Henna Plus

Henna Plus (skrivet HennaPlus) är ett nederländskt hårfärgsmärke inriktat på naturliga, växtbaserade färgningsprodukter. Det skapades 1985 som hårfärgslinjen inom Frenchtop Natural Care Products B.V., ett familjeägt företag i Hoogwoud i norra Nederländerna [5]. Sortimentet är uppbyggt kring henna och botaniska extrakt och har vuxit till mer än 70 färgningsprodukter fördelade på tre färgsystem.

Märket placerar sig i den naturliga änden av hårfärgsmarknaden och lyfter fram formler utan flera ingredienser som är vanliga i konventionella färger. Det är fortfarande aktivt och säljs via drogerier, hälsokostbutiker och moderbolagets egen försäljningsplattform.

Henna Plus tillhör Frenchtop Natural Care Products, ett nederländskt familjeföretag som grundades 1979 och har sitt huvudkontor i Hoogwoud [3]. De två årtalen syftar på olika enheter: moderbolaget går tillbaka till 1979, medan själva märket Henna Plus etablerades 1985 [3][5]. Frenchtop verkar under namnet The Green Chapter och utvecklar hårvård, hudvård, solkosmetik och kosttillskott, med en portfölj som också omfattar Hairwonder, Earth Line och Royal Green. Enligt företaget säljs produkterna i mer än 35 länder [3].

Linjen spänner över permanenta, semipermanenta och tillfälliga alternativ. Signaturprodukten är Colour Powder, som beskrivs som en 100 % naturlig, hennabaserad permanent färg, vid sidan av Long Lasting Colour, en permanent färg som företaget uppger innehåller nio certifierade ekologiska örtextrakt och finns i 24 nyanser med en färghållbarhet på två till tre månader [6]. Andra produkter är Men's Own Colour, den avtvättbara Colour Cream, Colour Mousse för tillfällig täckning av grått hår som håller några tvättar, och uppfräschningsbehandlingen Colour Boost.

Marknadsföringen av sortimentet framhäver frihet från vissa ämnen, med formler som beskrivs som fria från parabener, ammoniak, peroxid och PPD (p-fenylendiamin) [5]. Den beskrivningen gäller vissa linjer snarare än hela sortimentet: ingrediensuppgifterna för några av de permanenta Long Lasting Colour-aktiverarna listar väteperoxid och resorcinol, så framställningen som ammoniak- och peroxidfri gäller specifika linjer [6].

Företaget sammanfattar märket som något som står för "kvalitet, miljövänlighet, säkerhet och förtroende" och som väljer produkter som är "så säkra och naturliga som möjligt" [1]. Moderbolaget beskriver sin bredare mission som att förmedla "naturens visdom" och att behandla biologiska ingredienser som "en gåva från naturen" [3].

Miljöpåståenden står i centrum för hur märket presenterar sig. The Green Chapter anger ett mål om noll nettoutsläpp av växthusgaser till 2040 och förpackar sina produkter och bruksanvisningar i FSC-certifierad kartong och papper, med noteringen att det var det första företaget i Nederländerna som använde FSC-certifierad tryckt kartong för hårvårdsförpackningar [4]. Företaget uppger också att det drivs med el från nederländska vindkraftverk och att det tillverkar utan mikroplaster [4]. På koncernnivå har moderbolaget certifieringar som COSMOS, registrering hos Vegan Society, ISO 22716 (GMP), Skal och BDIH för många produkter över sina märken [3].

Henna Plus är aktivt. Det säljs via drogerier, hälsokostbutiker och internationella distributörer, samt genom moderbolagets samlade onlineplattform, dit märkets tidigare fristående webbplatser numera omdirigerar. Moderbolaget har fortsatt att rapportera pågående verksamhet, bland annat en övergång till en helelektrisk fordonsflotta och sitt program för noll nettoutsläpp till 2040 [4].