Hawkins & Brimble

Hawkins & Brimble är ett brittiskt varumärke för herrvård som grundades 2016 [8]. Det tillverkar hudvård, hårvård, skäggvård, rakprodukter och kroppsvård byggda kring naturliga ingredienser, och marknadsför sig under devisen "Born in London. Worn by Gentlemen." Företaget säljer direkt online och via återförsäljare, och i början av 2020-talet beskrev det sitt sortiment som tillgängligt i ett femtontal länder [8].

Varumärket anger två platser. Det utger sig för att vara "Born in London" och listar ett kontor i London på Kirby Street [1], medan regional affärspress placerar verksamheten och vd:n i Cheltenham i Gloucestershire [9]. Det är fortsatt aktivt, med levande regionala butiker på flera marknader [10].

Enligt en vd-intervju i den regionala tidskriften Great British Life startade grundaren Stephen Shortt varumärket 2016 efter att inte ha lyckats hitta premiumprodukter för herrvård som han gillade i brittiska butiker [8]. Företagets egen berättelse upprepar detta och säger att han hade svårt att hitta herrvårdsprodukter som var lika skonsamma mot hans känsliga hud som mot planeten, och att han föresatte sig att "höja ribban" för herrar världen över. Shortt utvecklade det tidiga sortimentet med hjälp av en brittisk mästerbarberare [8].

Varumärket hämtar sin image från en äldre idé om brittisk herrvård. Dess about-sida beskriver produkter "inspirerade av de överlägsna vårdstandarder som smiddes bakom de ekpanelade dörrarna till Mayfairs exklusiva 1600-talsklubbar". Den arvsramen är ett marknadsföringsgrepp snarare än en företagshistoria: bolaget självt går bara tillbaka till 2016.

Hawkins & Brimble positionerar sig som ett naturligt, hållbarhetsinriktat varumärke för herrvård i premiumsegmentet. Företaget säger att det använder "ingenting annat än de skonsammaste naturliga ingredienserna", sammanfattat på förpackningarna som "No parabens. No SLS. No added nonsense." Det formulerar sitt uppdrag som att avmystifiera herrvård och att utbilda män om vårdstandarder, naturliga ingredienser och "positiva val".

Den positioneringen sträcker sig bortom produkterna och in i männens välmående. Varumärket samarbetar med Andy's Man Club, en brittisk välgörenhetsorganisation för självmordsprevention bland män byggd kring mottot #ITSOKAYTOTALK, genom avrundningsdonationer i kassan, produktprover till deltagarna i organisationens stödgrupper och gemensamt innehåll om mental hälsa. Företaget säger att det ser sig självt som "mer än bara ett vårdmärke" och bryr sig om kundernas övergripande välmående.

Sortimentet spänner över ansiktsvård (hudvård, skäggvård och rakning), hårvård och styling samt kroppsvård, vid sidan av en eau de toilette och presentset. Företaget presenterar sina produkter som "framtagna med naturliga ingredienser av mästerbarberare", med recept det beskriver som utvecklade "under en mästerbarberares vakande blick". Ett återkommande signum är paret elemi och ginseng — två av de naturliga ingredienser varumärket lyfter fram — som dyker upp i produkter som dess Elemi & Ginseng Eau De Toilette och Elemi & Ginseng Beard Oil. Andra ingredienser som företaget framhåller är mandelolja, arganolja, jojobaolja, ingefära, sheasmör och panthenol (pro-vitamin B5).

När det gäller djurtester uppger företaget att ingen av dess produkter testas på djur. Dess veganpåstående är villkorat: det beskriver alla produkter som lämpliga för veganer förutom hårvaxet, matt clay, water pomade, skäggbalsam och mustaschvax. Varumärket listar inga formella tredjepartscertifieringar som Leaping Bunny, Vegan Society eller B Corp.

Hållbarhet är en uttalad prioritet för varumärket. Det säger att det var "ett av de första varumärkena att gå över med all vår plastförpackning till aluminium eller glas", och har förpackat om bästsäljande produkter i aluminiumflaskor i kombination med "100 % återvinningsbara påsar" som kunderna fyller på i stället för att byta ut [3]. Företaget säger också att dess kartong är gjord av återvunnen papp, att det inte använder någon plast i transportförpackningar och att det arbetar för att minska koldioxidutsläppen genom att främst gynna leverantörer baserade i Storbritannien. Varumärket beskriver sina produkter som brittisktillverkade [8].

Vid Beauty Shortlist Awards 2019 vann Hawkins & Brimble Best Men's Skincare Range, jämte tre produktvinster: Best Moisturiser för sin Daily Energising Moisturiser, Best Beard Oil för Elemi & Ginseng Beard Oil och delad vinst i Best Men's Skincare Product för sin Energising Eye Cream [7]. Varumärket porträtterades senare i en vd-intervju i Great British Life 2022 som täckte dess ursprung, bas i Gloucestershire och internationella tillväxt [8]. Affärspress i Gloucestershire rapporterade om en investering från HSBC som stöttade expansion till marknader som USA, Kina, Australien och Mellanöstern [9].

Varumärket är aktivt. Grundat 2016 driver det levande regionala butiker på marknader som USA, EU, Storbritannien, Kanada, Indien, Förenade Arabemiraten, Taiwan och Singapore, och upprätthåller sitt välgörenhetssamarbete med Andy's Man Club [10].