HelloBody

HelloBody är ett tyskt clean beauty-märke inriktat på skincare och kroppsvård, grundat i Berlin och uppbyggt nästan helt på nätet genom influencer-marknadsföring. Företaget säljer direkt till konsumenter på flera europeiska marknader och beskriver sig självt som att det gör effektiva, rena formler tillgängliga till rättvisa priser. Det är inte längre självständigt: efter att ha passerat konsumentvarukoncernen Henkel ägs HelloBody sedan 2022 av den Mannheim-baserade Grenion Group, som driver det genom Grenion GmbH [2][6].

Företagets egen version daterar grundandet till 2015 [1], men det årtalet är omtvistat. Redaktionell bevakning anger att HelloBody som märke lanserades 2016, medan 2015 markerar grundandet av det ursprungliga moderbolaget Invincible Brands [5][7]. De två årtalen blandas lätt ihop, och lanseringsåret är sannolikt 2016.

HelloBody skapades av Monique Hoell, som ville bygga ett naturkosmetik-märke som med hennes egna ord var roligt, färgstarkt och högljutt — riktat till unga kvinnor runt 20 år som hon tyckte saknade ungdomliga, lättillgängliga alternativ inom naturlig skincare. Innan HelloBody hade Hoell varit med och grundat en orelaterad butler-app som visades i det tyska pitch-programmet Die Höhle der Löwen utan att få någon investering.

Märket växte fram ur Invincible Brands, ett Berlin-företag grundat 2015 av Gennadi Tschernow och Björn Keune [7]. HelloBody lanserades på nätet helt utan fysiska butiker och valde sina första produkter — bland dem en svart detoxmask och en kroppsscrub med kaffe — för deras potential att spridas i sociala medier. Enligt OMR växte företaget sin följarskara organiskt och uppgav att det aldrig hade köpt en enda följare på sina egna kanaler [5].

HelloBody har bytt ägare två gånger. I juli 2020 förvärvade Henkel en majoritetspost på 75 procent i Invincible Brands tre beauty-märken — HelloBody, Banana Beauty och Mermaid+Me — som tillsammans omsatte runt 100 miljoner euro under det föregående året; det Londonbaserade riskkapitalbolaget Capital D behöll 25 procent [7]. I december 2022 köpte det Mannheim-baserade D2C-företaget Grenion Group tillbaka samma tre märken från Henkel, dess första förvärv inom en uttalad "buy & build"-strategi [6].

Den nuvarande driftsenheten är enligt sajtens juridiska information Grenion GmbH i Mannheim, med Fjolla och Nik Myftari angivna som verkställande direktörer [2]. Banana Beauty och Mermaid+Me kvarstår som systermärken inom Grenions bredare portfölj för beauty och wellness.

Företaget bygger sin identitet kring tre värdeord som det kallar "EFFEKTIV & CLEAN", "BORN SOCIAL" och "FUNdamental" — kortform för effektiva rena formler, en identitet med sociala medier i första rummet, och en medvetet lekfull ton. HelloBody beskriver sig självt som "online-born", placerar gemenskapen i centrum för sin verksamhet och uppger ett uppdrag att bygga "a conscious and inclusive community" under ordleken Hello(Every)Body. Det uttalade syftet är att göra mycket effektiva clean beauty-produkter tillgängliga för alla till rättvisa priser [1].

Kommersiellt har märket arbetat efter en nästan helt direkt-till-konsument-modell, som OMR sätter till en andel på 98 procent, och når kunder på marknader som Tyskland, Frankrike, Österrike, Schweiz, Italien, Polen, Storbritannien och USA [5].

HelloBodys sortiment kretsar kring ansiktsskincare och kroppsvård: rengöring, fuktkrämer, serum och ansiktsmasker, vid sidan av de kroppsprodukter som det lanserade med. Företaget lyfter fram vanligt använda aktiva ingredienser som hyaluronsyra, niacinamid, retinol, C-vitamin, AHA- och BHA-exfolianter samt peptider. Det uppger att dess formler i genomsnitt består av runt 96 procent naturligt ursprung, och att produkterna är dermatologiskt testade.

Märket marknadsför sina formler som veganska och cruelty-free, och fria från ingredienser som det listar som oönskade — silikoner, mineraloljor, mikroplaster, vissa parabener och denaturerad alkohol. När det gäller förpackningar och logistik anger det fullt återvinningsbara plastförpackningar med i genomsnitt runt 60 procent återvunnet material från konsumentledet, samt klimatneutral frakt. Inget externt certifieringsorgan namnges i märkets publicerade material för dessa påståenden.

HelloBody blev ett tidigt och ofta omnämnt exempel på influencer-driven beauty-marknadsföring på den tyskspråkiga marknaden. Kampanjerna involverade profiler som Sarah Harrison, Leonie Hanne och Sylvie Meis, och företaget uppgav tiotusentals influencer-samarbeten i flera länder [5]. Dess grundarhistoria och tillväxt porträtterades av OMR, medan både Henkel-affären 2020 och Grenion-förvärvet 2022 fick bevakning i facktryck från medier som Business Insiders Gründerszene och Startbase.

HelloBody är fortsatt aktivt i handeln genom sin egen e-handelssajt, som säljer på flera europeiska marknader. Det är inte ett självständigt företag: ägandet ligger hos Grenion Group, och märket drivs av Grenion GmbH efter sina tidigare perioder under Invincible Brands och Henkel [2][6].