HÅKKI

HÅKKI är ett svenskt konst- och affärsprojekt som grundades 2001 av konstnären Tomas Håkki Eriksson, byggt kring den avfolkade industriorten Ljungaverk i norra Sverige. Företaget beskriver sig självt som ett projekt som använder affärer och konst för att ifrågasätta globaliseringen och för att bevara den kulturella och lokala identiteten i en liten by. Sortimentet domineras av egendesignade t-shirts, med en serie stylingvax vid namn Flott Topp som det enda produktområde som når skönhetshandeln.

Varumärkets historia kan läsas på två sätt. En medgrundare daterar projektet till åren 2001–2012 [3], medan den officiella sajten fortfarande är aktiv 2026 med en levande butik, och vaxet fortsätter att säljas av flera nordiska återförsäljare. Den mest sammanhängande tolkningen är att den ursprungliga samarbetsfasen avslutades omkring 2012 och att Eriksson har drivit varumärket på egen hand sedan dess.

Projektet började, enligt Erikssons egen berättelse, när han klippte av sin andra hockeyfrilla vid millennieskiftet "i ett försök att hitta sin identitet som norrlänning". Planen var enkel: designa och trycka t-shirts, sälja dem och använda pengarna för att stötta människor i Ljungaverk genom det som varumärket kallar "olika roliga projekt". Ljungaverk hade förlorat fabriker, affärer och mötesplatser efter att ortens största arbetsgivare lade ner i slutet av 1990-talet, och enligt en uppgift hade befolkningen minskat med mer än hälften [3].

Eriksson startade varumärket 2001 tillsammans med två medarbetare, den norske konstnären Bjørn-Kowalski Hansen och formgivaren Mats Stenslet [3]. Den första butiken öppnade i Trondheim i Norge, och projektet drev senare tre norska försäljningsställen. Företaget sammanfattar sin metod som att använda "identitet som ett verktyg för att skapa förändring".

HÅKKI framställer sig som en hybrid av konst och ekonomi snarare än ett vanligt klädmärke, och arbetar genom en konstruerad persona — "Håkki" — som Eriksson utvecklade under sin konstutbildning. Det uttalade uppdraget är att finansiera lokala program i Ljungaverk med intäkter från egenproducerade t-shirts som tas fram i samarbete med lokalsamhället [3]. Varumärkets slogan är "From Ljungaverk with love!"

Den lokala finansieringen är en del av varumärkets offentliga berättelse. Enligt medgrundarens redogörelse har intäkterna bekostat nya pingisbord till den lokala ungdomsgården, gratis hårklippning för Ljungaverks invånare, en del av finansieringen till byns bastu och övergången för en skotsk fotbollsspelare [3].

Hårvaxserien Flott Topp är den del av sortimentet som distribueras genom skönhetskanaler. Den säljs i fyra varianter, var och en beskriven i varumärkets egen säregna ton: ett mjukare vax för en "relativt naturlig grekisk-romersk stil", ett fast mattvax, en högglansig volymgivande pasta och ett mycket starkt fäste "gjort för att hålla frisyren på plats även under orkaner". Inom den bredare butiken är vaxet en mindre underkategori; sortimentet består mest av t-shirts, kepsar och väskor. Tillverkningen är knuten till Ljungaverk, där de tidiga t-shirtarna screentrycktes i en lokal verkstad [7].

Vaxet når kunderna via flera vägar: en enda fysisk butik i Ljungaverk, varumärkets egen webbutik och nordiska skönhetsåterförsäljare som Lyko, Cocopanda, Blivakker, Dofton och Onstyle [4]. Det ligger i ett indie-prisläge.

År 2013 tog Tomas Håkki Eriksson emot Norrmejeriers stipendium, som utdelas genom allmän omröstning i Västernorrland till någon som anses ha gjort något bra för Norrland [5]. Han har gång på gång porträtterats i regional svensk media som konstnär, föreläsare och "landsbygdskändis", oftast beskriven som grundaren av t-shirtmärket Håkki, med hårvaxet som en sekundär satsning [6].

Varumärkets status är genuint tvetydig. På sin portfölj presenterar medgrundaren Bjørn-Kowalski Hansen Håkki som ett avslutat projekt mellan 2001 och 2012, då de tre norska butikerna hade stängt [3]. Varumärkets egen sajt är dock fortfarande i drift, och branschpublikationer från senare år beskriver Eriksson som fortfarande verksam med att tillverka t-shirts och hårvax genom Håkki-personan medan han undervisar i konst på Ålsta folkhögskola i Fränsta [7]. Sammantaget pekar uppgifterna mot en aktiv men liten enmansverksamhet: den samarbetsbaserade fasen med flera butiker avslutades omkring 2012, varefter Eriksson fortsatte varumärket på egen hand från Ljungaverkstrakten, med Flott Topp-vaxet kvar med en marginell närvaro i nordisk skönhetshandel.