Helosan

Helosan är ett svenskt hudvårdsmärke byggt kring en enda hudsalva med många användningsområden, som tillverkats i stort sett oförändrad sedan 1947 [1]. Produkten började som en veterinärsalva för mjölkkor och flyttade in i hemmens badrumsskåp under 1950-talet, där den stannat kvar som en billig, parfymfri salva för torr och sprucken hud. Märket ägs och marknadsförs av Pharmaxim AB, ett företag baserat i Landskrona [8], och är fortfarande aktivt på fyra nordiska marknader — Sverige, Norge, Danmark och Finland.

Företaget positionerar Helosan som prisvärd, okomplicerad hudvård för hela familjen. Den långlivade slogan, "Hela familjens hudsalva sedan 1947", speglar en produkt som marknadsförs för användning på spädbarn, vuxna och, i sitt ursprung, djur.

Helosan lanserades 1947 i Sverige och utvecklades ursprungligen som en sår- och juversalva för mjölkkor [3]. Enligt Pharmaxims jubileumsberättelse togs salvan fram för att lindra torrhet, sår och sprickor på kornas juver och spenar, och ströks på efter mjölkning för att hålla huden mjuk. Ingen källa namnger märkets grundare; Helosans egen historiksida går från lanseringen 1947 direkt till genombrottet i hemmen på 1950-talet utan att ange vem som utvecklade den.

Under 1950-talet gjorde salvan vad företaget kallar sitt steg "in i badrumsskåpet", och gick från veterinärbruk till vardaglig hudvård för människor mot torr, sprucken hud och irritation efter rakning. Sammansättningen har förblivit i stort sett densamma sedan dess. När märket fyllde 75 år 2022 påpekade en produktchef på Pharmaxim att det var "nästan samma produkt i dag" [8].

Efter debuten 1947 och övergången till hemmabruk på 1950-talet växte Helosan långsamt genom ett fåtal produkttillägg. En fotsalva introducerades 1980 och omformulerades 1992 tillsammans med ny förpackning [3]. Grundsalvan genomgick en ingrediensomformulering 1991 för att minska risken för allergiska reaktioner. En solprodukt, Helosan Sol, kom 1998, och en parabenfri variant, Helosan Paraben Free, lanserades 2014.

År 2022 firade märket sitt 75-årsjubileum, presenterat av moderbolaget som en svensk hudvårdsklassiker och "stor folkfavorit" [8].

Helosan ägs av Pharmaxim AB, ett Landskrona-baserat företag som beskriver sig som varumärkesägare och distributör av hälso- och hygienprodukter för både människor och djur [9]. Pharmaxims egen projektsida och dess jubileumsreportage från 2022 anger båda företaget som nuvarande ägare och tillverkare av märket [8][9]. Den svenskspråkiga Wikipedia-artikeln anger i stället Zoetis som tillverkare, men den artikeln flaggar flera av sina uppgifter som källkrävande och verkar föråldrad på den här punkten [7]. Inom Pharmaxims portfölj finns Helosan vid sidan av hudvårdsmärket Liance.

Företaget beskriver Helosan utifrån prisvärd, okomplicerad omvårdnad som stöttar hudens naturliga barriär "genom livet", och beskriver sitt synsätt som milda, enkla produkter som balanserar och stöttar hudens egen förnyelse. Salvan marknadsförs som lämplig för torr, sprucken, känslig och irriterad hud, inklusive användning under graviditet och på spädbarn, samt för eftervård av tatueringar och torra händer och fötter.

Helosan uppger att etisk produktion hör till dess kärnvärden, och listar åtaganden om mild sammansättning, öppenhet kring ingredienser och uteslutande av färgämnen, parfym, parabener och PHMB. Enligt företaget är dess formler 100 % veganska och utvecklas och tillverkas utan djurförsök [4].

Märkets centrala produkt är hudsalvan HELOSAN Original, som säljs i tuber på 100 g och 300 g. Pharmaxim beskriver den som en beprövad salva som mjukgör, fuktar och skyddar huden mot uttorkning, byggd på fuktgivande ingredienser som sägs likna hudens egna barriärfetter [9]. Ingredienslistan toppas av paraffinum liquidum, glycerin och cetyl alcohol, med eucalyptus globulus oil som ger en mild doft. Det bredare sortimentet omfattar Helosans fotsalva, solprodukten Helosan Sol och den parabenfria varianten.

När det gäller hållbarhet pekar Helosan på återvinningsbar PE-LD-plastförpackning, borttagandet av ytterkartonger för att minska avfall, och tillverkning inom EU för att minska transportrelaterade utsläpp, beskrivet som en del av ett mer långsiktigt steg mot en cirkulär ekonomi. Märket noterar att produktionen följer standarden Good Manufacturing Practice (GMP); inga tredjepartscertifieringar för miljö anges på hållbarhetssidan.

Helosan är ett aktivt heritage-märke. Det driver egna webbplatser i Sverige, Norge, Danmark och Finland, och distribueras genom stora svenska apotekskedjor som Apoteket, Apotea, Kronans Apotek, MEDS och Apotek Hjärtat. Produkten har tillverkats utan avbrott sedan 1947 med endast mindre omformuleringar, och Pharmaxim fortsätter att marknadsföra den, bland annat för moderna användningsområden som eftervård av tatueringar och hudvård för bebisar.