HASK

HASK är ett hårvårdsmärke vars namn står för "Hair And Skin Kindness", en fras som företaget antog som sitt officiella motto 2021 [1]. Sortimentet omfattar schampon, balsam, behandlingar, oljor och stylingprodukter ordnade i kollektioner som Repair, Smooth, Thicken, Curls och Hydrate, och företaget positionerar sig som en prisvärd, rent formulerad serie för skadat och färgat hår.

Märket presenterar två tidslinjer. På sin About-sida marknadsför det ett arv som sträcker sig tillbaka till 1946, med beskrivningar av reparerande formler och behandlingar som "har hjälpt till att återställa hår till sitt friskaste, mest motståndskraftiga tillstånd" [1]. Det moderna märket tog dock form efter 2010, då Inspired Beauty Brands förvärvade HASK och, med företagets egna ord, "moderniserade företaget som tidiga clean beauty-pionjärer" [1]. Arvet "Since 1946" och nylanseringen 2010 bör därför läsas som två skilda faser av samma namn.

HASK ägs av Inspired Beauty Brands, ett amerikanskt konsumentproduktsföretag som förvärvade det 2010 [1][6]. Inspired Beauty Brands beskriver sig självt som en marknadsförare av "nischade specialhårvårdsprodukter" och listar HASK i sin portfölj tillsammans med namn som Pure Shine, Lustrasilk, Vigorol och Jhirmack [7]. Samma företag identifierar även HASK som ett av sina "ägda och drivna märken", tillsammans med Gray Away och Fix Your Lid [6].

HASK lyfter fram en koppling mellan hårhälsa och självförtroende. "I grunden tror vi att det finns en djupt rotad koppling mellan hårhälsa och självförtroende", uppger företaget, och tillägger att produkterna är "omsorgsfullt skapade för allt hårfolk". Mottot "Hair And Skin Kindness" återkommer genom kommunikationen, och företaget sammanfattar sitt uppdrag som att skapa "en gemenskap centrerad kring medkänsla och egenvård genom att inspirera till vänliga handlingar och stunder av egenvård, oavsett hur små" [2]. De uttalade värderingarna kretsar kring rena ingredienser, hållbarhet, djurförsöksfri tillverkning, transparens och prisvärdhet.

HASK:s sortiment är uppbyggt kring det som företaget kallar "Treatments That Work" och spänner över schampon, balsam, masker, oljor och stylingprodukter. Enligt företaget bygger formlerna på fler än 40 aktiva ingredienser, bland dem arganolja, kokosolja, keratin, biotin, kol, tea tree-olja, rosmarinolja och sheasmör [3]. Det marknadsför även en uppsättning egna komplex, däribland RepairPro, TripleBond Complex, Tri-Level Thickening Complex och Curl Activating Complex [3].

Argan Oil Repairing Shampoo är seriens mest synliga produkt. I en recension från 2024 kallade Marie Claire UK det "ett av de bästa schampona från lågprishyllan", och skribenten konstaterade att "jag har provat många dyra schampon i mina dagar, men det här på 5 pund slår dem alla för torrt och skadat hår" [5]. Företaget har fortsatt att lansera nya produkter, med släpp som Gloss Coat + Argan Oil, Weightless Repair + Argan Oil och Heat Protect + Keratin & Jojoba Oil [2].

Under 2024 förnyade HASK sin förpackning och design men behöll, enligt företaget, formlerna oförändrade — och marknadsförde uppdateringen under devisen "new look, same great formula". Omdesignen flyttade schampo- och balsamflaskorna från 12 till 16 ounce och uppdaterade dofterna i kollektionerna Thicken och Hydrate.

HASK daterar sina clean beauty-standarder till 2013, då företaget enligt egen uppgift tog bort sulfater, parabener, ftalater, gluten, SLS, SLES, uttorkande alkohol och artificiella färgämnen ur formlerna och slutade med djurförsök [1]. Märket fick Leaping Bunny-certifiering som djurförsöksfritt 2019 och lanserade samma år sitt eget HASK Clean Beauty Seal. Det introducerade sin första helt veganska Curl Care-kollektion 2020 och anslöt sig till How2Recycle-programmet 2021.

Mer aktuella åtaganden kretsar kring förpackningar. Under 2024 började företaget använda flaskor tillverkade av 100 % återvunnen plast från konsumentledet, en förändring som enligt företaget sparar 500 ton ny plast varje år, och det rapporterar en minskning av sitt koldioxidavtryck med 18 % under 2023–2024 [1].

HASK är ett aktivt märke. Den senaste synliga aktiviteten är förnyelsen av förpackning och varumärke 2024 och lanseringen av återvunna flaskor, jämte en pågående integration med TikTok Shop [2].