HEÖ Helsinki

HEÖ Helsinki är ett finskt haircare-varumärke byggt kring nordisk minimalism och veganska formler. Det är ett av tre egna varumärken hos Taerosol Oy, en familjeägd aerosoltillverkare i Kangasala i Birkaland, och riktar sig främst mot salonger och den professionella marknaden [6]. Trots att namnet anspelar på huvudstaden sitter företaget bakom det i Kangasala snarare än i Helsingfors; företaget beskriver Helsingfors-referensen som ett uttryck för stadens designkänsla snarare än dess registrerade säte [3].

Varumärket är nystartat. Dess EU-varumärke, "HEÖ HELSINKI", lämnades in den 4 september 2024 och registrerades den 27 december 2024, med Taerosol Oy angivet som ägare [11]. Moderbolaget är betydligt äldre: två finska affärstidningar daterar Taerosols grundande till 1963, då Torsten Jalava började tillverka hårspray på begäran av sin fru Aili Jalava, en frisör [6][7]. Den svenska återförsäljaren Lyko anger i stället moderbolagets historia som tillbakagående till 1968 [10]; årtalet 1963 rapporteras mer utförligt och av två oberoende källor, och följs här.

Taerosol började inom kosmetik och tillverkade hårprodukter för grundarens frus salong, men gick under de följande decennierna över mot industriella och tekniska aerosoler och blev leverantör av smörjmedel och rengöringsprodukter [7]. Enligt Business Tampere återvände företaget till kosmetiska aerosoler 2018 och utökade verksamheten till private label-tillverkning 2021, innan det utvecklade egna varumärken för både konsumenter och proffs [6]. HEÖ Helsinki växte fram ur denna omorientering som den salongsfokuserade linjen, vid sidan av konsumentvarumärkena Mjuuk och Piiink [6]. Verksamheten är fortsatt familjeledd, med Antti Pirttilahti som vd.

Några specifika grundare eller ett lanseringsteam för själva HEÖ Helsinki finns inte dokumenterade i tillgängliga källor; varumärket etablerades som en ny linje inom ett befintligt företag snarare än som ett fristående start-up.

HEÖ Helsinki gör haircare för vad det beskriver som alla hårtyper, med ett sortiment som speglar moderbolagets aerosolarv: schampon, balsam, stylingmoussar, dry shampoo och ett antal sprayer. Företaget uppger att dess schampon och balsam bygger på ingredienser som sorbitol, xylitol, betain och panthenol. Redaktionell bevakning beskriver sortimentet som formulerat med nordiskt hår i åtanke — ofta tunt och med tendens att bli platt — och flera produkter riktar sig till blont, silver och färgbehandlat hår.

Bland de namngivna produkterna finns Cool Shampoo, ett tonande ("silver") schampo för behandlat hår; Dry Boost Spray, en torr texturspray för volym; ett sulfatfritt, färgskyddande Hydra Shampoo; och en Heat Protection-spray som företaget uppger skyddar håret upp till 210 °C. Varumärkets uttalade positionering kombinerar Helsingfors-design med finsk tillverkning, sammanfattat i sloganen "Nordic Aesthetic — 100% Honest Hair Beauty."

HEÖ Helsinki presenterar sig som ett veganskt varumärke: företaget uppger att alla dess produkter är 100 % veganska och cruelty-free, och att de tillverkas i Finland vid vad det kallar en av världens nordligaste hårkosmetikfabriker. Lykos produktinformation tillägger att förpackningen är fullt återvinningsbar [10]. Tillverkningen sker vid Taerosols anläggning i Kangasala, som moderbolaget uppger har varit i fokus för investeringar i automation och förnybar energi [6]. Påståendena om cruelty-free och vegan är varumärkets egna; ingen tredjepartscertifiering som Leaping Bunny anges i tillgängliga källor.

Cool Shampoo utsågs till 2025 års bästa silverschampo av PINNI, en finsk tidning för salongsbranschen [8]. Varumärket har också förekommit i kommersiella reportage i finsk press; ett sponsrat inslag i Iltalehti i mars 2026 tog upp dess lansering i fler än 40 Prisma-butiker i Finland, med ytterligare planerad expansion i handeln under den våren [8]. Distributionen omfattar både Finland — genom grupperingar som S-Group, K-Group, Sokos Emotion och Tokmanni — och Sverige, där sortimentet förs av återförsäljaren Lyko [10].

HEÖ Helsinki är aktivt. Efter att ha formaliserat sitt varumärke i slutet av 2024 noterade varumärket sin mest synliga aktivitet i mars 2026 med den breda Prisma-lanseringen i Finland, vid sidan av en löpande närvaro i sociala medier och fortsatt tillgänglighet via finska och svenska återförsäljare [8].