Halloween

Halloween är ett spanskt parfymvarumärke uppbyggt kring en enda damparfym, som först släpptes 1997 av modehuset kring designern Jesús del Pozo i Madrid [5]. Doften, uppkallad efter en högtid som då var föga känd i Spanien, överlevde sin skapare: efter del Pozos död 2011 gick märket över till parfymkoncernen Grupo Perfumes y Diseño, som 2015 gjorde Halloween till ett eget, fristående varumärke [7]. Det är fortfarande i aktiv produktion och säljs, enligt producentens branschpress, i fler än 90 länder [7].

Märket ägs och drivs av Perfumes y Diseño Comercial, S.L., moderbolaget i PyD-gruppen, med säte i Madrid.

Halloween började som en parfym snarare än som ett företag. Jesús del Pozo (1946–2011) var en Madridfödd modedesigner som grundade sitt klädhus 1974 och gav sig in i parfymvärlden 1992 med "Duende", sin första damdoft [5]. Flera ytterligare parfymer följde under hans namn under de följande decennierna.

Själva Halloween-doften kom 1997 och skapades av parfymören Max Gavarry, som också formgav dess flaska i form av en månskära [6]. Fragrantica klassar den som en Oriental Floral byggd på violett och havsnoter över en bas av rökelse, sandelträ, vanilj från Madagaskar och myrra. Enligt en skildring av dess tillkomst tänktes parfymen ut i 1990-talets Spanien som en gåtfull höstdoft, vid en tid då Halloween-högtiden inte uppmärksammades särskilt mycket där.

De flesta publicerade årtal är överens om en lansering 1997: märkets egen sajt, Wikipedia och Fragrantica anger alla det datumet [4][5]. En spansk branschartikel från 2015 beskriver parfymen som lanserad "för 17 år sedan", vilket skulle innebära 1998; den siffran är en slutsats utifrån formuleringen snarare än ett angivet datum, och årtalet 1997 har bättre stöd [7].

Efter "Duende" 1992 lanserades Halloween-parfymen 1997 och blev, enligt producentens egen utsago, den mest sålda doften under namnet Jesús del Pozo [7]. En variant, Halloween Kiss, följde 2008.

Den avgörande förändringen kom efter grundarens död. Jesús del Pozo avled i augusti 2011, och Grupo Perfumes y Diseño förvärvade märket från hans arvingar. Företaget döpte först om modemärket till DELPOZO och anställde Josep Font som kreativ chef [5]. Parfymlinjen tog en egen väg: 2015 omorganiserade Perfumes y Diseño sin doftkatalog under en ny, fristående Halloween-identitet och introducerade en ny logotyp och linjen "Your Perfumes. Your Dreams." [7].

Halloween är ett helägt varumärke under Perfumes y Diseño Comercial, S.L., registrerat i Madrid, som beskriver sig självt som moderbolag i PyD-gruppen [3]. Gruppen förvärvade märket från del Pozos arvingar 2011. PyD innehar parfymrättigheterna till en portfölj av märken, bland andra Scalpers, El Ganso och Tous Perfumes, och distribuerar flera internationella namn. Gruppen redovisade en omsättning på 112,38 miljoner euro för 2023, en ökning med 22 procent jämfört med året innan [8].

Halloween framställer sig som en "intergenerationell ikon" med fokus på kvinnlig mystik, förförelse och det som företaget ramar in som inre "magi". Den engelskspråkiga kommunikationen löper under sloganen "Believe in your magic", med den spanska linjen "Revela tu magia" ("Avslöja din magi"). Företaget beskriver den ursprungliga Eau de Toilette som något som fångar "kvinnors gåtfulla och förföriska charm".

Den ursprungliga Halloween Eau de Toilette är fortfarande märkets kärnprodukt och är alltjämt i produktion. Kring den har företaget byggt upp damserier som Halloween My Wish, Halloween Bliss, Halloween Blue Drop, Halloween Blossom och den nyare My Wish Addiction, ordnade i kollektioner som Woman Classic och Bloom. En herrlinje löper parallellt under namn som Halloween Man och My World. Damdofterna bygger på den violetta, blommiga och sött resinösa karaktär som originalet från 1997 etablerade.

Originalparfymen utsågs till Best Women's Fragrance of the Year av tidningen Glamour 2004 [5].

Halloween är aktivt. Det säljs via en levande e-handelssajt, fortsätter att släppa nyheter som My Wish Addiction och når en global marknad som uppges omfatta fler än 90 länder. Producenten, Perfumes y Diseño, är fortsatt en växande spansk parfymgrupp [8].