HappySoaps

HappySoaps är ett nederländskt företag inom personlig vård som tillverkar plastfria, fasta bars för hår, kropp och ansikte — schampo-bars, balsam-bars, body wash-bars och liknande produkter som säljs i stället för vanliga kosmetikprodukter på flaska. Företaget grundades av bröderna Marcel och Marco Koers, som ville erbjuda ett prisvärt och helt plastfritt alternativ till vanliga vårdprodukter [11][13]. Allt tillverkas för hand i företagets egen tvålfabrik i Nederländerna.

Företaget är aktivt och säljer på flera europeiska marknader, däribland en egen svensk närvaro. Den uttalade missionen är att "göra 100 % plastfria och naturliga produkter för personlig vård tillgängliga för alla", och enligt företagets egna uppgifter har över 320 000 personer bytt till deras produkter [13]. Idén bygger på en enkel iakttagelse som grundarna ofta återkommer till: de flesta kosmetikprodukter är i huvudsak vatten paketerat i plast, så att ta bort både vattnet och plasten på en gång är kärnan i det företaget säljer.

⚑ Glesare underlag. Artikeln bygger till stor del på märkets egna uppgifter (T2–T3). Glowpedia söker oberoende källor.

HappySoaps växte fram ur ett tidigare företag. Medgrundaren Marcel Koers hade drivit ShaversClub, ett prenumerationsföretag för rakhyvlar, och när han utvecklade kompletterande produkter lade han märke till att de flesta kosmetikprodukter är uppbyggda på samma sätt — ungefär 80 procent vatten plus ingredienser, sålt i plastförpackning [13]. Den insikten blev startidén: ta bort både vattnet och plasten. Tillsammans med sin bror Marco grundade han HappySoaps för att utveckla, som företaget uttrycker det, "ett prisvärt och plastfritt alternativ till dessa traditionella vårdprodukter".

Grundandeåret anges som 2019 av oberoende redaktionella källor, däribland en branschrapport och en grundarintervju från 2025, som båda namnger Marco och Marcel Koers som bröderna bakom företaget [11][13]. Företagets egen "Our Story"-sida berättar grundandehistorien men anger inget årtal; årtalet 2019 kommer alltså från extern bevakning snarare än företagets webbplats, och det bekräftas konsekvent i de två källorna. Den första produkten var en schampo-bar utan mikroplaster, palmolja eller animaliska ingredienser, och den var inte testad på djur [11].

Företaget formulerar sitt syfte lika mycket kring tillgänglighet som hållbarhet. Slogan är "100% Plastic-Free and Natural Care", och företaget säger sig vilja göra plastfri vård nåbar "både i tillgänglighet och pris". Den andra punkten ses som central: HappySoaps menar att det bättre, plastfria alternativet oftast är dyrare att tillverka, och säger sig medvetet ta ut det företaget kallar rättvisa priser i stället för att lägga på hela merkostnaden. För att förklara detta publicerar företaget kostnadsjämförelser för sina material och ställer en billig plastflaska mot förpackningar av återvunnen kartong och kokosolja som används i stället för palmolja.

Värdet beskrivs delvis utifrån hållbarhet i tid. Enligt företaget räcker en schampo-bar i genomsnitt tre gånger längre än en vanlig flaska, eftersom barsen är koncentrerade och inte innehåller något vatten, vilket företaget framställer som en fördel både för plånboken och för mängden avfall. Företaget positionerar sig i det prisvärda indie-segmentet snarare än som ett premiummärke, och riktar sina produkter till miljömedvetna kunder som vill få bort plast från badrummet utan att ge avkall på bekvämlighet.

HappySoaps har ett brett sortiment — beskrivet på företagets webbplats som mer än 80 plastfria och naturliga produkter, och rapporterat på annat håll som över 150 artiklar i ett tjugotal kategorier [11]. Sortimentet spänner över hårvård (schampo- och balsam-bars), kroppsvård (body wash-bars, body lotion-bars, rak-bars och solskydd) och ansiktsvård (ansiktsrengöring i bar-form och lip balm), vid sidan av tillbehör, vård för bebisar och barn, hemvård, handtvål och till och med schampo-bars för hundar. Nyare och kommande format som grundaren nämner är tandkrämstabletter, solskyddsstift och en bar med flera användningsområden [13].

Produkterna är uppbyggda kring naturliga ingredienser, och företaget lyfter fram material som aloe vera, lavendel, sheasmör, arganolja, olivolja, kakaosmör och ros. HappySoaps säger att varje ingrediens måste uppfylla fyra villkor — att den är fri från mikroplaster, hållbart producerad och biologiskt nedbrytbar, helt vegansk och fri från palmolja. Företaget beskriver sina produkter som helt veganska och cruelty-free, och säger att det varken använder ingredienser som testats på djur eller gör affärer med företag som gör det.

Hållbarhet är den bärande idén för företaget snarare än ett påstående vid sidan av. HappySoaps uppger att ingen plast används i tillverkningen, lagringen eller frakten av produkterna, och att varorna packas i återvinningsbara förpackningar av återvunnen kartong eller aluminium. Företaget ser även vattenfrågan som en hållbarhetsåtgärd: eftersom barsen är koncentrerade slipper man, menar företaget, frakta runt vatten i plast, och mängden förpackningsavfall minskar i motsvarande grad.

Två ytterligare åtaganden återkommer. Företaget säger sig helt undvika palmolja och i stället välja det man kallar dyrare naturliga alternativ, på grund av palmoljans koppling till skogsskövling, förlust av livsmiljöer och dåliga arbetsförhållanden. Företaget samarbetar också med Plastic Soup Foundation och har stiftelsens utmärkelse "Beauty Angel" — beskriven som ett erkännande för plastfria kosmetikmärken som bär dess certifikat "Zero Plastic Inside" — vilket företaget stöttar med ett årligt ekonomiskt bidrag. I sin europeiska expansion satte HappySoaps målet att spara 50 miljoner plastflaskor per år till 2025 [11].

En crowdfunding-runda 2019 bidrog till att finansiera den tillväxten: företaget tog in 800 000 euro via plattformen CrowdAboutNow för att expandera till 12 europeiska länder, och erbjöd dem som satsade pengar en fast årlig ränta fram till återbetalning [11].

HappySoaps offentliga profil vilar på bransch- och redaktionell bevakning snarare än formella utmärkelser, och inga sådana görs anspråk på. Supply Chain Movement rapporterade om företagets crowdfunding-runda och europeiska expansion, och Proudies Magazine publicerade 2025 en intervju med medgrundaren Marcel Koers som spårar märket tillbaka till hans ShaversClub-satsning [13]. Katalogen över hållbara märken COSH! beskriver företaget i positiva ordalag men lägger till en reservation från tredje part och noterar att HappySoaps inte redovisar var dess ingredienser kommer ifrån [12].

HappySoaps är ett aktivt säljande märke. Företaget driver en levande onlinebutik i flera länder, uppger mer än 320 000 kunder och har landsspecifika kanaler, däribland ett svenskt Instagram-konto [13]. Den senaste tydligt daterade aktiviteten är grundarintervjun i Proudies Magazine från juni 2025. Grundaren pekade i den intervjun också på pågående utmaningar i verksamheten och beskrev press på kassaflödet från betalningsvillkor när företaget gick från att sälja online till att sälja i fysisk handel, samt logistiska komplikationer kopplade till de ovanliga förpackningarna.