen (All We Wear Group), som presenterar sig som Hacketts ägarbolag, tillkännagav doftlinjen 2022 [5]; AWWG är den Madridbaserade koncern som tidigare Pepe Jeans Group ombildades till. Wikipedias artikel listar fortfarande M1 Group och L Capital Asia som ägare, vilket speglar transaktionen 2015 [4]. Den mer aktuella publicerade källan pekar på AWWG som nuvarande ägare.

Hackett positionerar sig som ett brittiskt hus som blandar traditionell, Savile Row–influerad stil med moderna snitt. Enligt företaget representerar doftkollektionen "en perfekt balans mellan heritage-detaljer och modernt storstadsliv", och bär varumärkets brittiska heritage in i herrdoft [5]. Linjen riktas mot det högre prissegmentet och beskrivs av ägarbolaget som "premiumdesign med kvalitet i toppklass".

Inom beauty utgörs Hacketts avtryck av herrdoftlinjen, som tillverkas på licens av Tailored Perfumes, ett spanskt parfymhus, inom AWWG-koncernen [5]. Lanseringen 2022 fronterades av Jenson Button, den brittiske Formel 1-världsmästaren, som ansiktet utåt för kollektionen.

De två lanseringsdofterna satte linjens spann. Essential, skapad av parfymören Tim Gage, är uppbyggd på engelsk lavendel med rosépeppar och bergamott, över amber, tonkaböna och patchouli, och beskrivs av företaget som en "polerad, klassisk och tidlös Fougère-doft med en modern brittisk twist" [5]. Bespoke, av parfymören Christian Provenzano, parar ekfatslagrad rom med vetiver, läder, amber och tobak, och karakteriseras som en "skräddarsydd träig doft som fångar modern maskulinitet" [5]. Senare tillskott inkluderar Absolute, tillsammans med Marine Blue och Nightwalk som listas på varumärkets egen doftsida.

Den redaktionella bevakningen av dofterna har varit begränsad och kommer till stor del från herrmode- och grooming-medier snarare än etablerad beautypress. En recension 2023 av herrstilskribenten Carl Thompson beskrev Absolute som "en hyllning till kontraster", riktad till "den moderne mannen som är lika bekväm i styrelserummet som i en exklusiv cocktailbar", och hänvisade till "det renommerade huset Hackett" [6].

Hackett är fortsatt ett verksamt, globalt herrmodehus, med sin licensierade herrdoftlinje aktuell och under expansion; närvaron inom beauty är begränsad till doft. Doftkategorin fortsätter att uppdateras, med nyare utgåvor som följt på lanseringen 2022.