Hei Poa

Hei Poa är ett franskt kosmetikvarumärke uppbyggt kring Monoï de Tahiti, den parfymerade kokosoljan från Franska Polynesien. Enligt företaget grundades det 1976, när ett par från det franska fastlandet, fängslade av den Monoï de upptäckt under en resa till Polynesien, bestämde sig för att importera tillverkningsmetoderna till Frankrike [4]. Varumärket ägs av Laboratoires Gilbert (Groupe Gilbert) och har sitt säte i Hérouville-Saint-Clair i Normandie [3].

Varumärket är fortfarande aktivt. Sortimentet omfattar Monoï-oljor, solskydd, kroppsvård, hårvård och eau de toilette, och säljs främst genom franska apotek. 2025 syntes det i fackpressen genom ett samarbete med Groupe GM om en solskyddslinje för hotell, ett tecken på fortsatt verksamhet [8].

Hei Poa har sin upprinnelse i en upptäckt utomlands. Den officiella sajten beskriver ett par från det franska fastlandet som, övertygade av fördelarna med Monoï under en resa till Polynesien, ville ta med sig tillverkningshemligheterna hem — startpunkten för varumärket 1976. Företaget namnger inte paret på sina egna sidor, och inga enskilda grundare bekräftas i källmaterialet.

Källorna skiljer sig åt om grundningsåret. Varumärkets egen webbplats anger "Depuis 1976" (sedan 1976), och fackpublikationen Premium Beauty News uppger likaså 1976 [4][8]. En återförsäljares varumärkessida, Beauty Bar i Filippinerna, anger i stället 1988 [9]. Årtalet 1976 som företaget uppger är det mer tillförlitliga.

Ett produktmotiv är knutet till varumärkets början: den Monoï som presenteras i en glasflaska med en tiaréblomma, vilket företaget kopplar till den polynesiska vanan att återanvända tomma sirapsflaskor från apotek.

Hei Poa tillhör Laboratoires Gilbert, även kallat Groupe Gilbert, en fransk laboratoriekoncern; varumärkets huvudkontor delar koncernens adress i Hérouville-Saint-Clair [3]. Fackpressen beskriver Hei Poa som "part of the Gilbert Group" [8]. När och under vilka omständigheter varumärket blev en del av koncernen framgår inte av tillgängliga källor.

Hei Poa positionerar sig helt och hållet kring en enda ingrediens. Företaget kallar sig ett pionjärvarumärke inom Monoï de Tahiti och beskriver sin roll som "révélatrice de traditions ancestrales polynésiennes" — en avslöjare av uråldriga polynesiska traditioner. Slagordet "Source d'évasion au quotidien" (en källa till daglig flykt) ramar in produkterna som ett sinnligt vardagsritual snarare än vanlig hudvård.

Varumärket samlar sitt formuleringsarbete under ett "Green & Clean"-förhållningssätt, som det beskriver som att välja föredragna ingredienser och utesluta kontroversiella. Bland de uppgivna värdena finns fransk tillverkning, naturlighet förankrad i Appellation d'Origine, och polynesiskt arv.

Varumärkets identitet vilar på Monoï de Tahiti, en olja som det beskriver som sammansatt av två ingredienser: den tahitiska tiaréblomman och polynesisk kokos. Andra nyckelingredienser som nämns genom sortimentet är kokosolja och ekologisk (BIO) aloe vera. Vid sidan av Monoï-oljorna spänner linjen över solskydd, kroppsvård, hårvård och doft.

Den signaturprodukten är Pure Tahiti Monoi Oil. Premium Beauty News beskrev den som "the iconic Pure Tahiti Monoi Oil" och "a treasured beauty cult crafted from tiare flowers macerated in coconut oil" [8]. Företaget lyfter också fram de erkända mjukgörande, uppmjukande och lugnande egenskaperna hos Monoï de Tahiti.

Ett utmärkande drag är den Appellation d'Origine (AO) som den Monoï varumärket använder bär. AO för Monoï de Tahiti beviljades den 1 april 1992 och fastställer hur oljan måste framställas [7]. Beskrivningarna av receptet skiljer sig åt: Hei Poas sidor anger en maceration av minst tio tiaréblommor per liter raffinerad olja under minst tio dagar, medan Wikipedias beskrivning av AO-specifikationen anger minst femton blommor per liter och femton dagar [3][7]. Skillnaden gäller ingrediensens produktionsstandard snarare än varumärkets egen historia.

Hei Poa ramar in hållbarhet som ett miljöansvarigt förhållningssätt genom hela produktionskedjan. Företaget uppger att 100 % av dess ingredienser är veganska och att dess formler utesluter parabener, silikoner, fenoxietanol, sulfater, PEG, fasta mikroplaster och titandioxid. Det satte mål för 2024 som omfattar ingredienser av naturligt ursprung och biologiskt nedbrytbara ingredienser samt lättare, återvinningsbara eller återvunna förpackningar.

Företaget rapporterar också ansvarsfull anskaffning av sina råvaror på Tahiti — tiaréblommor odlade genom permakulturbaserat jordbruk och kokos- (coprah) olja som sköts av ett lokalt kooperativ — och ett åtagande att skänka 1 % av sin solskyddsintäkt till föreningen Te Mana O Te Moana. Det hänvisar till ECOCERT-certifiering och EcoVadis-bedömning, och uppger att dess kosmetik tillverkas i Frankrike vid anläggningar i Normandie och Bretagne.

Hei Poa är ett aktivt varumärke. Dess senast dokumenterade aktivitet i källorna är samarbetet med Groupe GM i juni 2025 om en solskyddslinje exklusiv för hotell, rapporterat av Premium Beauty News [8]. Varumärket är fortsatt distribuerat över flera marknader, däribland Frankrike, Beneluxregionen och Norden.