Haus Labs by Lady Gaga

Haus Labs by Lady Gaga är ett amerikanskt makeupvarumärke som grundades av sångerskan Lady Gaga (Stefani Germanotta) tillsammans med makeupartisten Ben Jones, med huvudkontor i El Segundo, Kalifornien. Det startade 2019 som "Haus Laboratories" och var enligt Wikipedia den första beautylinjen som lanserades exklusivt genom Amazon som återförsäljarpartner [6]. Efter en första period med begränsat kommersiellt fäste relanserades linjen i juni 2022 under sitt nuvarande namn, flyttade till Sephora och positionerades om kring ren, skincare-infunderad makeup. Varumärket är fortsatt aktivt, med pågående produktlanseringar på den egna sajten och distribution via Sephora i USA, Kanada, Storbritannien och Europa.

Företagets grundningsdatum anges på två sätt. Den ursprungliga kosmetiklinjen lanserades den 17 september 2019, vilket markerar varumärkets ursprung; relanseringen som "Haus Labs by Lady Gaga" dateras till den 9 juni 2022, och vissa källor behandlar den vändningen som en nystart [6]. 2019 räknas som grundningsår, med 2022 som en relanserings-milstolpe.

Lady Gaga hade använt namnet "Haus Laboratories" redan innan det blev ett kosmetikvarumärke. Mellan 2012 och 2014 släppte hon två parfymer, Fame och Eau de Gaga, i samarbete med Coty [6]. I februari 2018 ansökte hon om varumärkesskydd för "Haus Beauty" och "Haus Labs" genom sitt bolag Ate My Heart Inc., och kosmetiklinjen följde 2019 som hennes första egna beautysatsning, skild från det tidigare samarbetet Viva Glam med MAC Cosmetics [6]. Ben Jones anges som medgrundare vid hennes sida.

Lanseringen 2019 placerade linjen på Amazon i nio länder, däribland Frankrike, Tyskland, Japan, Storbritannien och USA [6]. Kommersiellt kämpade det tidiga sortimentet trots Lady Gagas profil. Relanseringen i juni 2022 nollställde varumärket: det bytte namn från Haus Laboratories till Haus Labs by Lady Gaga, bytte återförsäljarpartner från Amazon till Sephora och gick över till mer ingrediensmedvetna formler, och tog enligt företaget bort mer än 2 600 tvivelaktiga ingredienser ur linjen.

Haus Labs är privatägt och oberoende av de stora skönhetskoncernerna. Lady Gaga innehar varumärkesrättigheterna genom Ate My Heart Inc., och varumärket säkrade finansiering från Lightspeed Venture Partners, en investerare vars portfölj har omfattat Goop och Stitch Fix [6].

Varumärkets uttalade slogan är "Clean, Skincare-Infused Makeup", och det beskriver sitt arbetssätt som transparens snarare än enbart naturlighet. Enligt Haus Labs är produkterna "gjorda med både syntetiska och naturliga ingredienser av säker, överlägsen kvalitet — eftersom vi vet att inte varje naturlig ingrediens är bra och inte varje syntetisk ingrediens är skadlig". Företaget uppger att dess formler är gjorda utan mer än 2 700 ingredienser som det anser tvivelaktiga, bland dem PEG:er, ftalater, mineralolja, sulfater och parabener. Det listar också sina produkter som veganska, cruelty-free, parfymfria och certifierade enligt "Clean at Sephora".

Inkludering och psykisk hälsa står i centrum för varumärkets budskap. Haus Labs beskriver sin mission som att skapa "beauty för alla med mångsidiga, multitaskande formler testade på ett brett spann av hudtoner och hudtyper", och företaget skänker en summa från varje köp — angiven som en till två dollar — till Born This Way Foundation, den ideella organisationen för ungas psykiska hälsa som Lady Gaga grundade tillsammans med sin mor Cynthia Germanotta 2012 [4].

Linjen spänner över makeup för ansikte, läppar, kinder och ögon. Dess signaturprodukt är Triclone Skin Tech Foundation, som finns i 51 nyanser, med en matchande Triclone Skin Tech Concealer i 31 nyanser; andra omtalade produkter är Atomic Shake Lip Lacquer och Power Sculpt Velvet Bronzer. Varumärket marknadsför flera egna komplex, bland andra Triclone Skin Tech, BioFerment 7 Complex, IntelliZen 7 Complex och Bio-Radiant Technology.

En återkommande nyckelingrediens är vad företaget kallar patentsökt Fermented Arnica, som det uppger är "860 % mer potent än konventionell arnika" och säger hjälper till att minska synlig rodnad och jämna ut hudtonen [2]. Andra framlyfta ingredienser är extrakt av marina alger, hyaluronsyra, vegetabiliskt squalan, kaktusfikonolja, vegansk kollagen och ceramider. Haus Labs beskriver sina produkter som dermatologiskt testade och kliniskt bevisade.

Haus Labs utsågs till Best New Brand vid 2020 års Allure Readers' Choice Awards, och Triclone Skin Tech Foundation tog priset Best Clean Makeup vid Allures Best of Beauty Awards 2023 [6]. Under 2020 rapporterade Women's Wear Daily att varumärket hade det tredje högsta mediavärdet bland kändisars makeupvarumärken det året, med mer än 141,7 miljoner dollar, efter Fenty Beauty och Kylie Cosmetics [6]. Det relanserade sortimentet fick särskilt fäste på TikTok; hashtaggen #hauslabsfoundation har dragit närmare 10 miljarder visningar [8], och E! News noterade att foundationen, settingpudret och lip lacquers spreds brett på plattformen [7].

Haus Labs är aktivt. Det driver en sajt med direktförsäljning till konsument med pågående lanseringar och distribueras via Sephora i USA, Kanada, Storbritannien och Europa, med frakt till mer än 100 länder.