Hairification

Hairification är ett australiskt haircare-varumärke som grundades i juli 2023 av Jordan Mylius, en tidigare marknadschef som bland annat hade arbetat med den globala lanseringen av self-tan-varumärket Bondi Sands [5]. Det startade med sex produkter som såldes direkt via Coles-stormarknaderna, byggt kring idén att tillämpa skincare-principer — aktiva ingredienser i uppmätta doser — på hårprodukter till stormarknadspriser.

Varumärket växte snabbt. Inom två år beskrev företaget sig som en detaljhandelsverksamhet på 20 miljoner dollar, och i slutet av 2025 hade det expanderat utanför Australien till Storbritannien, Irland och Sydafrika. Produkterna positioneras i mass-market- och apotekssegmentet snarare än som salongs- eller prestigevaror.

Varumärket grundades av Jordan Mylius, vars bakgrund finns inom detaljhandel och marknadsföring av konsumentvaror. Han inledde sin karriär med att köpa en sol- och skönhetssalong i Brighton i tjugoårsåldern, och arbetade sedan för spray-tan-varumärkena St Tropez och Bondi Sands [4]. Uppgifterna om hans tid på Bondi Sands skiljer sig i detaljerna: Retail Beauty rapporterar att han var med och växte varumärket "från 450 till 45 000 butiker globalt på sex år" [5], medan Inside Retail beskriver att han växte det "till över 42 000 butiker globalt" [4].

Enligt Retail Beauty byggdes Hairification på en enkel utgångspunkt — att konsumenter ville ha formler av salongskvalitet till stormarknadspriser, utan marknadsföringsjargongen. Företaget beskriver sitt syfte brett; Mylius har sagt att verksamheten "inte är i detaljhandels- eller skönhetsbranschen" utan "i branschen för problemlösning" [4].

Hairification lanserades i juli 2023 med sex produkter, och gjorde entré rikstäckande via Coles och Coles Local-stormarknaderna. Inside Retail rapporterade att varumärket fanns i 860 Coles-butiker från första dagen [4]. Under de följande två åren breddades sortimentet och distributionen utökades till att omfatta Woolworths och Priceline Pharmacy, och nådde uppgivna 3 500 distributionspunkter över Australien.

I oktober 2025 beskrev företaget sig som en verksamhet på 20 miljoner dollar uppnådd på under två år [5]. Internationell expansion följde: varumärket gjorde entré hos Boots i Storbritannien och Irland, och den 4 december 2025 lanserades det i Sydafrika exklusivt via apotekskedjan Clicks [6]. Enligt rapporteringen om varumärket var ytterligare lanseringar på flera europeiska marknader planerade till 2026.

Hairification positionerar sig kring det som skönhetsbranschen kallar "skinification" av haircare — att låna språket och de aktiva ingredienserna från skincare till hårbotten och håret. Den uttalade hållningen avvisar marknadsföringspåståenden som inte går att belägga: företagets About-sida lyder "No pseudo science, no phoney claims, no marketing bs. Just proven ingredients, in effective quantities." Företaget beskriver sitt uppdrag som att göra "äkta, vetenskapsbaserad haircare tillgänglig för alla" [6].

Pris och tillgänglighet står centralt i hur varumärket presenterar sig. Det marknadsför sina produkter som att de erbjuder "salongsnivå utan salongspriset", och Mylius har betonat tillgänglighet genom prissättning och bred detaljhandelsdistribution snarare än kändisstöd [5]. Varumärkets slogan är "We 'grow' to great lengths."

Sortimentet omfattar schampon, balsam, behandlingar, masker och serum, organiserade i linjer som Pure Grow (hårväxt), Pure Hydration, H24 Complex Peptide (hårreparation) och H24 Complex Blonde. Företaget lyfter fram aktiva ingredienser av skincare-klass som biotin, ginseng, niacinamide och peptider som centrala i sina formler, och listar ingredienser som europeiskt lärkträdsextrakt bland de namngivna aktiva i sitt flaggskeppsserum.

Signaturprodukten är Pure Grow Hair Growth Intensifying Serum, som säljs under det egna namnet "Pure Grow Complex". Företaget uppger att serumet är kliniskt bevisat att öka hårväxten med 214 procent på tio dagar [3]; i rapporteringen om lanseringen i Sydafrika angavs siffran som "upp till 210 % på 10 dagar" [6]. H24 Mask har rapporterats vara den högst rankade hårmasken i hela kedjan hos Priceline [5].

Företaget gör flera formelpåståenden för sina produkter, och beskriver dem som fria från sulfater, parabener och silikoner, samt som cruelty-free — sammanfattat på sajten som "tested on babes, not bunnies." Det uppger också att förpackningarna kan läggas i vanlig hushållsåtervinning.

Hairification är ett aktivt varumärke. Den senast registrerade aktiviteten är lanseringen i Sydafrika via Clicks i december 2025, med fortsatt internationell expansion till Storbritannien, Irland och europeiska marknader rapporterad under slutet av 2025 och in i 2026 [6]. Varumärket är verksamt över flera regioner via mass-market-stormarknader och apoteksdetaljhandel.