Hanae Mori

Hanae Mori är ett parfymmärke uppkallat efter den japanska couturièren Hanae Mori (1926–2022), vars designhus i Tokyo växte till ett av få asiatiskt ledda namn inom parisisk haute couture. Märket har två rimliga utgångspunkter: Mori öppnade sin första ateljé, Hiyoshiya, i Tokyo 1951, medan parfymlinjen som i dag bär hennes namn lanserades 1995 [7]. Om man daterar märket till couturehuset eller till parfymlinjen beror på vilken enhet som avses.

Parfymverksamheten är aktiv. Den drivs från Paris av Cosmétique et Parfum International, vars officiella webbplats sköts av C.I.L Services SARL [4], och dofterna säljs internationellt genom flera återförsäljarkanaler. Det ursprungliga japanska modehuset gick en annan väg: det omstrukturerades och lämnade klädverksamheten 2002, och Mori höll sin sista couturevisning 2004.

Hanae Mori föddes i Muikaichi i Shimane i Japan och studerade japansk litteratur innan hon vände sig till design. Hennes tidiga arbete var en liten ateljé i Tokyo som gjorde kostymer för den japanska nya vågens film, enligt uppgift till omkring hundra filmer. Utifrån den basen byggde hon ett couturehus på idén om ett möte mellan öst och väst, där hon förenade japansk finess med västerländskt skrädderi. Fjärilen blev hennes personliga emblem, och pressen gav henne smeknamnet "Madame Butterfly" [8].

Mori visade sin första kollektion i New York 1965 under temat "East Meets West". År 1977 blev hon den första japanska och första asiatiska formgivaren som togs upp i Chambre Syndicale de la Haute Couture i Paris [8]. Parfymlinjen kom 1995 [7], och det var vid den tidpunkten som huset introducerade en återvinningsbar glaskork utan plast, formad efter hopvikta fjärilsvingar och tillverkad tillsammans med glastillverkaren Pochet.

Modeföretagets utveckling vände 2002, när det ansökte hos Tokyos distriktsdomstol om skydd mot borgenärer och sålde sin ready-to-wear och sin licensierade klädverksamhet till en investeringsgrupp bildad av Mitsui & Co. och Rothschild-gruppen [7]. Mori avslutade sin couturekarriär 2004. Hon dog i Tokyo 2022 vid 96 års ålder [7], och enligt företaget uppmärksammar Tokyo hundraårsminnet av hennes födelse 2026.

Parfymlinjen är i dag en licensierad verksamhet skild från det tidigare modehuset. Enligt den juridiska informationen på webbplatsen driver C.I.L Services SARL den officiella webbplatsen Parfums Hanae Mori Paris på uppdrag av Cosmétique et Parfum International, båda registrerade på 35 Quai de la Tournelle i Paris [4]. I Nordamerika marknadsförs och distribueras dofterna av International Cosmetics and Perfumes (ICP). Försäljningen av klädverksamheten till Mitsui- och Rothschild-gruppen 2002 [7] gällde klädbranschen och inte parfymerna.

Företaget beskriver märket som ett möte mellan japansk och västerländsk känslighet, det som det kallar "en subtil balans mellan tradition och modernitet, återhållsamhet och sensualitet". Fjärilen löper genom identiteten som mer än dekoration; enligt företaget står den för förvandling, energi och självständighet. Linjens slogan är "Make your scent signature".

Parfym är märkets enda kategori, uppdelad i kollektioner för kvinnor och män. Dess mest kända doft är Butterfly, som säljs både som Eau de Parfum och Eau de Toilette, vid sidan av HM, Magical Moon och herrdoften HIM. Företaget lyfter också fram det som det kallar ett Conscious Index, som enligt företaget mäter parfymernas miljömässiga och samhälleliga påverkan från råvaruinköp till själva doftkoncentratet.

Företagets uttalade åtaganden handlar om att minska parfymernas ekologiska fotavtryck. Dess äldsta löfte är den återvinningsbara glaskorken som infördes 1995, framtagen tillsammans med Pochet för att få bort plasten. Utöver förpackningen och sitt Conscious Index uppger Hanae Mori att företaget stöder organisationer som arbetar för att skydda fjärilar, och knyter därmed naturvårdsarbetet till emblemet som definierar märket. Inga miljöcertifieringar från tredje part finns dokumenterade.

Mori mottog flera nationella utmärkelser under sin karriär: Japans Purple Ribbon Medal of Honor 1988 och Order of Culture 1996, samt Frankrikes hederslegion som Chevalier 1989 och Officier 2002 [7]. Hennes ställning nådde en anmärkningsvärd kundkrets; hennes dödsruna i W Magazine räknar upp Japans kejsarinna Masako, för vars bröllop 1993 hon formgav klänningen, tillsammans med furstinnan Grace av Monaco, Nancy Reagan och Hillary Clinton [8]. Samma dödsruna konstaterar att hennes dofter "förblir fasta inslag i parfymhyllan än i dag", och påminner om en formulering i New York Times från 1980 som liknade hennes ställning inom damkläder vid Toyotas inom bilar och Sonys inom bandspelare [8].

Parfymmärket är aktivt. Dess officiella butik har aktuella säsongskampanjer och jubileumsinnehåll som uppmärksammar trettio år med Butterfly, och den fortsätter att publicera säsongsbetonade redaktionella inlägg [6]. Även om grundaren har gått bort och det ursprungliga modehuset avvecklades flera år tidigare, är den licensierade parfymlinjen den levande delen av namnet.