Hamel

Hamel är ett sydkoreanskt veganskt skönhetsmärke baserat i Incheon, grundat 2020 [3]. Det tillhör Barun Plan Co., Ltd. (stiliserat BAREUNPLAN), en design- och marknadsföringsbyrå som gick in i kosmetikbranschen under covid-19-pandemin [3]. Märket fokuserar på minimalistisk hudvård byggd kring veganska formler, peptiddrivna aktiva ingredienser och påfyllningsbar förpackning, och säljs internationellt via egen sajt, Amazon och specialbutiker inom K-beauty.

Namnet behandlas som en akronym: HAMEL står för "Habit, ME, Love", vilket företaget tolkar som att odla en vana att älska sig själv, utvidgad till att bry sig om djur och natur. Märket är fortfarande aktivt, med nya produktlanseringar så sent som 2024–2025 [10].

Barun Plan Co., Ltd., en sydkoreansk design- och marknadsföringsbyrå ledd av vd Kim Jun-hyung, grundade Hamel 2020 [3]. Enligt World Intellectual Property Organization svängde byrån om under covid-19-pandemin — först genom att distribuera ansiktsmasker — innan den undersökte marknaden för vegansk kosmetik och lanserade Hamel som svar på den ökande efterfrågan på clean beauty [3]. Företaget anger Ju Hyung Kim som teamledare och Sang Yong Lee som chef [3].

Redaktionell rapportering tillför en personlig dimension till grundandet. Den brittiska K-beauty-återförsäljaren Skinsider beskriver en grundare som kämpade med cystisk akne under studieåren, en erfarenhet som väckte ett intresse för kosmetiska ingredienser och en utbildning på området [4]. Samma berättelse kopplar märkets tillkomst till att grundaren såg sin syster, en yrkesarbetande mamma, ha svårt att hinna med egenvård.

Hamel positionerar sig kring tre uttalade pelare: naturligt bra ingredienser, djurfri veganism och hållbar förpackning. Företaget ramar in dessa genom sitt motto om självkärlek och beskriver en "vana att älska mig själv" som, med dess egna ord, sträcker sig "bortom självkärlek till att omfatta omtanke om det som finns omkring oss, som djur och natur" [4].

Märkets egen text sammanfattar tanken enkelt: "För dyrbara dig, ingredienser som är bra för huden. För dig som älskar natur och djur, ren förpackning från naturen." Positioneringen ligger i indie-skiktet av K-beauty, med produkter som i regel kostar i intervallet 20–49 dollar och riktar sig till minimalistiska rutiner inriktade på grundläggande hudhälsa snarare än ytlig framtoning.

Hamels sortiment spänner över toners och mister, krämer och lotioner, serum och ampuller, rengöringar, solskydd, ansiktsmasker och cushion-makeup. Signaturprodukter inkluderar Double Shot 12GF Core Glow Mist Serum, Vegan Aqua Glow Sun Serum, Double Shot Oil to Foam Cleanser, Cera Soothing Cream och Glow 12GF Hyal Essence Toner.

Märket bygger sina aktiva ingredienser kring peptider. Skinsider rapporterar att Hamel använder "12 unika peptider som effektivt motverkar rynkor och främjar en ljusare hud som tar tag i glåmighet och hyperpigmentering", kombinerade i vad företaget kallar en exklusiv egen blandning [5]. Andra namngivna ingredienser inkluderar hyaluronsyra (angiven till 10 000 ppm i toner), en ceramidblandning som märket marknadsför som sitt CERA BARRIER COMPLEX, extrakt av vit träsvamp och hamamelis. Dessa ordnas under egna benämningar som peptidkomplexet 12 GF med tillväxtfaktorer och ett leveranskoncept kallat "Double Shot".

Hållbarhet är en central del av märkets uttalade arbetssätt. Hamel uppger att det använder påfyllningsbara behållare av återvunnen plast, trycker direkt på förpackningen med sojabläck i stället för att sätta på etiketter, och undviker fjäderpumpar [3]. Företaget utvidgar temat till miljövänligt reklammaterial. Hudvården beskrivs som vegansk och djurfri, och tar avstånd från djurförsök [5]; utvalda produkter, som Cera Soothing Cream, marknadsförs dessutom som parabenfria och parfymfria.

År 2023 porträtterade WIPO Hamel i sin serie IP Advantage som ett veganskt skönhetsmärke från Republiken Korea, och lyfte fram hur företaget säkrade internationellt varumärkesskydd; Hamel lämnade in internationell varumärkesregistrering nr 1643116 genom WIPO:s Madridsystem 2022 [3]. Skinsider har också uppmärksammat märket redaktionellt, med fokus på grundarens bakgrund och märkets filosofi [4]. Inga formella branschpriser finns dokumenterade i de tillgängliga källorna.

Hamel är ett aktivt märke. Företaget anger sina nuvarande marknader som Kina, Europeiska unionen, Japan och USA, med uttalade planer på att expandera till Australien, Latinamerika och Sydostasien [3]. Nya produktlanseringar, däribland DewyVita Zero Spot Sunscreen SPF50+, har dykt upp på Amazon under perioden 2024–2025 [10], och märket driver en tvåspråkig koreansk och engelsk sajt med fungerande butiksfunktion. Det distribueras via flera västerländska K-beauty-återförsäljare, däribland Skinsider, Stylevana och Korean-Skincare.