Hej Organic

Hej Organic är ett tyskt naturkosmetikföretag med bas i Dortmund i Ruhrområdet. Det grundades 2016 och tillverkar certifierad naturlig hudvård tillsammans med kropps- och hårvård, där växtbaserade formler kombineras med ett medvetet samtida formspråk. Det svenskklingande namnet — "hej" betyder samma sak på svenska, danska och norska — är ett varumärkesval snarare än ett uttalande om ursprung; företaget är registrerat som HEJ ORGANIC GmbH i Dortmund.

Företaget är fortsatt aktivt, med en öppen webbutik, aktuella produktserier som Skin Longevity-sortimentet och pågående distribution genom tysktalande drogerikedjor och internationella nätbutiker.

Företaget spårar sin början till 2015, då medgrundaren Laura Rath reste genom Kalifornien och Skandinavien och började ifrågasätta vad som egentligen finns i vardagskosmetika. På varumärkets mission-sida beskriver grundarna upptäckten att många produkter innehöll silikoner, parabener, mineralolja och, på den tiden, mikroplaster — något de kallar "den obehagliga sanningen" som fick dem att bygga ett alternativ. Enligt företaget var målet att göra certifierad naturkosmetik som når en bred publik och visa att natur och vetenskap tillsammans utgör en god grund för frisk hud.

Källorna skiljer sig åt både om grundningsåret och om vilka som var inblandade. Hej Organics egen mission-sida daterar grundandet till 2016 och anger Laura Rath och Bettina Schellin som grundare [2]; flera redaktionella porträtt uppger i stället 2015 och beskriver att Laura Rath startade företaget tillsammans med sin svärfar, Norbert Rath, en veteran inom kosmetikbranschen som sedan dess har trätt tillbaka [7][8]. Företagets registerhandlingar listar Laura Rath och Bettina Schellin som verkställande direktörer för HEJ ORGANIC GmbH [6]. Hänvisningarna till 2015 verkar spegla grundarnas tidiga funderingar och idéarbete före lanseringen snarare än den juridiska grundningen, vilket stämmer med att de första produkterna nådde marknaden 2017.

Hej Organic lanserade sitt första sortiment med 13 naturkosmetikprodukter 2017 [10]. Utbudet växte under de följande åren: en Sensitive-serie för känslig hud kom i början av 2021, och en Naked-serie inriktad på fet, oren och blandhud följde i maj 2022. Vid mitten av 2020-talet beskrev företaget en katalog med över 35 produkter inom ansikts-, kropps- och hårvård, driven av ett team på omkring 17 personer.

Ett återkommande tema i företagets egen berättelse är önskan att flytta naturkosmetik bort från en enkel, funktionell image. I en intervju sa Laura Rath att grundarna "ville få naturkosmetik ut ur ullsockimagen och in i en livsstilsprodukt" [7]. Den positioneringen byggs kring tre uttalade pelare — "Inspired by Nature", "Made with Love" och "Attracted by Design" — där design behandlas som en del av varumärkets kärnidentitet snarare än en eftertanke. Den tyskspråkiga slogan översätts till "naturlig hudvård — enkel, effektiv, genuint hållbar".

På senare tid har företaget byggt mycket av sitt budskap kring det man kallar "Skin Longevity", ett fokus på långsiktig hudhälsa och en stark hudbarriär snarare än kortsiktiga anti-age-löften, med cellaktiva ingredienser och regelbundna rutiner.

Hej Organics produkter delas in i namngivna serier. Cactus-linjen är uppbyggd kring fikonkaktusfröolja, som företaget lyfter fram för dess närande och skyddande egenskaper; en redaktionell recension beskriver oljan som fair trade-inköpt från Marocko och noterar att det går åt ungefär ett ton fikonkaktus för att framställa en enda liter [9]. Andra sortiment är Sensitive- och Naked-serierna samt Skin Longevity-serien, som betonar cellaktiva ingredienser och en stark hudbarriär. Bland de produkter som lyfts fram i pressen finns The Perfect Trio Organic Multi-Mask, ett set med tre masker för olika ansiktszoner [9].

Varumärket listar en rad aktiva ingredienser i sina formler, bland annat bakuchiol, ceramider, ectoin, hyaluronsyra, squalan och C-vitamin. Företaget uppger att produkterna innehåller minst 95 % naturliga ingredienser — tröskeln som hör ihop med dess NATRUE-certifiering — och är gjorda utan silikoner, parabener, mineralolja eller etanol [4].

Hållbarhet har en framträdande plats i hur Hej Organic presenterar sig. Företaget kallar det "inte en trend, utan ett djupt rotat löfte", samtidigt som man medger att produktion av konsumentvaror aldrig kan vara helt hållbar [3]. Bland de åtgärder som anges finns återvunna förpackningsmaterial — papper, aluminium, glas och återvunnen konsumentplast — europeisk inköp av råvaror och förpackningar för att begränsa transportutsläpp, samt korta leveranskedjor med lokala leverantörer. Enligt en clean beauty-marknadsplats sträcker sig detta till helt återvunna pappkartonger, flaskor gjorda av 87 % återvunnet material, återvunna aluminiumtuber, påfyllningsbara alternativ för vissa produkter och samarbeten med ClimatePartner för klimatkompensation och med Plastic Bank [8].

Företaget uppger att produkterna är certifierade veganska, med hänvisning till Vegan Society, och cruelty-free, med hänvisning till PETA Approved-status [4]. Formlerna beskrivs som NATRUE-certifierad naturkosmetik. Varumärket pekar också på oberoende produkttester av den tyska konsumentorganisationen Ökotest och listar ett PETA Vegan Award 2024 i kategorin skönhet bland sina utmärkelser [3]. Ingen Wikipedia-artikel fanns om företaget i maj 2026.

Hej Organic säljer genom sin egen webbutik i Tyskland och genom retail- och e-handelspartner över hela den tysktalande marknaden. Företaget beskriver distribution i Tyskland, Österrike och Schweiz under mer än sju år, med tillgänglighet hos drogerikedjor som dm, Müller och Budni, parfymerikedjan Douglas och nätplattformen Zalando [7]. Douglas var en tidig retailpartner och tog in varumärket omkring 2016.

Hej Organic är aktivt. Per 2026 driver företaget en öppen e-handelssajt med aktuella serier, har konton på Instagram, TikTok, YouTube och Facebook och fortsätter sin närvaro i handeln på den tysktalande marknaden och genom internationella nätkanaler.